樂視沒放棄，上線“樂嗨視頻”，能否助力樂視重回視頻賽道？

樂視網(wǎng)并未放棄。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，7月16日，樂視網(wǎng)在蘋果應(yīng)用商店App Store中上線了一款新的視頻App“樂嗨視頻”，其slogan為“獨播熱播，精彩大劇實時看”，支持游客方式登錄，并且該App沒有廣告，影視內(nèi)容目前也比較簡單，只有電影、電視劇、動漫三個品類，不過，影視內(nèi)容主要以經(jīng)典作品為主，當我選擇2021年電影類內(nèi)容時，系統(tǒng)顯示“暫無數(shù)據(jù)”，該App暫時也沒有會員體系。

樂視網(wǎng)曾紅極一時，市值高達1700億元，可惜樂視網(wǎng)的夢想最終破滅，賈躍亭離開，公司退市，樂視網(wǎng)逐漸褪去往日的輝煌。

國內(nèi)長視頻賽道目前競爭依然激烈，愛奇藝與騰訊視頻雙雄爭霸，而優(yōu)酷雖然目前勢頭弱于愛奇藝和騰訊視頻，但在阿里巴巴的支持下，誰也不敢小覷它的能量，湖南廣電旗下的芒果tv勢頭也很兇猛，再加上西瓜視頻、嗶哩嗶哩等新興視頻平臺的擠壓，要想在長視頻市場占有一席之地并不容易。靠著一款沒有廣告、主要播放經(jīng)典影視內(nèi)容的App，能否助力樂視重回視頻賽道？

盡管如今的樂視失去了往日的風采，但樂視的“求生欲”依然很強烈。

2月6日，樂視視頻安卓版APP更新中，其圖標Logo換成了新的樣式，上面直接顯示“欠122億”字樣，“樂視 欠122億”話題在微博上的閱讀量達4.6億，討論量達4.8萬。樂視網(wǎng)這種“自黑”式的玩法獲得了驚人的效果。七麥數(shù)據(jù)顯示，自樂視視頻換成新的Logo后，“樂視視頻”App在應(yīng)用寶、OPPO應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店中的下載量均創(chuàng)下新高，其中，“樂視視頻”App 2月10日在OPPO應(yīng)用商店里的下載量高達48.5萬次。

無論從曝光量還是下載量來看，樂視網(wǎng)這次“自黑”式玩法獲得了驚人的效果，“自黑”營銷在互聯(lián)網(wǎng)公司中并不罕見，但樂視將這一玩法做到了極致，而在看似“無底線”的營銷背后，實則是樂視滿滿的“求生欲”，樂視并不想就此倒下。上線“樂嗨視頻”更是顯示了樂視的決心，能否做成當然另說，好歹要試一試。

“樂嗨視頻”能否助力樂視重回視頻賽道，取決于幾個因素：

第一，“樂嗨視頻”的產(chǎn)品底色。俞軍曾在《產(chǎn)品方法論》里提到，產(chǎn)品是一種價值交換的媒介。對于用戶來說，一款產(chǎn)品的推出，重點在于它能否滿足用戶的需求，市場上的視頻產(chǎn)品那么多，“樂嗨視頻”能為用戶提供什么？

從目前的情況來看，“樂嗨視頻”的優(yōu)勢在于：

1）免費且無廣告（后續(xù)是否會收費，暫時未知）；

2）操作簡單，內(nèi)容分類簡單。

與其他視頻App產(chǎn)品相比，“樂嗨視頻”有點像上個時代的產(chǎn)品，但一提到廣告問題，“樂嗨視頻”底氣十足，有些用戶就曾吐槽買了視頻會員后，依然會有片頭廣告（可關(guān)閉），而“樂嗨視頻”的無廣告顯然會引起部分人的興趣，如果“樂嗨視頻”能長期保證App無任何廣告內(nèi)容，產(chǎn)品口碑必然會逐步積累下來。

第二，“樂嗨視頻”的影視更新速度?！皹粪艘曨l”的影視內(nèi)容大多數(shù)并不具備時效性，比如電影《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場》上線于2017年7月，電視劇《楚喬傳》上線于2017年6月，其他的電影、電視劇等內(nèi)容大多比較陳舊，喜歡看新電影、新電視劇的用戶顯然對“樂嗨視頻”不感興趣，但如果是只想打發(fā)時間，并不關(guān)注影視質(zhì)量的話，“樂嗨視頻”無疑也是一個很好的“殺時間”工具。

“樂嗨視頻”的短板在于影視更新速度，舊內(nèi)容的弊端在于用戶可能看過這些視頻，因此，平臺需要不斷擴充內(nèi)容庫，才能滿足用戶需求。

第三，愛奇藝、騰訊視頻等是否會跟進。目前幾大視頻網(wǎng)站的主要精力仍然放在主App上，愛奇藝從2019年Q3季度開始，其訂閱會員收入占比就超過了在線廣告，會員已成為視頻網(wǎng)站最大的盈利點，2021年Q1，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.053億人，會員營收達43億元，占愛奇藝該季度總收入的53%。騰訊視頻并未單獨公布騰訊視頻的營收數(shù)據(jù)，但騰訊視頻付費服務(wù)會員數(shù)也超過了1億人。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場》、《楚喬傳》等影視內(nèi)容在愛奇藝、騰訊視頻上同樣可以免費觀看，這意味著“樂嗨視頻”上的影視內(nèi)容很有可能來自于公共資源庫，或者成本比較低的平臺，這意味著愛奇藝、騰訊視頻也可以像“樂嗨視頻”一樣推出一款免費的視頻產(chǎn)品，一旦愛奇藝、騰訊視頻等平臺也跟進后，“樂嗨視頻”的優(yōu)勢就不復(fù)存在，它想要成功的概率就更低。

第四，建立清晰的盈利模式?！皹粪艘曨l”更像一款視頻播放器，而非在線視頻產(chǎn)品，當然，它本身有一定的影視資源庫，短期內(nèi)“樂嗨視頻”以陳舊內(nèi)容為亮點，再加上無廣告可以吸引用戶瀏覽，確實能打開視頻賽道，可如果沒有清晰的盈利模式為后盾，“樂嗨視頻”很難長期生存下去，畢竟它不可能做長期的免費“自來水”。而一旦涉及到盈利問題，可能就會影響用戶體驗，讓用戶望而卻步。

互聯(lián)網(wǎng)依然是中國最具活力的行業(yè)之一，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)招聘等領(lǐng)域中，也不乏后來居上的故事，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的挑戰(zhàn)一直都在，誰也不能保證自己是永遠的“王者”。

樂視雖然已經(jīng)過氣，但難保它不會再度翻身。如果一款產(chǎn)品能夠看視頻，且沒有廣告還不花錢，對于當前的視頻行業(yè)來說，絕對是稀缺的，也能夠引起用戶的興趣，不過，“樂嗨視頻”的問題在于，當前的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不再是“產(chǎn)品為王”，哪怕產(chǎn)品做的再好，同樣需要進行巨額資源投入，拉動下載量、拉動日活和留存率，這對于當前的樂視來說，會是很大的負擔。

一款免費且無廣告的視頻App，能否改變一個行業(yè)？難度很大，但視頻網(wǎng)站行業(yè)也許可以反思下，能否在保證用戶體驗的情況下讓自己盈利，而不是一味地想賺錢。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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