2016年對于華為是一個重要轉折

負責華為手機業(yè)務的華為消費者BG公布了2016年的預期業(yè)績，預計實現(xiàn)銷售收入1780億元人民幣，同比增長42%；智能手機出貨量達到1.39億部，同比增長29%，接近其預期的1.4億出貨量目標，其實除此之外還有多個方面出現(xiàn)了取得了積極的進展。

首先從上述業(yè)績可以看到，華為消費者BG的營收增速高于出貨量增速，這意味著其高端手機的出貨量占比繼續(xù)提升，從去年的情況看估計是華為P9、mate9、榮耀8、榮耀V8等中高端手機取得了不錯的出貨量增長，其中P9更成為華為首款出貨量超過千萬的中高端手機。

其次是海外出貨量首次占比達到50%，這對于華為手機來說是一個非常重要的指標。多年來華為手機都希望將海外收入占比提升到60%，如今經過6年的努力終于將該指標提升到如今50%，預計今明兩年將實現(xiàn)將該指標提升到當初的目標。

第三是在全球前三強手機品牌中，華為無論是出貨量還是營收增速都是最快的，而且位居全球第二的蘋果估計去年的出貨量更會大跌近9%，這讓華為未來兩三年趕超蘋果的目標更加接近于現(xiàn)實。

目前國產手機品牌中，同時在國內占據(jù)優(yōu)勢市場份額而又在海外表現(xiàn)出色的只有華為。2014年中國手機品牌占全球出貨量的比例達到40%的高位后，該指標這兩年增長速度開始放緩，原因就是因為它們的出貨量主要是在國內市場完成的，但是目前它們在國內市場的份額已經接近九成，繼續(xù)依靠在國內市場的出貨量增長提升它們占全球市場份額的希望已不大。

在海外表現(xiàn)比華為更出色的國產手機品牌有聯(lián)想、TCL等，但是它們在國內市場表現(xiàn)不佳，導致它們整體市場份額難以威脅到蘋果等國際企業(yè)的地位，正是因為這樣的原因讓華為成為了國產手機品牌中最有希望趕超蘋果的品牌。

華為眼下在歐洲市場、俄羅斯、南美等市場都表現(xiàn)出色，正是因為在這些市場的份額節(jié)節(jié)攀升助推它在海外市場的出貨量不斷增長，直到如今海外出貨量占比達到50%的高度。

不過華為也有困難，那就是在國內市場受到沖擊，而在國外部分市場的表現(xiàn)與它的全球第三的位置是不相稱的。國內市場在去年三季度被OPPO和vivo趕超跌落第三，有數(shù)據(jù)機構更預估全年華為的市場份額可能低于OPPO，這對華為顯然不是利好消息，因為至今為止國內市場依然是它最大的單一市場，如果國內市場份額繼續(xù)下滑，其出貨量增長目標將受到重大威脅。

在海外市場，三大市場--歐洲、美國和印度中，只有歐洲市場表現(xiàn)出色。印度市場份額落后于聯(lián)想、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌，而這個市場正被國產手機品牌視為增長的最大希望；美國市場則做的比印度稍好，近期采用華為海思芯片的mate9將在該市場出售是一個重要節(jié)點，與其他國產手機品牌不同的是，華為手機承擔著將華為海思推向全球高端市場的重任，這次采用華為海思芯片的高端手機mate9進入美國市場銷售意義重大。

總的來說，2016年對于華為來說是好消息比壞消息更多的一年，特別是好幾個方面都說明它正在步上一個新的臺階，為攀登新的高峰夯實了基礎，或許今年它會交出一份更輝煌的業(yè)績。

生成海報

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