盛世之下的國產(chǎn)手機會否迎來危機？

新年剛過，國產(chǎn)手機品牌紛紛漲價，認為自己已擁有了足夠的品牌影響力，趕超蘋果和三星已不在話下，可以放棄性價比了，要追求高利潤率，不過這或許正給國產(chǎn)手機品牌帶來一場盛世危機。

中國的手機產(chǎn)業(yè)鏈落后

手機供應鏈包括了手機芯片、面板、存儲、CMOS、芯片制造等方面，目前國內(nèi)在手機芯片、面板方面做的比較好，存儲芯片則控制在韓國手里，芯片制造方面則落后于韓國和中國臺灣。

手機芯片方面中國與國外企業(yè)的差距最小，中國的手機芯片設計企業(yè)主要有華為海思和展訊，另一家手機企業(yè)小米最近也設計出了自己的手機處理器，當中以華為海思的技術水平最高。華為海思去年上市的麒麟960在CPU、GPU、基帶方面與高通當時的高端芯片驍龍821相當，但落后于高通今年初發(fā)布的驍龍835。

面板方面，中國在產(chǎn)能方面已超越中國臺灣成為全球第二大面板生產(chǎn)國，僅落后于韓國，但是在技術水平方面落后于韓國和日本。中國的面板企業(yè)主要生產(chǎn)的是傳統(tǒng)的TFT-LCD面板，而這兩年OLED開始興起，各手機企業(yè)都將引入OLED面板作為自己的重要賣點，在中小尺寸OLED面板方面三星占有超過九成的份額，今年由于三星要保證給蘋果供應一億片OLED屏和自家手機的需求必然出現(xiàn)供應緊張。中國的面板企業(yè)在努力推進OLED面板的產(chǎn)能提升，但是估計今年內(nèi)的產(chǎn)能也只有幾千萬片，最多占一成左右，因此價格上漲是必然的。

存儲芯片方面三星占有近五成的市場份額，第二大存儲芯片企業(yè)SK海力士也是韓國企業(yè)，這兩家韓國企業(yè)占有全球存儲芯片約七成的市場份額。中國已認識到存儲芯片的重要性，紫光正大舉投資進入存儲芯片行業(yè)，華為已進入SSD控制芯片設計行業(yè)，不過現(xiàn)在才剛剛起步，投產(chǎn)時間還很遙遠，未能對存儲芯片供應產(chǎn)生影響。

CMOS感光元件行業(yè)，索尼、三星分列全球前二，合計占有近六成的市場份額，兩者的技術居于全球領先地位，中國通過收購CMOS感光元件企業(yè)OmniVision開始起步，不過由于收購和整合需要時間正導致OmniVision的技術進一步落后于索尼和三星。

芯片制造方面，中國最大的芯片制造企業(yè)--中芯國際，去年已成功量產(chǎn)28nmHKMG工藝，預計最快明年會投產(chǎn)14nmFinFET工藝，然而國外兩大芯片制造企業(yè)臺積電和三星已投產(chǎn)10nm工藝，明年初將投產(chǎn)7nm工藝，這意味著中國在該領域落后兩代以上。

產(chǎn)業(yè)鏈落后導致成本高

國產(chǎn)手機品牌當中，華為和小米這自家的芯片只供應自家的手機導致成本較高。市調(diào)機構IHS的數(shù)據(jù)顯示華為有半數(shù)的手機由ODM完成，而它有一半的手機是采用自家海思芯片的，這意味著它的手機設計部門主要為采用華為海思芯片的手機做研發(fā)工作，成本自然昂貴，而采用高通QRD方案和聯(lián)發(fā)科turnkey方案的手機成本較低。小米開發(fā)出了自己的處理器，但基帶依然要采用聯(lián)芯或高通等芯片企業(yè)的，整合度低加上規(guī)模小成本當然高。

