1.2億用戶、55億張照片的網(wǎng)易相冊要關(guān)閉，網(wǎng)友直呼一代青春消失

日前，網(wǎng)易相冊發(fā)布了“網(wǎng)易相冊停止運營”的公告，公告稱將于2019年5月8日00:00停止網(wǎng)易相冊的運營，用戶已充值購買VIP服務(wù)但未消耗完的服務(wù)，可申請退款。網(wǎng)易相冊成立于2003年，擁有1.2億注冊用戶，儲存照片數(shù)量達(dá)55萬張，它的關(guān)閉，又引發(fā)了一場關(guān)于青春的回憶殺。

早有端倪

根據(jù)微博網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容來看，早在2019年初，網(wǎng)易相冊就出現(xiàn)服務(wù)器不穩(wěn)定的情況，照片批量下載功能出現(xiàn)BUG。

而網(wǎng)易相冊的官方微博，自2012年后便未通過年審，另外，其官方微博最后一次更新是在2016年4月26日，該微博轉(zhuǎn)發(fā)了一條樂視手機的抽獎微博，可惜也沒中獎，而最上一次更新則是2014年10月，大概為了測試一下活躍度，發(fā)布了幾條心靈雞湯內(nèi)容。

App Store的信息顯示，網(wǎng)易云相冊App早就被下架，通過其他頁面進入后，系統(tǒng)提示稱，“App開發(fā)者需要更新此App以使其在iOS11下正常工作”。2016年9月，蘋果發(fā)布聲明，將對長期不更新的App進行清除，而網(wǎng)易云相冊之所以被下架，正是因為跟這個原因相關(guān)。

網(wǎng)易云相冊App最后一次更新是在5年前，版本號是4.1.0，該版本的說明里提到稱，“iOS11及以上版本暫不支持”，現(xiàn)在都已經(jīng)iOS 12了。一個App 5年沒更新，顯然是團隊早就不打算運營才出現(xiàn)這種狀況，團隊只要稍微上點心思，也不至于5年都不更新，從這時開始，基本宣告了網(wǎng)易相冊必將關(guān)閉的命運。

百度指數(shù)顯示，從2011年至今，“網(wǎng)易相冊”的百度指數(shù)便呈現(xiàn)下滑趨勢，2019年的日均搜索指數(shù)，僅為2011年日均搜索指數(shù)的一半。

百度里site:網(wǎng)易相冊域名的結(jié)果顯示，該網(wǎng)站共有 7138542個網(wǎng)頁被百度收錄，實際上每個新注冊用戶都會獲得一個獨立的以網(wǎng)易相冊域名為后綴的個人站點，該網(wǎng)站大概率都會被百度收錄，須知，網(wǎng)易相冊的注冊用戶早就破億，肯定是有不少用戶流失/被關(guān)閉后，收錄結(jié)果才會出現(xiàn)如此大幅下滑的。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈隨機打開這些網(wǎng)易相冊用戶的空間后發(fā)現(xiàn)，用戶們普遍的更新日期是在2014年之前，明顯都是老用戶，而2014年以后的內(nèi)容非常非常罕見。

通過上面幾種情況來看，網(wǎng)易相冊關(guān)閉早有端倪，一是社交網(wǎng)絡(luò)不再更新，二是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，竟然也沒有進項App的更新，三是品牌影響力以及用戶量都在下滑，這些因素都成為網(wǎng)易相冊關(guān)閉的導(dǎo)火索之一。

宏觀因素

網(wǎng)易相冊官網(wǎng)宣傳頁上，仍然宣傳著“網(wǎng)易相冊，十年品牌”，按照成立時間來算，大約是2013年左右，其底部的“關(guān)注我們”方面，僅有網(wǎng)易微博、新浪微博、騰訊微博三個渠道，而微信公眾號早在2012年就推出了，顯然，這個頁面也是很久沒有更新過。從宏觀因素來看，網(wǎng)易相冊倒閉的原因還有哪些呢？

第一，與網(wǎng)易另一款圖片類產(chǎn)品沖突。2011年8月份網(wǎng)易推出了一款輕博客產(chǎn)品，LOFTER（中文名：樂乎），這款產(chǎn)品最初的定位是跟推他、點點網(wǎng)、豆瓣小站、新浪Qing博客、人人小站、鳳凰快博等一樣，做輕博客，而輕博客的鼻祖是成立于2007年的Tumblr，當(dāng)時還是比較流行Copy to China的，都是美國那邊先出了一些比較有意思的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，國內(nèi)趕緊將這種模式學(xué)過來，再實現(xiàn)本體化，2011年，國內(nèi)興起輕博客熱。

在輕博客最火爆的時候，LOFTER并沒有現(xiàn)在的地位，點點網(wǎng)、推他網(wǎng)遠(yuǎn)比LOFTER名氣大，點點網(wǎng)、推他網(wǎng)的百度權(quán)重達(dá)到9（站長工具模擬數(shù)據(jù)，百度官方并無權(quán)重等級具體分類），在各大綜合網(wǎng)站排行榜中，也名列前茅，擅長導(dǎo)流量的站長，很容易就用一個點點網(wǎng)、推他網(wǎng)的免費站點做到當(dāng)前網(wǎng)易相冊的權(quán)重。

