樂(lè)視沒(méi)放棄，上線“樂(lè)嗨視頻”，能否助力樂(lè)視重回視頻賽道？

樂(lè)視網(wǎng)并未放棄。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，7月16日，樂(lè)視網(wǎng)在蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store中上線了一款新的視頻App“樂(lè)嗨視頻”，其slogan為“獨(dú)播熱播，精彩大劇實(shí)時(shí)看”，支持游客方式登錄，并且該App沒(méi)有廣告，影視內(nèi)容目前也比較簡(jiǎn)單，只有電影、電視劇、動(dòng)漫三個(gè)品類(lèi)，不過(guò)，影視內(nèi)容主要以經(jīng)典作品為主，當(dāng)我選擇2021年電影類(lèi)內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)顯示“暫無(wú)數(shù)據(jù)”，該App暫時(shí)也沒(méi)有會(huì)員體系。

樂(lè)視網(wǎng)曾紅極一時(shí)，市值高達(dá)1700億元，可惜樂(lè)視網(wǎng)的夢(mèng)想最終破滅，賈躍亭離開(kāi)，公司退市，樂(lè)視網(wǎng)逐漸褪去往日的輝煌。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻賽道目前競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙雄爭(zhēng)霸，而優(yōu)酷雖然目前勢(shì)頭弱于愛(ài)奇藝和騰訊視頻，但在阿里巴巴的支持下，誰(shuí)也不敢小覷它的能量，湖南廣電旗下的芒果tv勢(shì)頭也很兇猛，再加上西瓜視頻、嗶哩嗶哩等新興視頻平臺(tái)的擠壓，要想在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)占有一席之地并不容易?？恐豢顩](méi)有廣告、主要播放經(jīng)典影視內(nèi)容的App，能否助力樂(lè)視重回視頻賽道？

盡管如今的樂(lè)視失去了往日的風(fēng)采，但樂(lè)視的“求生欲”依然很強(qiáng)烈。

2月6日，樂(lè)視視頻安卓版APP更新中，其圖標(biāo)Logo換成了新的樣式，上面直接顯示“欠122億”字樣，“樂(lè)視 欠122億”話題在微博上的閱讀量達(dá)4.6億，討論量達(dá)4.8萬(wàn)。樂(lè)視網(wǎng)這種“自黑”式的玩法獲得了驚人的效果。七麥數(shù)據(jù)顯示，自樂(lè)視視頻換成新的Logo后，“樂(lè)視視頻”App在應(yīng)用寶、OPPO應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店中的下載量均創(chuàng)下新高，其中，“樂(lè)視視頻”App 2月10日在OPPO應(yīng)用商店里的下載量高達(dá)48.5萬(wàn)次。

無(wú)論從曝光量還是下載量來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)這次“自黑”式玩法獲得了驚人的效果，“自黑”營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)公司中并不罕見(jiàn)，但樂(lè)視將這一玩法做到了極致，而在看似“無(wú)底線”的營(yíng)銷(xiāo)背后，實(shí)則是樂(lè)視滿滿的“求生欲”，樂(lè)視并不想就此倒下。上線“樂(lè)嗨視頻”更是顯示了樂(lè)視的決心，能否做成當(dāng)然另說(shuō)，好歹要試一試。

“樂(lè)嗨視頻”能否助力樂(lè)視重回視頻賽道，取決于幾個(gè)因素：

第一，“樂(lè)嗨視頻”的產(chǎn)品底色。俞軍曾在《產(chǎn)品方法論》里提到，產(chǎn)品是一種價(jià)值交換的媒介。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一款產(chǎn)品的推出，重點(diǎn)在于它能否滿足用戶的需求，市場(chǎng)上的視頻產(chǎn)品那么多，“樂(lè)嗨視頻”能為用戶提供什么？

從目前的情況來(lái)看，“樂(lè)嗨視頻”的優(yōu)勢(shì)在于：

1）免費(fèi)且無(wú)廣告（后續(xù)是否會(huì)收費(fèi)，暫時(shí)未知）；

2）操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容分類(lèi)簡(jiǎn)單。

與其他視頻App產(chǎn)品相比，“樂(lè)嗨視頻”有點(diǎn)像上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，但一提到廣告問(wèn)題，“樂(lè)嗨視頻”底氣十足，有些用戶就曾吐槽買(mǎi)了視頻會(huì)員后，依然會(huì)有片頭廣告（可關(guān)閉），而“樂(lè)嗨視頻”的無(wú)廣告顯然會(huì)引起部分人的興趣，如果“樂(lè)嗨視頻”能長(zhǎng)期保證App無(wú)任何廣告內(nèi)容，產(chǎn)品口碑必然會(huì)逐步積累下來(lái)。

