今日頭條為什么要做搜索？挑戰(zhàn)百度、搜狗，真有那么容易？

互聯(lián)網(wǎng)公司的傳聞歷來虛虛實實、真真假假，當(dāng)然，多數(shù)時候是真的。

年初業(yè)界傳聞今日頭條要做搜索的消息被一步步證實，最近，頭條搜索移動網(wǎng)頁版正式上線，用戶在今日頭條App里輸入“頭條搜索”關(guān)鍵字，即可看到相關(guān)網(wǎng)頁地址。

頭條搜索的推出，讓外界認(rèn)為這是頭條跟百度的對標(biāo)，頭條要挑戰(zhàn)百度在搜索引擎領(lǐng)域的地位。之所以會有這種信號的釋放，跟很多因素有關(guān)，比如今日頭條跟百度之間的明爭暗斗、頭條的“好斗”精神、頭條的用戶量和內(nèi)容維度、頭條的數(shù)次后來居上案例等。日前，還有消息提到，今日頭條將收購互動百科，這更加坐實了“頭條戰(zhàn)百度”的消息。

通用搜索的三道門檻

中國搜索引擎市場從來不缺乏挑戰(zhàn)者，自從谷歌退出中國市場后，市場被百度、搜狗、搜搜瓜分，但這種靜謐并未持續(xù)太久就迎來了激烈的競爭者360搜索，搭乘360瀏覽器的快車，360搜索迅速搶到市場第二、第三的位置。其后，前谷歌團隊推出了云云搜索，UC團隊上線了神馬搜索，再加上易查、宜搜等非知名產(chǎn)品，中國搜索引擎產(chǎn)品一度超過10家以上。

然而，經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)洗牌后，搜索引擎反而成為“奪命殺手”，搜搜被合并入搜狗，云云搜索被收購，即刻搜索被關(guān)閉，最終市場僅剩百度、搜狗、360搜索、神馬搜索四大玩家，百度占據(jù)60%以上的市場份額，360搜索、搜狗勢頭最兇猛的時候市場占比也未到百度一半。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)站數(shù)量為523萬個，同比下降1.9%。作為通用搜索，就需要對這500多萬個網(wǎng)站進行索引處理后，再按照一定的相關(guān)性進行排序，將用戶需要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

頭條號官方在2018年年末公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年頭條號上共發(fā)布了16467萬篇文章，總字?jǐn)?shù)達(dá)1599億個，創(chuàng)作者們共發(fā)布了15328萬個視頻，總時長達(dá)到42418萬分鐘。

從創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量和字?jǐn)?shù)來看，今日頭條2018年的數(shù)據(jù)非常驚人，但若是與500多萬個網(wǎng)站產(chǎn)生的內(nèi)容相比，實屬小巫見大巫。通用搜索并非站內(nèi)搜索，只需對一個平臺上的內(nèi)容進行處理，每個網(wǎng)站的URL也毫不相同，這樣處理起來就比較復(fù)雜。

技術(shù)是通用搜索的第一道門檻，面對每天近60億次搜索需求，要想做的比現(xiàn)在好很多真沒那么容易。

通用搜索的第二道門檻是品牌知名度。360搜索最初依靠360瀏覽器和360安全衛(wèi)士短期內(nèi)獲得了不少用戶，其市場份額一度沖到20%以上，但隨后迅速回落至10%左右。今日頭條若是依靠今日頭條、抖音的載體優(yōu)勢，短期內(nèi)也能迅速擴大其搜索的市場份額，不過，長期來看，用戶會天然選擇品牌知名度高的百度。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，即使到現(xiàn)在為止，仍然有不少用戶在360搜索、搜狗搜索內(nèi)輸入百度，再從百度進行搜索。搜狗指數(shù)顯示，“百度”關(guān)鍵詞最近一年內(nèi)的日平均搜索指數(shù)為“1905235”次，搜狗熱搜榜的“7日熱點”中，“地球透支日出現(xiàn)”的搜索指數(shù)也才64649次。顯然，有不少用戶是在搜狗里搜索百度后再進行搜索的。