推他網(wǎng)出自盛大，而點點網(wǎng)其實跟盛大也有密切關(guān)系，點點網(wǎng)的創(chuàng)始人許朝軍就是從盛大出來的。點點網(wǎng)還未正式公測，便獲得了創(chuàng)新工場的天使輪融資，剛開放注冊不到一個月，就獲得了超千萬美元的A輪融資，而當(dāng)時的點點網(wǎng)注冊用戶才10萬，1年后，點點網(wǎng)用戶量就很快達(dá)到了604萬，然而，很快點點網(wǎng)便遭遇了成長的危機，因為涉嫌有違規(guī)內(nèi)容將自己推到風(fēng)口浪尖，最終以發(fā)道歉信而告終，不足2年時間，許朝軍便宣告點點網(wǎng)創(chuàng)業(yè)失敗，推他網(wǎng)也是在2013年3月左右，便開始逐漸關(guān)閉。

新浪Qing博客堅挺的時間比點點網(wǎng)和推他網(wǎng)要長，直到2015年6月才宣布下線。

人人小站現(xiàn)在還未關(guān)閉，不過，已經(jīng)很少有新用戶在人人小站上更新了。

豆瓣小站也還在運營。

可只有網(wǎng)易的LOFTER還算不錯地留下來了，其在2016年公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺已經(jīng)有300 萬日活躍用戶，2700 萬移動激活用戶。

當(dāng)其他輕博客產(chǎn)品都不行了，LOFTER堅持下來，竟然成了行業(yè)第一。

網(wǎng)易相冊之所以被放棄，很大程度上就是因為其功能和LOFTER產(chǎn)生沖突，網(wǎng)易相冊是圖片社區(qū)沒錯，可LOFTER雖然是輕博客產(chǎn)品，但最終也逐漸發(fā)展成為圖片社區(qū)產(chǎn)品，LOFTER的網(wǎng)站描述里提到稱，“國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的圖片社交軟件，你可以在LOFTER隨意曬圖，分享生活，也可以加入攝影、時尚、同人、cosplay、女神等上萬個興趣圈子，輕松找到同好，發(fā)現(xiàn)生活奇遇。”

網(wǎng)易公司并不流行雙產(chǎn)品戰(zhàn)略，不可能同時運營兩款類似的產(chǎn)品，網(wǎng)易相冊和LOFTER必然有一個會被犧牲，最終，LOFTER勝出，網(wǎng)易相冊出局，之前的網(wǎng)易博客關(guān)閉，網(wǎng)易也是將用戶導(dǎo)到LOFTER上去了。

第二，功能上與網(wǎng)盤產(chǎn)品沖突。網(wǎng)易相冊的網(wǎng)站描述是“網(wǎng)易相冊立足于個人專業(yè)相冊，支持本地照片上傳、批量快速上傳和客戶端快速上傳，提供在線網(wǎng)絡(luò)相冊的穩(wěn)定儲存、VIP相冊空間圖片外鏈、攝影分享展示等服務(wù)，是廣受歡迎的相片(照片)存儲專家?！?/p>

它是一款照片儲存產(chǎn)品，而照片儲存在功能上跟網(wǎng)盤產(chǎn)品是一樣的。2013年8月，百度網(wǎng)盤、360云盤、騰訊微云、金山快盤等多家網(wǎng)站加入網(wǎng)盤空間大戰(zhàn)，為用戶免費贈送大量儲存空間，網(wǎng)盤不僅支持照片儲存，還支持視頻、通訊錄、記事本等多元化載體內(nèi)容儲存，與網(wǎng)盤產(chǎn)品相比，網(wǎng)易相冊就顯得很孱弱了。

另外，網(wǎng)易本身也有網(wǎng)盤產(chǎn)品，它聚合在網(wǎng)易郵箱功能中，雖然容量不大，但是功能上，也與網(wǎng)易相冊有沖突。

第三，與社交產(chǎn)品的沖突。網(wǎng)易相冊最初的功能就是為用戶提供照片儲存平臺，在互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)易相冊這一功能很是招用戶喜歡，奈何到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對純粹的工具型應(yīng)用早就不感冒，如果只能提供單一的工具需求，很容易就被其他產(chǎn)品所替代。

相冊類產(chǎn)品的突破點就是社交，而在圖片社交產(chǎn)品中，用戶已經(jīng)迷上了誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品，比如in、nice，網(wǎng)易相冊這類產(chǎn)品已經(jīng)被歸結(jié)到“老古董”行列了。

除以上三個因素外，還有一個問題則是行業(yè)的通病，盈利問題，網(wǎng)易相冊的盈利點非常少，廣告需要依靠龐大的用戶量和用戶活躍度，而依靠賣儲存空間完全不是網(wǎng)盤產(chǎn)品的對手，另外，國內(nèi)用戶在這方面的付費規(guī)模并不算大，客單價也很低，至于照片打印，網(wǎng)易相冊則把它交給了網(wǎng)易的另一款產(chǎn)品——網(wǎng)易印象派，在沒有大規(guī)模盈利的情況下，網(wǎng)易相冊能夠堅持到今天，也是不易。

對于用戶而言，可能就是好不容易找到網(wǎng)易相冊的賬號密碼后把自己的“歷史”和記憶重新找個地方儲存，當(dāng)然，也有可能徹底丟棄不找了。

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