華為或在2017年超過(guò)蘋(píng)果成全球第二大品牌

據(jù)華為介紹，GFK給出的數(shù)據(jù)顯示2015年9月華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已升至9.7%，僅次于三星電子的28.3%和蘋(píng)果的11.8%，這意味著華為與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額差距只剩下2.1個(gè)百分點(diǎn)，華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)有助超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)企業(yè)。

不過(guò)筆者對(duì)GFK的這個(gè)數(shù)據(jù)有疑問(wèn)，2015年9月蘋(píng)果發(fā)布了它的新款手機(jī)iPhone6S和iPhone6S plus，雖說(shuō)這兩款手機(jī)的銷(xiāo)量不如iPhone6，但是其首周銷(xiāo)量依然達(dá)到1300萬(wàn)，而華為2015年三季度的出貨量不過(guò)是2740萬(wàn)，不知道GFK是如何得出2015年9月份華為與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額只是相差2.1個(gè)百分點(diǎn)。

華為與蘋(píng)果的銷(xiāo)量差距

蘋(píng)果2014年的銷(xiāo)量達(dá)到1.78億，2015年一季度6120萬(wàn)、二季度4750萬(wàn)、三季度銷(xiāo)量4800萬(wàn)，按業(yè)界最差的預(yù)計(jì)2015年四季度銷(xiāo)量為5200萬(wàn)，那么蘋(píng)果2015年依然有2.087億部，相比2014年依然同比增長(zhǎng)17%。

華為2015年獲得了最好的增長(zhǎng)成績(jī)，智能手機(jī)銷(xiāo)量再創(chuàng)新記錄，達(dá)到1.08億，同比猛增44%，增速也是華為消費(fèi)者BG CEO余承東執(zhí)掌華為手機(jī)業(yè)務(wù)以來(lái)最高的。

如果單從銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，2015年華為的手機(jī)銷(xiāo)量大約是蘋(píng)果的51.7%，雙方的差距是很明顯的。不過(guò)由于華為推出的手機(jī)款式繁多，并正進(jìn)入最佳的增長(zhǎng)狀態(tài)。

蘋(píng)果則從巔峰墜落，iPhone6S和iPhone6S plus兩款手機(jī)的被人質(zhì)疑創(chuàng)新不足，并且出現(xiàn)了諸多的品質(zhì)問(wèn)題，這證明庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果后終于消耗光了喬布斯留下的遺產(chǎn)！2015年四季度如果按機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的5200萬(wàn)銷(xiāo)量將是同比大跌30%，將是iPhone首次出現(xiàn)季度同比大跌，按之前iPad的銷(xiāo)量出現(xiàn)季度下滑后連續(xù)數(shù)個(gè)季度下滑并且在2015年三季度跌穿千萬(wàn)的情況看，iPhone或重復(fù)iPad的衰退路徑。

一增一減之間，確實(shí)華為有機(jī)會(huì)超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌。

華為是最有可能超過(guò)蘋(píng)果的國(guó)產(chǎn)品牌

日前中國(guó)信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所估算2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)5億部，相比2014年的4.52億部只是增長(zhǎng)了10.6%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有之前幾年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，而國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)高達(dá)八成左右，它們要想獲得銷(xiāo)量的增長(zhǎng)就只能走向海外市場(chǎng)。但是走向海外市場(chǎng)就面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)第二大品牌小米眼下在海外正遭受專(zhuān)利狙擊，讓它進(jìn)軍海外市場(chǎng)困難重重。

小米在2011年開(kāi)始發(fā)售手機(jī)，之后采取輕資產(chǎn)模式，高速增長(zhǎng)、高額融資等互相循環(huán)促進(jìn)到2014年三季度成為全球第三和國(guó)產(chǎn)第一品牌，但是當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到天花板后小米走向海外卻遭遇了缺乏專(zhuān)利的困難，先是在印度遭愛(ài)立信起訴其專(zhuān)利侵權(quán)，然而去年底剛有手機(jī)在美國(guó)獲得FCC審核通過(guò)就遭遇了美國(guó)專(zhuān)利流氓狙擊，顯然專(zhuān)利問(wèn)題將是小米在海外發(fā)展的最大困難。

