中國(guó)手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)難度大

2016年OPPO和vivo在中高端市場(chǎng)取得的成功，華為P系和mate系取得的亮眼成績(jī)，讓中國(guó)手機(jī)企業(yè)對(duì)于進(jìn)軍高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果信心滿滿，紛紛將手機(jī)價(jià)格提升，甚至指今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將進(jìn)軍高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果，不過(guò)現(xiàn)實(shí)恐怕并非如此樂(lè)觀。

高端手機(jī)市場(chǎng)空間有限

一般來(lái)說(shuō)，高端手機(jī)指的是4000元人民幣以上的手機(jī)，在這一價(jià)格段目前依然是蘋(píng)果和三星的天下，兩者占有超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，目前在這個(gè)售價(jià)以上的是蘋(píng)果的iPhone6s plus、iPhone7/iPhone7 plus和三星的S7 edge手機(jī)等少數(shù)幾款。

蘋(píng)果沒(méi)有公布其各款iPhone的具體出貨量，不過(guò)其目前同時(shí)在售的包括已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)三年時(shí)間的iPhone5s，其售價(jià)大約在2000元人民幣，其實(shí)一直以來(lái)它都是通過(guò)將舊款iPhone降價(jià)的方式來(lái)覆蓋各個(gè)價(jià)格段與各手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)，4000元以上的iPhone只是占其出貨量的一部分。

三星曾公布數(shù)據(jù)指去年上半年其高端手機(jī)Galaxy S7 edge的出貨量為1300萬(wàn)，而同期據(jù)IDC的數(shù)據(jù)其整體出貨量為15851億臺(tái)，高端手機(jī)S7 edge只是占同期整體手機(jī)出貨量的8.2%。

由此可見(jiàn)高端手機(jī)市場(chǎng)的空間是相當(dāng)有限的，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有超過(guò)六成的手機(jī)價(jià)格在3000元以下，去年占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前三名的OPPO、華為、vivo的手機(jī)主要也是位于3000元以下，而華為更有不少手機(jī)款式的價(jià)格位于千元以下。

中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)難度大

創(chuàng)新方面，蘋(píng)果和三星依然是全球最具創(chuàng)新力的手機(jī)企業(yè)。蘋(píng)果的A系處理器多年來(lái)位居手機(jī)處理器性能冠軍位置，其iOS系統(tǒng)較絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)企業(yè)采用的Android系統(tǒng)優(yōu)秀，憑借軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展方向；三星則主要依靠自己在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)持續(xù)引領(lǐng)著手機(jī)硬件的創(chuàng)新，因此得以成為可以與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的唯一高端品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)這幾年也擁有了一些自己的創(chuàng)新技術(shù)，華為的海思麒麟處理器已具備與手機(jī)芯片霸主高通競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，OPPO開(kāi)發(fā)的VOOC低壓快充技術(shù)成為各企業(yè)學(xué)習(xí)的對(duì)象，但是由于手機(jī)操作系統(tǒng)Android掌握在谷歌手里，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體與三星的差距十分明顯，短期內(nèi)還難以與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)。

在全球最具價(jià)值的兩大市場(chǎng)--歐洲和美國(guó)，這也是高端手機(jī)主要的銷(xiāo)售市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星分別占有美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額一二名并且合計(jì)占有約七成的市場(chǎng)份額，歐洲市場(chǎng)則是三星、蘋(píng)果分別占據(jù)一二名。中國(guó)雖然已成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)不過(guò)高端手機(jī)占中國(guó)智能手機(jī)的比例還較低，當(dāng)然隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高在中國(guó)市場(chǎng)的高端手機(jī)出貨量也會(huì)逐漸趕上歐美市場(chǎng)，但是目前還無(wú)法與歐美市場(chǎng)相比。

中國(guó)手機(jī)品牌眼下還主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而在歐美市場(chǎng)還未具備足夠的實(shí)力與三星和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，只有華為在歐洲市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額位居第三位。

因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然有意在高端手機(jī)市場(chǎng)上與三星和蘋(píng)果一較高下，不過(guò)由于中國(guó)在創(chuàng)新方面還落后于這兩家企業(yè)，而且中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前與三星的差距還相當(dāng)明顯，在這兩年還難以在高端市場(chǎng)上挑戰(zhàn)它們。

當(dāng)前中國(guó)手機(jī)品牌不斷提價(jià)會(huì)不會(huì)因此而喪失性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這反而是值得它們擔(dān)心的事情。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額不斷躍升還是主要依賴于性價(jià)比和渠道優(yōu)勢(shì)而非創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，如果失去性價(jià)比的話它們當(dāng)前的上升勢(shì)頭會(huì)不會(huì)受阻值得觀察。

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