華為手機(jī)要控制規(guī)模意味著預(yù)見到了希望與困難

華為手機(jī)去年的整體出貨量達(dá)到1.39億部，基本完成它預(yù)期的1.4億出貨量目標(biāo)，這也與它提出的超越蘋果的目標(biāo)進(jìn)一步接近，不過在美國的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展上其負(fù)責(zé)人余承東卻提出了今年的目標(biāo)是控制規(guī)模而將追求利潤放在首位，這意味著其高層已經(jīng)認(rèn)識(shí)繼續(xù)前進(jìn)的機(jī)會(huì)與困難。

華為手機(jī)的機(jī)會(huì)

2016年華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)29%的出貨量增長，在全球前三大手機(jī)品牌中增長速度最快。在華為的努力下，在歐美這兩個(gè)最具價(jià)值的市場(chǎng)已在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)份額第三的位置，在美國市場(chǎng)眼下也開始積極拓展，其去年三季度推出的高端手機(jī)mate9計(jì)劃進(jìn)入美國市場(chǎng)，這將有利于華為進(jìn)一步提升利潤。

位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的蘋果去年的則遇到了麻煩，前三季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)其iPhone出貨量為1.37億部；去年四季度本來業(yè)界認(rèn)為由于蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的高端手機(jī)galaxy note7遇到麻煩給它提供機(jī)會(huì)會(huì)獲得出貨量的增長，不過從目前的情況來看該季度的出貨量不會(huì)有增長或許會(huì)輕微下滑估計(jì)約為7500萬，因此預(yù)計(jì)全年iPhone出貨量2.12億部，同比下滑8.2%。

這也是蘋果推出iPhone以來首次出現(xiàn)年度出貨量下跌，此消彼長之下，華為手機(jī)超過蘋果奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置又近了一步。假如今年和明年蘋果iPhone出貨量不增長甚至輕微下滑，而華為的智能手機(jī)出貨量保持25%的增速就能在兩年后超越蘋果奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置。

在技術(shù)研發(fā)方面，華為也日益進(jìn)取。其開發(fā)的麒麟960芯片，GPU性能比上一代的麒麟950提升了180%，這有利于它在VR市場(chǎng)的發(fā)展，在綜合性能方面與高通的高端芯片進(jìn)一步縮短差距；在拍攝技術(shù)方面通過與萊卡合作取得了突破性進(jìn)展，引領(lǐng)了雙攝技術(shù)的發(fā)展；新推出的榮耀magic則是它在人工智能方面的探索；在人才方面剛剛挖到VR行業(yè)領(lǐng)頭羊 Oculus的前主任研究員 Steve Lavalle，更早前則挖到前蘋果界面設(shè)計(jì)師Abigail Sarah Brody，這些人才的加入無疑進(jìn)一步增強(qiáng)了華為的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

相反蘋果則日益被詬病失去創(chuàng)新力，其創(chuàng)始人喬布斯原來的干將紛紛離職更是加劇了它的創(chuàng)新力流失，特別是代表蘋果核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的MacOS和iOS創(chuàng)始人福斯特的離職導(dǎo)致這幾年這iOS頻頻出現(xiàn)問題、MacOS則出現(xiàn)升級(jí)減慢的現(xiàn)象，這為華為趕超它提供了絕佳的機(jī)會(huì)。

華為手機(jī)的困難

持續(xù)的創(chuàng)新需要大量的資金投入，不過華為手機(jī)的凈利潤卻遠(yuǎn)比蘋果少，去年三季度蘋果的凈利潤為77.96億美元，華為手機(jī)的凈利潤大約為2.4億美元僅相當(dāng)于蘋果的3.1%，凈利潤的巨大差異導(dǎo)致華為要持續(xù)在創(chuàng)新方面趕超蘋果頗為吃力。

在以往，華為是通過整個(gè)集團(tuán)的力量來扶持手機(jī)的發(fā)展獲得今天的成績，不過隨著華為手機(jī)的業(yè)務(wù)收入占華為公司收入的比例接近40%，繼續(xù)靠正個(gè)集團(tuán)的力量來扶持華為手機(jī)的發(fā)展顯然有相當(dāng)?shù)睦щy。事實(shí)上華為發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)也正是因?yàn)榭吹剿闹鳂I(yè)--運(yùn)營商業(yè)務(wù)即將進(jìn)入天花板而希望手機(jī)業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)其營收增長的發(fā)動(dòng)機(jī)的，如今在華為手機(jī)已成為巨人后當(dāng)然需要進(jìn)入自我良性發(fā)展階段。

目前華為手機(jī)所采用的智能手機(jī)操作系統(tǒng)是Android，但是谷歌正日益顯示出收緊Android控制權(quán)的跡象，更推出了自有手機(jī)品牌pixel進(jìn)軍高端市場(chǎng)，這對(duì)包括華為在內(nèi)的眾多手機(jī)品牌的擔(dān)心，在智能手表上正是因?yàn)楣雀柘拗朴布髽I(yè)對(duì)Android wear系統(tǒng)進(jìn)行定制導(dǎo)致華為、聯(lián)想等的智能手表難以贏得國內(nèi)市場(chǎng)，因此華為正在研發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)，但是短時(shí)間內(nèi)要取得成果并不容易，更對(duì)華為手機(jī)希望在高端市場(chǎng)上與蘋果競(jìng)爭(zhēng)造成了相當(dāng)大的負(fù)面影響。

華為手機(jī)有近六成的收入來自國內(nèi)市場(chǎng)，不過在國內(nèi)市場(chǎng)剛剛在去年三季度失去了智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，這迫使它回師國內(nèi)市場(chǎng)鞏固自己的市場(chǎng)份額；在國際市場(chǎng)華為也正希望進(jìn)一步拓展印度、非洲、美國這幾個(gè)大市場(chǎng)，不過2016年它在這幾個(gè)市場(chǎng)的成績與它的全球第三的地位是不相稱的，今年它需要強(qiáng)化這幾個(gè)市場(chǎng)的攻勢(shì)以確保整體出貨量的增長。

總結(jié)來說，華為趕超蘋果的機(jī)會(huì)越來越大甚至能如它所愿在未來三年超越后者，但是隨著它進(jìn)入新的階段也正面臨新的困難，或許正是因?yàn)檫@樣其負(fù)責(zé)人余承東提出了要將利潤放在第一位，通過獲取更多的利潤來增強(qiáng)自己的創(chuàng)新力幫助它實(shí)現(xiàn)擊敗蘋果甚至三星的目標(biāo)。

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