360搜索的情況同搜狗類似，360趨勢顯示，“百度”關(guān)鍵詞最近一年內(nèi)日均關(guān)注趨勢達(dá)17078441次。

百度在中國搜索引擎市場的品牌知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，用戶的認(rèn)知中，“搜索引擎=百度”。頭條搜索如果想要達(dá)到百度的地步，需要花費的人力、物力、財力必然是海量的，就今日頭條目前的動作來看，它并不需要這樣做。

百度如今是由搜索引擎到信息推薦，今日頭條則是要信息推薦到搜索引擎，兩者類似的點在于，都是做信息匹配，但用戶的主要關(guān)注點明顯不同，用戶用百度就是搜索，用今日頭條就是看資訊，兩者的目的并不會反置。

搜索引擎的第三道門檻是盈利模式。搜索引擎的主要盈利模式就是付費廣告，而這方面除了要有強大的技術(shù)支撐外，則需要有龐大的營銷團隊配合。百度2018年四季度財報顯示，該季度百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣212億元，同比增長增長10%；活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.9萬家，同比增長15%；百度第四季度來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣4.01萬元，從財報來看，百度有著非常穩(wěn)定的客戶和收入。

今日頭條即使能沖破第一道門檻，但后面兩道門檻卻很難跨過去，要打敗百度，需要改變用戶、改變客戶、改變行業(yè)，這些都不是短期內(nèi)就能出現(xiàn)變化的。

今日頭條為何要做搜索？

在當(dāng)前各個App都注重內(nèi)容保護的情況下，信息孤島的情況愈發(fā)明顯，搜索引擎的發(fā)揮空間有限，要么是小程序，要么是手機網(wǎng)站，要么是平臺對PC網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)碼。在有限的空間內(nèi)，今日頭條為何要做搜索？

首先需要理解，頭條搜索是否非要顛覆百度，它真的想做“另一個百度”嗎？

2015年微信推出的微信6.1版本中，微信搜索新增了搜索朋友圈、文章、收藏、餐廳等功能，當(dāng)時微信的月活躍賬戶數(shù)達(dá)5億人，微信的這一動作被外界解讀為微信要做搜索引擎來顛覆百度。如今近4年時間過去，微信的月活用戶數(shù)達(dá)到了11.33億，微信搜索的內(nèi)容除了朋友圈、文章等外，還包括百科、問答、讀書等內(nèi)容，可微信顛覆搜索的情況并未出現(xiàn)，百度依然是搜索引擎市場的NO.1。

頭條做搜索，就跟微信搜索一樣，并非就是為了要顛覆百度。頭條做搜索的目的在于：

第一，存量市場做增量。今日頭條母公司字節(jié)跳動日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總?cè)栈钴S用戶量超過7億，總月活躍用戶超過15億，其產(chǎn)品包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu、懂車帝、悟空問答、番茄小說等。今日頭條無論是用戶量還是產(chǎn)品線都非常豐富，有如此龐大的用戶基數(shù)在，今日頭條若能夠?qū)⑦@些存量市場的需求給激發(fā)出來，其增量數(shù)據(jù)也很恐怖。

以今日頭條App為例，當(dāng)用戶看到某條新聞資訊后，想要了解該新聞的更多信息，直接長按關(guān)鍵字后即可轉(zhuǎn)入到搜索頁，如果頭條沒有搜索功能，用戶就會跳轉(zhuǎn)到其他平臺，而現(xiàn)在有了這個功能，用戶直接在今日頭條App內(nèi)就能滿足需求，只有站內(nèi)內(nèi)容無法滿足用戶需求，站內(nèi)+站外結(jié)合才能讓搜索功能達(dá)到最佳效果。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，頭條搜索框內(nèi)會經(jīng)常向用戶推薦相關(guān)熱門關(guān)鍵詞，用戶點擊后即可看到搜索內(nèi)容，內(nèi)容結(jié)果頁中，并不是全部以頭條旗下內(nèi)容優(yōu)先，搜狗、百度等其它平臺的內(nèi)容也會優(yōu)先展示，其排序的先后跟內(nèi)容匹配度相關(guān)。從這個細(xì)節(jié)來看，頭條搜索更注重搜索結(jié)果，而不是流量。

