蘋(píng)果“抄襲”安卓，華米OV們能打過(guò)平平無(wú)奇的iPhone 14嗎？

“蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)就是牛，把頭部難看的劉海屏一番運(yùn)作，竟然變成了靈動(dòng)島，買(mǎi)部iPhone 14就相當(dāng)于擁有自己的島，蘋(píng)果又一次引領(lǐng)了創(chuàng)新?！?022蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束后，有網(wǎng)友在朋友圈里打上了這句話。

安卓機(jī)用戶對(duì)于iPhone 14系列發(fā)布會(huì)并不這樣看，iPhone 14系列再次呈現(xiàn)“全程無(wú)尿點(diǎn)”的狀態(tài)，除所謂的“靈動(dòng)島”外，iPhone 14系列的外觀、屏幕、處理器等看起來(lái)都沒(méi)有太大的創(chuàng)新，與上一代機(jī)型iPhone 13系列差別也很小，蘋(píng)果哪里來(lái)的自信說(shuō)自己又雙叒叕搞出了創(chuàng)新？

為了滿足低端、中端、高端市場(chǎng)用戶，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的策略是針對(duì)不同人群推出不同系列機(jī)型，因此，一年內(nèi)華米OV和榮耀們會(huì)推出多款機(jī)型，而蘋(píng)果只能一年一更，但是并不是所有人都買(mǎi)得起/舍得買(mǎi)iPhone的新機(jī)，怎么辦呢？蘋(píng)果的策略就是推出多個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品，2017年蘋(píng)果首次推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的iPhone X大獲成功，此后，蘋(píng)果便推出常規(guī)機(jī)型和高端機(jī)兩個(gè)系列。

蘋(píng)果這樣做，是從差異化定價(jià)的策略來(lái)考慮，但對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，以前5199元就可以夠到蘋(píng)果的門(mén)檻，現(xiàn)在卻需要7999元才可以，換了誰(shuí)似乎心情都不會(huì)好，這不是把蘋(píng)果用戶當(dāng)“冤大頭”或“韭菜”嗎？

“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，蘋(píng)果還是有人買(mǎi)”，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭載iPhone 13系列的底氣，或許就是來(lái)自于蘋(píng)果手機(jī)不愁賣(mài)的現(xiàn)狀。

果粉對(duì)iPhone 14系列的追捧與安卓機(jī)用戶對(duì)它的吐槽，形成鮮明的對(duì)比，前者人少，后者人多。

蘋(píng)果“抄襲”安卓

蘋(píng)果公司的魅力，不只是巴菲特對(duì)它的追捧以及喬布斯的極客光環(huán)，更在于它的產(chǎn)品本身。一方面，蘋(píng)果成立的時(shí)間更早，其對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)的感知度要比其他手機(jī)廠商更靈敏。喬布斯早在2007年就推出了第一款智能手機(jī)iPhone，2009年iPhone 3GS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。小米直到2011年8月才推出第一款手機(jī)，2013年榮耀公司成立。vivo和OPPO雖然做手機(jī)的時(shí)間早，但是它們大力推動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)間并不早。在同樣的時(shí)間段內(nèi)，蘋(píng)果比其他手機(jī)廠商擁有更多的經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，身處于硅谷的蘋(píng)果公司在接觸新技術(shù)、新的元器件上擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

iPhone XR系列成為蘋(píng)果的“滑鐵盧”，產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)不足，導(dǎo)致沒(méi)能延續(xù)iPhone X的傳奇。直到iPhone 11推出后，蘋(píng)果才回過(guò)勁。

iPhone 12、iPhone 13這兩代機(jī)型身上的創(chuàng)新力就有所不足，但蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量并未下滑，這跟三個(gè)因素有關(guān)：

1）華為的失位。

2）它們沒(méi)有像iPhone XR一樣，有明顯缺點(diǎn)。

3）蘋(píng)果的降價(jià)促銷(xiāo)。

如果說(shuō)保守是因?yàn)樘O(píng)果更傾向于使用成熟的技術(shù)，那么向安卓機(jī)“抄襲”卻正成為現(xiàn)實(shí)，或者說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)好不容易推出來(lái)的創(chuàng)新，安卓機(jī)可能很早就已推出，比如錄屏功能，小組件功能，畫(huà)中畫(huà)視頻功能等，都是安卓機(jī)率先推出。

最近兩年內(nèi)，安卓機(jī)在創(chuàng)新上也是下了一番工夫，從屏幕到電池，今年則輪到攝像頭，從后置三攝增加到后置四攝，有的機(jī)型前置攝像頭增加到兩顆，而攝像頭的像素則被達(dá)到“1億”，用戶的手機(jī)可以放大50倍拍月亮。

一加、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米最新的旗艦機(jī)在拍照方面都有非常大的提升，因此，蘋(píng)果過(guò)去的優(yōu)勢(shì)——拍照“厲害”似乎被比了下去。

這次蘋(píng)果也向安卓“抄襲”，iPhone 14系列最大的亮點(diǎn)可能就是攝像頭升級(jí)，主攝像頭的像素由1200萬(wàn)升級(jí)到4800萬(wàn)，1200萬(wàn)像素的攝像頭蘋(píng)果用了7年，因此，主攝像頭的提升很有可能讓iPhone 14的拍照變得也“能打”。

