華為手機(jī)今年要提升利潤(rùn)有難度

在華為手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量同比增長(zhǎng)近三成、營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)四成的情況下，據(jù)說(shuō)華為創(chuàng)始人兼總裁任正非對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)提出了批評(píng)，因?yàn)槔麧?rùn)未達(dá)標(biāo)，消息指華為手機(jī)部門今年的利潤(rùn)目標(biāo)是翻倍達(dá)到40億美元。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本上升導(dǎo)致利潤(rùn)下滑

2016年中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的手機(jī)品牌是OPPO和vivo，這兩家手機(jī)品牌去年的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，OPPO在去年三季度和四季度都奪得了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，vivo去年三季度一度超過(guò)華為奪得份額第二的位置，不過(guò)四季度被華為反超滑落到第三位，最終全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨排名是OPPO、華為、vvio。

在OPPO和vivo的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，華為去年投入了大量資源與OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)。在渠道建設(shè)方面推出了千縣計(jì)劃，經(jīng)過(guò)一年的建設(shè)完成了計(jì)劃的一半；同時(shí)強(qiáng)化與OPPO和vivo的廣告營(yíng)銷，首次花1.5億冠名浙江衛(wèi)視《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，在國(guó)內(nèi)的眾多機(jī)場(chǎng)我們都可以在顯眼位置看到OPPO與華為的廣告牌；推出全新的Nova品牌對(duì)標(biāo)OPPO和vivo，這大幅提升了華為手機(jī)的運(yùn)營(yíng)成本。

手機(jī)元件價(jià)格的上漲抬升了手機(jī)制造成本。去年由于產(chǎn)業(yè)鏈全面缺貨導(dǎo)致價(jià)格不斷上漲，其中面板價(jià)格上漲近50%，存儲(chǔ)芯片價(jià)格翻倍，其他的CMOS、手機(jī)芯片缺貨問(wèn)題也導(dǎo)致一定的價(jià)格上漲，在這樣的情況下中國(guó)手機(jī)品牌去年底以來(lái)被迫連續(xù)漲價(jià)。

華為手機(jī)今年提升利潤(rùn)有較大的難度

OPPO和vivo今年據(jù)說(shuō)已經(jīng)提出了它們的出貨量目標(biāo)分別為1.6、1.5億部（也有說(shuō)法是1.4億、1.3億部），不管是哪個(gè)目標(biāo)都相較去年的出貨量有很大幅度的增長(zhǎng)，IDC給出的數(shù)據(jù)是它們?nèi)ツ瓿鲐浟糠謩e為9940萬(wàn)、7730萬(wàn)，這必然導(dǎo)致它們與華為的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

華為手機(jī)的運(yùn)營(yíng)成本難下降。千縣計(jì)劃今年要繼續(xù)執(zhí)行，華為方面宣布今年的渠道建設(shè)主要針對(duì)已成熟的T3級(jí)以下的城市進(jìn)行投入建設(shè)，對(duì)T3級(jí)以上城市則控制投入；廣告營(yíng)銷方面，華為向來(lái)不會(huì)手軟，在與小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行激烈大戰(zhàn)的時(shí)候，它多次高居互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷投入第一名，如今面對(duì)OPPO和vivo的傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)自然會(huì)迫使它進(jìn)行更大力度的廣告營(yíng)銷投入。

華為去年在海外市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了一個(gè)新的高度，海外出貨量占比首次達(dá)到50%，今年要完成其1.7億部手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)需要強(qiáng)化在海外的運(yùn)營(yíng)。歐洲市場(chǎng)的份額已達(dá)到第三名，與三星和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，運(yùn)營(yíng)成本必然會(huì)進(jìn)一步上升；美國(guó)市場(chǎng)由于眾所周知的原因短期內(nèi)難有進(jìn)展，主要是投入而收入增長(zhǎng)困難；印度市場(chǎng)雖然這幾年都說(shuō)要強(qiáng)化攻勢(shì)，但是從去年其在印度市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于vivo、小米、聯(lián)想和OPPO的情況來(lái)看，今年要取得一定的成績(jī)只能加大投入。

制造成本難下降。華為擁有自己的手機(jī)芯片，這方面可以獲得控制，但是今年其他元件依然處于較為嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象，價(jià)格上漲在所難免。OLED屏今年鐵定缺貨，三星去年占有中小尺寸OLED屏的九成份額，今年由于要向蘋果供應(yīng)1億片OLED屏，這相當(dāng)于它去年的全部產(chǎn)能，即使大力擴(kuò)張恐怕也只能滿足三星自家手機(jī)和蘋果的需求；TFT-LCD屏則因電視尺寸的不斷增加以及全球兩大面板廠LG和三星將大量資源投入OLED屏而難有寬裕的供應(yīng)，再加上由于OLED屏的缺貨原采用OLED屏的手機(jī)會(huì)部分轉(zhuǎn)用TFT-LCD屏導(dǎo)致供應(yīng)進(jìn)一步緊張，繼續(xù)上漲恐怕已成定局。

存儲(chǔ)芯片在新一年伊始只是這兩個(gè)月就已經(jīng)上漲了近兩成，考慮到今年手機(jī)企業(yè)紛紛推出大容量?jī)?nèi)存和存儲(chǔ)的手機(jī)，智能電視和大容量?jī)?nèi)存和存儲(chǔ)筆記本的需求加劇了存儲(chǔ)芯片的缺貨，存儲(chǔ)芯片的價(jià)格應(yīng)會(huì)繼續(xù)上漲；由于中國(guó)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始往千元機(jī)上普及指紋識(shí)別芯片，今年也會(huì)導(dǎo)致指紋識(shí)別芯片出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，華為已因此提早增加了指紋識(shí)別芯片的供應(yīng)商；由于雙攝像頭的興起、車用攝像頭的需求爆發(fā)等因素的影響，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)CMOS的供應(yīng)今年的缺貨現(xiàn)象會(huì)加劇，近日已傳出全球最大的CMOS供應(yīng)商索尼出現(xiàn)供貨緊缺現(xiàn)象。

華為手機(jī)已提出了今年銷量增長(zhǎng)并非最重要的目標(biāo)而要將利潤(rùn)放在首位，但是今年1.7億的出貨量、明年趕超蘋果的目標(biāo)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力等恐怕由不得它放慢銷量增長(zhǎng)速度，在運(yùn)營(yíng)成本、制造成本都在上升的種種因素影響之下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)今年要提升利潤(rùn)并不容易。

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