由于OLED面板、存儲芯片、CMOS感覺元件等關鍵元件控制在國外企業(yè)手中，中國手機企業(yè)難以控制成本，特別是去年以來中國手機企業(yè)努力進軍中高端市場，對這些元件的高端產(chǎn)品需求增大，進一步抬升了價格，成本快速上升，這也是它們今年被迫漲價的因素之一。當中產(chǎn)業(yè)鏈最強的三星成為最大的獲益者，去年四季度在其高端手機galaxy note7召回造成較大損失的情況下，凈利潤反而因為產(chǎn)業(yè)鏈大幅漲價而整體利潤猛增50%。

芯片制造由于中國的工藝落后，中國企業(yè)要么是使用較為落后的工藝，要么就是提高價格爭取主要的代工廠--臺積電提供產(chǎn)，甚至即使中國企業(yè)提高價格都難獲得臺積電的產(chǎn)能，由于中國芯片設計企業(yè)的規(guī)模遠小于蘋果，因此一直以來臺積電都優(yōu)先將最先進的工藝產(chǎn)能提供給蘋果。去年在各方對28nm工藝產(chǎn)能需求旺盛的時候，高通、華為海思等都在積極爭奪臺積電的28nm工藝產(chǎn)能，這當然也抬升了中國芯片設計企業(yè)的成本。

組裝制造是中國的最大優(yōu)勢，也是中國手機企業(yè)具有擁有成本優(yōu)勢的主要因素，不過隨著中國人工、能源、土地等成本的上升，這種優(yōu)勢正在下降。全球最大的代工廠富士康開始在印度這個如今開始極力推動印度制造的國家轉(zhuǎn)移，中國三家完全自主制造的手機企業(yè)OPPO、vivo、金立也在印度設立制造廠，甚至計劃以印度制造廠為基地將該地生產(chǎn)的手機銷往非洲和中東。

國產(chǎn)手機品牌盛世之下的危局

中國手機品牌這幾年的市場份額不斷躍升是事實，在中國市場它們的市場份額去年達到了一個新的高度，占有國內(nèi)市場份額近九成；在印度也獲得了可喜的成績，去年獲得了接近50%的份額；華為在歐洲智能手機市場獲得份額第三的位置；在美國市場聯(lián)想、中興表現(xiàn)突出；估計全年占有全球市場的份額接近五成，而三星和蘋果這兩家手機品牌占有的市場份額則縮減到35.8%（據(jù)IDC），而2013年只是三星就占有全球手機市場份額的32.3%。

國產(chǎn)手機品牌在占有全球優(yōu)勢市場份額后開始努力往高端市場爬升，去年華為、OPPO、vivo等就成功在國內(nèi)中高端市場占有較多的市場份額，給蘋果和三星造成了威脅，但是往高處走往往就需要更強的技術創(chuàng)新。

創(chuàng)新落后是國產(chǎn)手機品牌的最大弱點。去年國產(chǎn)手機品牌OPPO和vivo為了獲得三星的OLED屏供應據(jù)說預付貨款的30%作為定金，至今國產(chǎn)手機品牌少有推出2K分辨率的OLED屏手機主因就是難以獲得三星高端OLED屏的供應，今年據(jù)說三星已包下高通高端芯片驍龍835的前期產(chǎn)能導致國產(chǎn)手機無法獲得這款芯片的供應，國產(chǎn)手機品牌在產(chǎn)業(yè)鏈較弱勢的情況下眼下還難以在這方面與蘋果和三星競爭。

成本這個曾作為它們主要競爭優(yōu)勢在中高端市場也將成為它們的弱勢。由于全球手機企業(yè)都開始推出大容量內(nèi)存和存儲的手機，導致去年的存儲芯片供應緊張，據(jù)估算價格上漲半成，除此之外面板、CMOS等元件同樣供應緊張，在去年已大幅漲價的情況下今年還會繼續(xù)漲價。相比之下，作為全球最大手機企業(yè)的三星，由于擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在成本方面將具有極大的優(yōu)勢，這對于國產(chǎn)手機來說顯然不是利好消息。

回顧下2003年崛起的那批國產(chǎn)手機企業(yè)的興衰，當時幾大國產(chǎn)手機品牌的在國內(nèi)市場的份額不斷躍升一度增加至六成，但是由于供應鏈握在外資企業(yè)手里而迅速衰敗，國產(chǎn)手機品牌達到如今的輝煌的時候還需慎防重蹈覆轍。

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