蘋果財(cái)報(bào)：iPhone 11不是亮點(diǎn)，iPhone XR全面輸給iPhone X

蘋果于昨晚發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果總營收為640.40億美元，同比增長2%；凈利潤為136.86億美元，同比下滑3%。

蘋果從去年Q4開始不再單獨(dú)公布iPhone具體銷量數(shù)據(jù)，因此，外界也失去了直接跟其他手機(jī)廠商對(duì)比的硬數(shù)據(jù)。

不過，從財(cái)報(bào)來看，蘋果對(duì)iPhone的依賴性越來越低，2019年Q4財(cái)季，iPhone銷售額為333.62億美元，同比下滑9%，iPhone僅占蘋果總營收的52%，iPhone巔峰期在蘋果總營收中的占比超過60%以上。

蘋果在9月11日發(fā)布了三款機(jī)型，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，其正式開售日期是9月20日，iPhone 11系列在第四財(cái)季中僅銷售了10天時(shí)間，因此，從這個(gè)季度我們很難看出iPhone 11的具體表現(xiàn)。

羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)的分析師張軍在10月下旬發(fā)布的報(bào)告顯示，iPhone 11自9月推出以來的銷量已經(jīng)超過1200萬部，比去年發(fā)布的iPhone XR上升15%。來自天貓、京東、蘇寧易購等渠道的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 11系列表現(xiàn)要比iPhone XR系列表現(xiàn)要好。iPhone 11綠色版、iPhone 11 Pro暗夜綠版、iPhone 11 Pro Max暗夜綠版也一度處于缺貨狀態(tài)。

不過，iPhone 11并不是這季財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，該季度蘋果銷售的主力機(jī)型是蘋果在去年秋季發(fā)布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款機(jī)型，從去年第四財(cái)季到今年第四財(cái)季，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max經(jīng)歷了一個(gè)完整的銷售季，接下來的2020年第一財(cái)季以及更后面，蘋果的光環(huán)都會(huì)屬于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，iPhone XR系列則逐漸退場(chǎng)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，從2018年Q4到2019年Q3，iPhone的營收要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從2017年Q4到2018年Q3，前一個(gè)財(cái)年中，銷售機(jī)型是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，最近一個(gè)財(cái)年則是iPhone XR系列，橫向?qū)Ρ葋砜?，iPhone XR系列全面輸給iPhone X。

考慮到iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款機(jī)型的售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，iPhone XR系列的銷量更是不容樂觀。

蘋果在iPhone XR系列中，很罕見地?cái)?shù)次降價(jià)，這才刺激了iPhone XR后來成為真香機(jī)，但就是這種情況，依然沒比得過iPhone X。

iPhone X最大的優(yōu)勢(shì)就是新增了Face ID功能，不少蘋果用戶為了嘗鮮，都開始入手iPhone X，8699的高價(jià)也并未嚇退用戶的熱情。而iPhone XR系列就不一樣，產(chǎn)品上他們并無特別突出的點(diǎn)在，用戶購買新機(jī)的熱情自然大大降低，哪怕是手機(jī)圈中的“貴族”，還是要靠產(chǎn)品說話，動(dòng)輒就要花費(fèi)近萬元的支出，用戶也不是全部無腦地追著蘋果跑，手機(jī)是拿來用的，它跟奢侈品還是有本質(zhì)的區(qū)別。

正是因?yàn)閕Phone XR的產(chǎn)品不夠突出，蘋果在中國市場(chǎng)的市占率一直處于下滑狀態(tài)，跟巔峰期近20%的市占率差距甚大。

除iPhone外，蘋果其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)有好有壞。

該季度iPad銷售額為46.56億美元，同比增長17%。眾所周知，平板電腦市場(chǎng)現(xiàn)在處于萎靡狀態(tài)，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2季度，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量同比下滑5%，iPad占比高達(dá)38.1%，超過三星、華為、亞馬遜的總和。在平板電腦市場(chǎng)，iPad牢牢霸占頭部地位。當(dāng)然，這里面跟安卓系平板的表現(xiàn)和創(chuàng)新不足有關(guān)，比如iPad新增了適用于 iPad Pro 的 Apple Pencil，同時(shí)蘋果還在6月4日舉辦的WWDC全球開發(fā)者大會(huì)上，首次推出了蘋果平板電腦專用的操作系統(tǒng)iPad OS，而安卓系平板在這創(chuàng)新度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是蘋果的對(duì)手，iPad一騎絕塵。

可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件方面仍然保持高速增長。本季度蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為65.20億美元，同比增長54%。其產(chǎn)品包括Apple Watch、HomePod、AirPods、Apple Pencil等。

蘋果的服務(wù)營收再創(chuàng)新高，該季度服務(wù)業(yè)務(wù)營收為125.11億美元，同比增長18%。

蘋果近兩年正在“由硬變軟”，即不再著重強(qiáng)調(diào)硬件的表現(xiàn)，而是在突出其在軟件服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，比如單獨(dú)為各個(gè)產(chǎn)品線推出獨(dú)立的OS，這就大大提升了產(chǎn)品在軟件服務(wù)上的用戶體驗(yàn)。很多果粉之所以最終離不開蘋果，并不是因?yàn)橛布且徽椎?，iPhone、Mac、iPad、AirPods，整個(gè)都是一連串的，再加上蘋果的操作系統(tǒng)，就更加讓用戶離不開蘋果，這一整套從硬件到軟件的一體化，目前只有蘋果能玩得轉(zhuǎn)。

手機(jī)方面，華為、三星、小米、vivo、OPPO等都是有實(shí)力的智能手機(jī)廠商，但是它們?cè)赑C市場(chǎng)的影響力又不足，PC市場(chǎng)的天下屬于聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁這些廠商，華為、小米也推出了PC設(shè)備，但銷量并不算好，Mac是全球前五的PC廠商之一。

操作系統(tǒng)方面，手機(jī)廠商都依賴于谷歌，谷歌也有自己的手機(jī)產(chǎn)品Pixel，谷歌Pixel的銷量也不行。

至于Apple Watch、AirPods等，蘋果也是在行業(yè)前五的位置，整個(gè)一連串從硬件到軟件方面，只有蘋果都處于行業(yè)前五的位置，而且，蘋果產(chǎn)品的售價(jià)還那么高。

Mac產(chǎn)品本季度也給蘋果拖了后腿，該季度營收為69.91億美元，同比下滑4.8%。Mac銷量下滑有兩個(gè)因素，一是Mac的高售價(jià)導(dǎo)致銷量并不會(huì)太高，另一方面，則是因?yàn)檎麄€(gè)PC產(chǎn)業(yè)也不景氣。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球PC出貨量7040萬臺(tái)，同比增長只有3%，PC要想玩出花樣實(shí)在太難。

看完蘋果財(cái)報(bào)，不得不感嘆一句，蘋果不愧是行業(yè)“收割機(jī)”，做啥賺啥。

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