將頭條平臺上用戶搜索的需求完全激發(fā)出來，就是頭條搜索目前在做的，它搶的是流量和用戶時間，而不是搜索生意。

第二，頭條有足夠的試錯成本。今日頭條并非每個產(chǎn)品都大獲成功，從其以往的策略來看，其更喜歡進行不斷嘗試，比如，2017年今日頭條推出了獨立的問答產(chǎn)品悟空問答，并且大力邀請了一波大V在悟空問答上入駐，今日頭條高級副總裁趙添曾在今日頭條2017創(chuàng)作者大會上表示，悟空問答將將投入10億元補貼平臺答主。

僅過一年時間，悟空問答便逐漸停止補貼策略，團隊也被轉(zhuǎn)崗至微頭條。實際上悟空問答到現(xiàn)在也還在運行，只是并未主推。

2019年，今日頭條相繼上線了兩款社交產(chǎn)品多閃和飛聊，然而，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，多閃DAU已由575萬降至96萬，飛聊的DAU峰值在8萬徘徊。

無論是問答產(chǎn)品還是社交產(chǎn)品，頭條都有足夠的試錯成本，成功了自然是好事，而就算不成功，也不影響今日頭條和抖音兩大主干力量。

有一個產(chǎn)品上的細(xì)節(jié)是，騰訊、百度、阿里巴巴等巨頭會共用一個開發(fā)者賬號，而頭條旗下的產(chǎn)品都是獨立的開發(fā)者賬號。

頭條搜索目前只需要勇往直前即可，萬一失敗的話， 頭條也有足夠的退路，反正只是一種邊界的嘗試，頭條耗得起。

第三，總有需求未被滿足。今日頭條做新聞閱讀的時候，四大門戶皆有新聞閱讀產(chǎn)品，抖音推出之際，秒拍、美拍等短視頻產(chǎn)品也構(gòu)成了短視頻行業(yè)的第一梯隊。然而，頭條在信息推薦和短視頻方面都實現(xiàn)了逆襲。

市場總有需求未被滿足。

搜索引擎市場同樣如此，即使目前百度、搜狗、360搜索的市場環(huán)境非常穩(wěn)定，但從用戶角度來考慮，它們的需求總會有縫隙，總有對現(xiàn)有產(chǎn)品不滿意的地方，而頭條搜索只要做的比現(xiàn)有產(chǎn)品好一點點，就會有用戶向它遷移，如果是產(chǎn)品非常出色，轉(zhuǎn)移的就會是一大批人，關(guān)鍵不在于頭條推出了搜索引擎，而在于它的搜索是否能夠做到超出預(yù)期，能夠提升搜索的效率和用戶體驗。

第四，獲取更多數(shù)據(jù)緯度，提升信息分發(fā)效率。在原有的數(shù)據(jù)模型中，用戶在屏幕上的滑動、點贊、分享、收藏、評論等行為均被作為數(shù)據(jù)標(biāo)簽，系統(tǒng)以此來作為推薦樣本，然而，這些數(shù)據(jù)仍然有限，搜索行為是用戶的主動行為，當(dāng)用戶通過輸入關(guān)鍵詞來獲取自己想要的需求，就充分說明用戶對關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容感興趣，有了這層數(shù)據(jù)維度，今日頭條就能更加有效地提升自己的分發(fā)效率。

頭條做搜索，看似是頭條在向百度的腹地進軍，實則百度也在反擊，日前，百度App宣布日活破2億，已經(jīng)無限接近今日頭條。頭條搜索究竟想要做什么？還得看它是想成為“微信搜索”的樣板，還是“360搜索”的樣板。

頭條屢有化不可能為可能的記錄，這一次，不知道記錄還會延續(xù)嗎？

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