當(dāng)今年所有的手機(jī)廠商都在主打“拍照”的時(shí)候，你會(huì)買(mǎi)哪一款？

華米OV們能打過(guò)iPhone 14嗎？

華為、榮耀、vivo、OPPO、小米早就開(kāi)始將拍照作為旗艦機(jī)的主打亮點(diǎn)，電池、屏幕等方面，他們同樣有著非常大的優(yōu)勢(shì)，iPhone 14系列看起來(lái)卻平平無(wú)奇，如果不是拿著新的配色，用戶甚至?xí)J(rèn)為你拿著的是iPhone 13，優(yōu)勢(shì)如此明顯的情況下，華米OV們能打過(guò)iPhone 14嗎？

盡管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“靈動(dòng)島”，認(rèn)為它算是一種創(chuàng)新，將某個(gè)看似無(wú)用的區(qū)域變得有趣，但從實(shí)際效果來(lái)看，這種“華而不實(shí)”的功能用處并不大，用戶并不會(huì)因?yàn)椤办`動(dòng)島”的出現(xiàn)而歡呼雀躍，恰恰相反，這種硬造出來(lái)的功能會(huì)隨著最初新鮮感的退卻而退卻，畢竟用戶更看中的是實(shí)用的創(chuàng)新。

早在去年12月，雷軍即在微博上表示，“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”，如今過(guò)去近10個(gè)月時(shí)間，小米的高端手機(jī)跟蘋(píng)果差距如何？小米集團(tuán)2022年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在3000元或以上及海外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)，全球出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)。從銷(xiāo)量來(lái)看，小米的高端化之路仍在前進(jìn)，但與蘋(píng)果相比，差距還是很大。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋(píng)果手機(jī)僅在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就達(dá)到了1240萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小米。

華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的旗艦機(jī)并不弱，但蘋(píng)果的多年來(lái)構(gòu)建的護(hù)城河有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：

1）系統(tǒng)加持?，F(xiàn)在的安卓旗艦機(jī)與iPhone的差距并不大，甚至在某些功能上更方便。但為什么還會(huì)有人從安卓轉(zhuǎn)向iPhone？庫(kù)克就曾在2022年Q1季度財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱，大量Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone，升級(jí)轉(zhuǎn)換速度達(dá)到了兩位數(shù)，幫助iPhone業(yè)務(wù)取得了成功。

造成安卓用戶向iPhone轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要因素就是蘋(píng)果的系統(tǒng)加持。蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)不只是手機(jī)，AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook，用戶只要用過(guò)其中任何一個(gè)品類(lèi)的商品，它們與iPhone之間的搭配就是最邊界的，這種整體性優(yōu)勢(shì)正是安卓機(jī)廠商需要補(bǔ)課的地方，所以安卓機(jī)廠商近幾年也在不斷擴(kuò)張產(chǎn)品的品類(lèi)，打造更全的生態(tài)，這樣用戶選擇就不只是某款手機(jī)，而是某一個(gè)廠商的商品。

2）廣告少。iOS帶給果粉最舒適的用戶體驗(yàn)就是廣告少。雖然花費(fèi)四五千元也能買(mǎi)個(gè)安卓的旗艦機(jī)，但安卓旗艦機(jī)在廣告上卻一點(diǎn)也不比千元機(jī)少，特別是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的通知，即使用戶手動(dòng)關(guān)閉，等系統(tǒng)下一次更新后，這些系統(tǒng)自帶App的通知又悄無(wú)聲息地彈出。有些用戶之所以不想用安卓，就是不愿意接收廣告。

當(dāng)用戶將安卓旗艦機(jī)與iPhone進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候，并不只有硬件方面的堆料，手機(jī)的操作系統(tǒng)同樣占一半優(yōu)勢(shì)。就算iPhone 14系列看起來(lái)平平無(wú)奇，但只要它在芯片上有所提升，趨于系統(tǒng)的因素，用戶也沒(méi)辦法遠(yuǎn)離它。安卓機(jī)用戶對(duì)iPhone 14系列的吐槽和鄙視，影響不到果粉，或者說(shuō)果粉就算知道這些問(wèn)題，依然沒(méi)辦法脫離iPhone，問(wèn)題在于換不換新的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)的不斷洗牌，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的用戶量趨于穩(wěn)定，很難再回到20%市占比的巔峰，也很難跌到10%市占比以內(nèi)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的市占比為16.7%，2022年Q2季度的市占比為14.1%。

某種程度上，鄙視iPhone 14系列的人，和想要買(mǎi)iPhone 14系列的像是兩條平行線，雙方互不影響，任你怎么說(shuō)，該買(mǎi)還是買(mǎi)，任你好還是壞，該不買(mǎi)還是不買(mǎi)。

蘋(píng)果到底有沒(méi)有創(chuàng)新，取決于你怎么看，以及，你是不是它的目標(biāo)用戶，一切拿買(mǎi)來(lái)說(shuō)話。

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