華為和小米誰才是2015年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一？

小米科技總裁林斌今日在小米公司年會(huì)上宣布，手機(jī)出貨量超過7000萬臺(tái)并強(qiáng)調(diào)2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量小米排名依然第一，但是實(shí)際情況恐怕未必如此，華為應(yīng)該無論在全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)都已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)第一！

2015年前三季度的情況

在全球市場(chǎng)華為手機(jī)銷量無疑已經(jīng)超過小米，2015年華為全球手機(jī)出貨量1.08億部，超過小米54%，這個(gè)成績(jī)確實(shí)非常驚人，想想就在2014年三季度小米才將華為擊敗奪得全球第三和中國(guó)第一，5個(gè)月過去華為就反超小米50%多。

2015年上半年華為指其全球出貨量5000萬，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛指上半年的海外銷量約占30%，即是說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量大約是3500萬，不過手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟老杳說華為上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量大約是3100萬（其實(shí)還有華為手機(jī)中國(guó)區(qū)總裁朱平的說法，各位自己百度吧）。小米指自己手機(jī)出貨量是3470萬，海外市場(chǎng)主要是印度市場(chǎng)銷量大約是200萬部，即是說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量大約3270萬?？紤]到IHS說一季度和二季度小米手機(jī)銷量都居于第一，筆者采用老杳的說法。

第三季度華為和小米的口水戰(zhàn)更加激烈，雙方都說自己已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的位置，華為全球市場(chǎng)銷量2740，小米僅為1850萬臺(tái)左右。后來IHS中國(guó)研究總監(jiān)指華為在中國(guó)市場(chǎng)的銷量是1728萬部（占華為手機(jī)全部銷量比例為63%），而小米是1749萬。

如此算來，前三季度華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量是4828萬，小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量是5019萬部，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量只是比華為多了191萬部。

四季度和全年的銷量情況

如果按7000萬銷量計(jì)算，小米去年四季度的銷量大約是1680萬，再次環(huán)比下滑，這已經(jīng)是小米連續(xù)三個(gè)季度的環(huán)比下滑。海外市場(chǎng)的銷量如果依然按100萬部計(jì)算的話，那么國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量就是1580萬部，全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量大約是6600萬。

華為2015年1.08億部手機(jī)出貨量計(jì)算，前三季度華為的出貨量是7740萬左右，即是說第四季度華為手機(jī)的出貨量大概是3060萬，這比小米高了82%。按華為何剛的說法，華為手機(jī)海外銷量占比30%，那么其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量無論是2015年四季度的2240萬還是全年的7259萬都已經(jīng)超過了小米。

在銷售額上，華為則已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將小米拉開了，2015年上半年小米不再公布銷售額，而華為的銷售額同比則增長(zhǎng)80%以上，這意味著華為在高端市場(chǎng)取得的成績(jī)非常優(yōu)秀，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全年的銷售額達(dá)到200億美元，而小米手機(jī)的銷售額據(jù)野村證券估計(jì)則只有99.4億美元同比上一年的116.1億美元下降14.4%。

小米的高端手機(jī)小米note則因?yàn)轵旪?10的發(fā)熱問題而難以獲得銷量，真正撐起小米中高端市場(chǎng)的是那部在2014年發(fā)布的以“菜刀鋼”著稱的小米4手機(jī)，不過到了去年底小米4已經(jīng)從1999元降低到1299元，廉頗老矣！

雷軍在去年下半年連續(xù)發(fā)布小米4C、紅米note2、紅米note3等數(shù)部極具性價(jià)比的手機(jī)都未能為小米帶來銷量增長(zhǎng)，這可以徹底證明雷軍的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失敗?；蛟S這個(gè)原因正是導(dǎo)致黎萬強(qiáng)這位互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之王復(fù)出的原因吧。

自2014年10月黎萬強(qiáng)退隱后，雷軍就一直在使用價(jià)格戰(zhàn)的手段試圖拉抬小米手機(jī)的銷量，在經(jīng)過了2014年四季度、2015年一季度銷量的連續(xù)環(huán)比下滑后，當(dāng)時(shí)就有聲音要求黎萬強(qiáng)復(fù)出，不過2015年二季度銷量的環(huán)比和同比增長(zhǎng)將這種聲音壓了下去。不知道今年黎萬強(qiáng)能否有足夠的力量扭轉(zhuǎn)小米環(huán)比下滑的趨勢(shì)呢？

接下來估計(jì)可以見到華為方面的回應(yīng)，這兩年我們都見多了小米和華為的口水戰(zhàn)，這場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的口水戰(zhàn)必然不可少。

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