OPPO出貨暴漲，華為趕超蘋果面臨后院起火

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年華為出貨達(dá)1.39億部同比增長30.2%，OPPO出貨9940萬部同比增長132.9%，這對(duì)于前者來說當(dāng)然不是好消息，雖然它的海外出貨量占比達(dá)到一半創(chuàng)下新高，但是中國市場(chǎng)對(duì)它還是太重要了。

中國市場(chǎng)對(duì)華為依然十分重要

華為手機(jī)這兩三年在海外市場(chǎng)的努力還是有目共睹的，海外市場(chǎng)的出貨量占比從不到40%左右提升到去年的50%，意味著它在成為國際品牌方面邁出了一大步。

從數(shù)據(jù)來看，2015年華為手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量約6320萬占整體出貨量比例為58.5%，2016年國內(nèi)市場(chǎng)出貨量為6950萬占整體出貨量比例為50%左右。

在海外市場(chǎng)，華為只有歐洲、俄羅斯等市場(chǎng)獲得了突破，但是依然落后于蘋果和三星，而在印度、美國這兩大市場(chǎng)（這也是全球四大手機(jī)市場(chǎng)中的兩個(gè)）目前才剛處于開拓階段。

重要的是華為的高端手機(jī)P系和mate系目前主要還是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，也正是它在高端市場(chǎng)的諸般努力給蘋果和三星以極大的壓力。業(yè)界都知道手機(jī)企業(yè)的利潤主要來自高端產(chǎn)品，這意味著華為手機(jī)的主要利潤來源依然是國內(nèi)市場(chǎng)。

OPPO給華為的壓力越來越大

2015年OPPO的出貨量還只有4000萬多點(diǎn)，是華為的四成左右，去年它的出貨量已超過華為出貨量的七成，在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量去年下半年已超過華為，在OPPO的出貨量達(dá)到如今的頂峰其在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長必然會(huì)從其他國產(chǎn)品牌手里搶奪這對(duì)華為當(dāng)然是壓力。

OPPO之前一直在2000-3000元段占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)定這個(gè)價(jià)格段的出貨量后，據(jù)說今年將推出頂級(jí)配置的手機(jī)Find9，會(huì)采用高通的驍龍835芯片。華為海思的芯片性能雖然在不斷提升，不過在基帶、處理器和GPU等性能上與高通的差距還是十分明顯的，加上OPPO向來在營銷和銷售渠道上的優(yōu)勢(shì)，華為在國內(nèi)高端市場(chǎng)上將面臨著OPPO的巨大挑戰(zhàn)。

一直以來大家都只是注意到OPPO的營銷和渠道優(yōu)勢(shì)，不過其實(shí)OPPO也有自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，例如在低壓快充方面就體現(xiàn)了它在技術(shù)前瞻性方面有自己的預(yù)見性，如今高通、聯(lián)發(fā)科都將快充的發(fā)展方向放在低壓快充上，因?yàn)檫@種快充方式更安全。

更值得華為憂慮的是，OPPO在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)后，已迅猛出擊海外市場(chǎng)，在東南亞部分國家取得了市場(chǎng)份額第二的位置，在華為一直都難有進(jìn)展的印度市場(chǎng)已占據(jù)了市場(chǎng)份額第五的位置，可見它的經(jīng)營模式是有它的優(yōu)勢(shì)的。

在這樣的情況下無論是為了保證出貨量還是為了保利潤，華為都需要力保國內(nèi)市場(chǎng)不失，要知道國內(nèi)的另外幾個(gè)品牌如中興、聯(lián)想、小米等正是因?yàn)閲鴥?nèi)市場(chǎng)的迅速敗落導(dǎo)致全球不振，如果國內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)敗落超越蘋果將成為夢(mèng)想，這是華為需要參考的。

去年初華為推出了千縣計(jì)劃強(qiáng)化渠道建設(shè)、跟從OPPO冠名知名綜藝節(jié)目、推出Nova品牌對(duì)標(biāo)，不過從下半年OPPO依然取得了翻倍增長而華為的增速放緩的情況來看，華為的這些舉措并未能取得明顯的效果，面對(duì)OPPO的快速增長華為又該如何應(yīng)對(duì)呢？

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