第二，“樂(lè)嗨視頻”的影視更新速度?！皹?lè)嗨視頻”的影視內(nèi)容大多數(shù)并不具備時(shí)效性，比如電影《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》上線于2017年7月，電視劇《楚喬傳》上線于2017年6月，其他的電影、電視劇等內(nèi)容大多比較陳舊，喜歡看新電影、新電視劇的用戶顯然對(duì)“樂(lè)嗨視頻”不感興趣，但如果是只想打發(fā)時(shí)間，并不關(guān)注影視質(zhì)量的話，“樂(lè)嗨視頻”無(wú)疑也是一個(gè)很好的“殺時(shí)間”工具。

“樂(lè)嗨視頻”的短板在于影視更新速度，舊內(nèi)容的弊端在于用戶可能看過(guò)這些視頻，因此，平臺(tái)需要不斷擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)，才能滿足用戶需求。

第三，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等是否會(huì)跟進(jìn)。目前幾大視頻網(wǎng)站的主要精力仍然放在主App上，愛(ài)奇藝從2019年Q3季度開(kāi)始，其訂閱會(huì)員收入占比就超過(guò)了在線廣告，會(huì)員已成為視頻網(wǎng)站最大的盈利點(diǎn)，2021年Q1，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.053億人，會(huì)員營(yíng)收達(dá)43億元，占愛(ài)奇藝該季度總收入的53%。騰訊視頻并未單獨(dú)公布騰訊視頻的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但騰訊視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)也超過(guò)了1億人。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》、《楚喬傳》等影視內(nèi)容在愛(ài)奇藝、騰訊視頻上同樣可以免費(fèi)觀看，這意味著“樂(lè)嗨視頻”上的影視內(nèi)容很有可能來(lái)自于公共資源庫(kù)，或者成本比較低的平臺(tái)，這意味著愛(ài)奇藝、騰訊視頻也可以像“樂(lè)嗨視頻”一樣推出一款免費(fèi)的視頻產(chǎn)品，一旦愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)也跟進(jìn)后，“樂(lè)嗨視頻”的優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在，它想要成功的概率就更低。

第四，建立清晰的盈利模式?！皹?lè)嗨視頻”更像一款視頻播放器，而非在線視頻產(chǎn)品，當(dāng)然，它本身有一定的影視資源庫(kù)，短期內(nèi)“樂(lè)嗨視頻”以陳舊內(nèi)容為亮點(diǎn)，再加上無(wú)廣告可以吸引用戶瀏覽，確實(shí)能打開(kāi)視頻賽道，可如果沒(méi)有清晰的盈利模式為后盾，“樂(lè)嗨視頻”很難長(zhǎng)期生存下去，畢竟它不可能做長(zhǎng)期的免費(fèi)“自來(lái)水”。而一旦涉及到盈利問(wèn)題，可能就會(huì)影響用戶體驗(yàn)，讓用戶望而卻步。

互聯(lián)網(wǎng)依然是中國(guó)最具活力的行業(yè)之一，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)招聘等領(lǐng)域中，也不乏后來(lái)居上的故事，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的挑戰(zhàn)一直都在，誰(shuí)也不能保證自己是永遠(yuǎn)的“王者”。

樂(lè)視雖然已經(jīng)過(guò)氣，但難保它不會(huì)再度翻身。如果一款產(chǎn)品能夠看視頻，且沒(méi)有廣告還不花錢(qián)，對(duì)于當(dāng)前的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是稀缺的，也能夠引起用戶的興趣，不過(guò)，“樂(lè)嗨視頻”的問(wèn)題在于，當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不再是“產(chǎn)品為王”，哪怕產(chǎn)品做的再好，同樣需要進(jìn)行巨額資源投入，拉動(dòng)下載量、拉動(dòng)日活和留存率，這對(duì)于當(dāng)前的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，會(huì)是很大的負(fù)擔(dān)。

一款免費(fèi)且無(wú)廣告的視頻App，能否改變一個(gè)行業(yè)？難度很大，但視頻網(wǎng)站行業(yè)也許可以反思下，能否在保證用戶體驗(yàn)的情況下讓自己盈利，而不是一味地想賺錢(qián)。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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