LG電視連續(xù)衰退，三星霸主地位穩(wěn)固，海信穩(wěn)步增長(zhǎng)

TrendForce旗下的WitsView發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，三星作為全球電視品牌一哥位置穩(wěn)固，LG的出貨量則連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，而去年超越TCL成為全球第三大品牌的海信出貨量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

目前全球前五大電視品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，這五大電視品牌的出貨量合計(jì)達(dá)到1.05億臺(tái)，占全球電視出貨量2.19臺(tái)近半。

三星占有全球最大電視品牌已有許多年了，2016年其出貨量與2015年相比基本不變，主因是由于它自己連續(xù)縮減TFT-LCD液晶面板產(chǎn)能，而全球液晶面板供應(yīng)緊張，特別是去年鴻海收購夏普后停止供應(yīng)面板給它所致，但是在這樣的情況下其出貨量沒有下滑已屬不易，其出貨量達(dá)到4790萬比第二名的LG的2820萬多出近七成。

LG這兩年的出貨量都出現(xiàn)下滑，2015年、2016年的下滑幅度分別為7.8%、4.1%，導(dǎo)致它與三星的差距增大。在前五大電視品牌中，它與索尼是連續(xù)兩年出現(xiàn)出貨量下滑的品牌。

在LG自家品牌電視出貨量下滑的情況下，與三星達(dá)成合作向后者供應(yīng)TFT-LCD面板是好事。去年受夏普停止向三星供應(yīng)面板的影響，三星和LG這兩家從來沒有在面板供應(yīng)方面達(dá)成合作的韓國企業(yè)終于首次攜手。LG是全球最大的TFT-LCD面板供應(yīng)商，當(dāng)下它正努力投資擴(kuò)產(chǎn)OLED大尺寸面板，三星是中小尺寸OLED面板老大。

讓人驚訝的是中國電視品牌海信的發(fā)展，它在占有中國電視市場(chǎng)最大份額后，積極拓展國際市場(chǎng)，更通過收購夏普在北美的資產(chǎn)獲得該品牌在北美的經(jīng)營(yíng)權(quán)，借助夏普品牌在北美市場(chǎng)的影響力擴(kuò)張自己的國際影響力。2016年海信的出貨量增長(zhǎng)主要是來自國際市場(chǎng)，在海外出貨量增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，其增長(zhǎng)速度從2015年的1.6%提升到3.9%。

中國另一家電視品牌TCL這兩年也獲得了穩(wěn)步的增長(zhǎng)，只是增速較低，2015年、2016年的增速分別為0.2%、0.8%，增速要低于海信，因此被海信在去年趕超奪走全球電視市場(chǎng)份額第三的位置。海信和TCL的發(fā)展證明了中國電視品牌在全球影響力的上升勢(shì)頭，不過這兩家品牌與三星和LG相比的差距還是有點(diǎn)大，2016年它們的出貨量分別為1330萬、1320萬，分別不到LG的一半、稍多于三星的四分之一，要想與這兩個(gè)韓國電視品牌競(jìng)爭(zhēng)還需要努力。

索尼是前五大電視品牌中最杯具的一家品牌了，2015年其出貨量大跌19.3%，2016年的出貨量下滑幅度雖然大幅收窄但依然有3.7%。索尼曾是全球第一大電視品牌，2014年的時(shí)候還是全球第三大電視品牌，短短兩年時(shí)間就被中國電視品牌海信和TCL超越，2016年其出貨量只有1170萬。

值得注意的是，鴻海收購夏普后提出了振興夏普品牌的計(jì)劃，希望迅速將夏普品牌的電視年出貨量提升到1000萬，這意味著它未來有望爭(zhēng)奪全球第五大電視品牌，這對(duì)于索尼來說恐怕不是好消息。相比起索尼來說，鴻海有自己的工廠、面板生產(chǎn)線，夏普的面板技術(shù)先進(jìn)，鴻海收購夏普的一個(gè)原因之一就是希望獲得它的IGZO和OLED技術(shù)，在有技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)的情況下夏普復(fù)興的希望很大。

全球電視品牌形成韓國三星和LG領(lǐng)頭的格局已有多年，中國電視品牌在占有國內(nèi)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額后開始走向全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星和LG，如今鴻海也欲復(fù)興夏普品牌，或許會(huì)為這個(gè)多年不變的電視品牌格局帶來了改變。

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