華為手機(jī)2015年的銷(xiāo)量達(dá)到1.08億，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一個(gè)突破1億部智能手機(jī)銷(xiāo)量的企業(yè)，也是國(guó)產(chǎn)品牌中全球市場(chǎng)份額最接近蘋(píng)果的企業(yè)。背靠華為公司這家營(yíng)收3900億的大樹(shù)為其發(fā)展提供了無(wú)窮的資源，華為公司在電信設(shè)備行業(yè)奮斗20多年積累的專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)為華為手機(jī)走向世界提供了保障，而華為手機(jī)在2015年的增速創(chuàng)下記錄，這一切都為華為手機(jī)趕超蘋(píng)果提供了天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。

華為或在2017年超過(guò)蘋(píng)果

2015年華為手機(jī)的全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)率雖然高達(dá)44%，在歐洲市場(chǎng)也取得非常優(yōu)異的成績(jī)，不過(guò)其在印度市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)這兩個(gè)大市場(chǎng)做的卻不夠好，其在印度市場(chǎng)敗給聯(lián)想和小米，在美國(guó)市場(chǎng)敗給中興，顯然這與其2015年的優(yōu)異成績(jī)相符的，華為需要反思自己為什么在這兩個(gè)市場(chǎng)做的如此失敗。

印度市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，并將成為僅次于中國(guó)的大市場(chǎng)，華為如果能改進(jìn)其在印度市場(chǎng)的策略，將幫助其獲得更快的增長(zhǎng)速度。華為2015年在印度市場(chǎng)的策略失敗在其不熟悉印度市場(chǎng)的消費(fèi)水平，年初其在印度市場(chǎng)推售高達(dá)2649元、1000多元的手機(jī)，而印度市場(chǎng)的消費(fèi)水平比中國(guó)還要低的多，三星、聯(lián)想、小米在印度市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額無(wú)不是靠千元機(jī)。

不過(guò)相信華為會(huì)很快改正這個(gè)策略，其實(shí)華為在海外并沒(méi)有忽視低價(jià)手機(jī)，在歐洲市場(chǎng)華為推出的手機(jī)中就有低至70歐元（約合500元人民幣）以內(nèi)的手機(jī)，而聯(lián)想在印度大賣(mài)的手機(jī)中就主要是以千元機(jī)為主，最低的價(jià)格在500元人民幣以內(nèi)。

華為這次在CES上發(fā)布了兩款手機(jī)正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，分別新款旗艦智能手機(jī)Mate 8，入門(mén)級(jí)Mate 8的售價(jià)為599歐元（約合644美元），是一款直接面對(duì)iPhone進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，另外一款是低端的榮耀5X，希望憑借性價(jià)比贏得銷(xiāo)量。中興在美國(guó)市場(chǎng)贏得市場(chǎng)份額正是依靠低至60美元（不到400元人民幣），華為推出低端手機(jī)榮耀5X進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑有助于其搶占市場(chǎng)份額。

美國(guó)市場(chǎng)正是蘋(píng)果的老巢，其在全球各個(gè)市場(chǎng)中都難以獲得份額第一的地位，只有美國(guó)市場(chǎng)以約44%的市場(chǎng)份額高居第一，如果華為能在美國(guó)市場(chǎng)贏得成功，那么無(wú)疑將極大鼓舞華為，同時(shí)也幫助華為樹(shù)立品牌影響力。

華為已經(jīng)提出了2016年的最低銷(xiāo)量目標(biāo)是1.25億部，即是增長(zhǎng)約16%，如果按照2015年的增長(zhǎng)速度44%計(jì)算的話今年華為的銷(xiāo)量將能突破1.5億部，2017年就能突破2億部。

另一方面，蘋(píng)果的銷(xiāo)量正在下滑，在2015年四季度傳出蘋(píng)果削減10%-15%訂單的情況下，近日再傳蘋(píng)果削減今年一季度的30%的訂單，可見(jiàn)iPhone銷(xiāo)量的下滑情況是相當(dāng)嚴(yán)重的。

或許2017年我們就可以看到華為成為全球第二大手機(jī)品牌，但是華為也勿驕傲，在中華酷聯(lián)時(shí)代華為的實(shí)力遙遙領(lǐng)先小米，結(jié)果還是在兩三年后被新生的小米擊敗，現(xiàn)在那位帶領(lǐng)小米打敗華為的小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)宣布回歸，華為別要被小米抄了后路的好，始終中國(guó)是現(xiàn)在依然是華為手機(jī)的最大市場(chǎng)占比達(dá)到70%呢！

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