任性的格力可能正在輸?shù)糇约旱奈磥?lái)

格力無(wú)疑是中國(guó)空調(diào)的王者，但是2013年在格力董事長(zhǎng)董明珠與小米董事長(zhǎng)雷軍打賭后，其一直都處于與小米的口水戰(zhàn)中，及后遭遇了人才流失，發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)卻未能占便宜，導(dǎo)致去年前三季度營(yíng)收大幅下滑。董明珠卻未能正視這些問(wèn)題，近日卻表示要繼續(xù)做遠(yuǎn)離主業(yè)的手機(jī)，這或許將導(dǎo)致格力徹底輸?shù)糇约旱奈磥?lái)。

格力和美的之爭(zhēng)

格力電器以做空調(diào)起家，后來(lái)成為國(guó)內(nèi)空調(diào)老大，不過(guò)由于格力電器和格力集團(tuán)之爭(zhēng)等因素的影響，導(dǎo)致格力未能在成為國(guó)內(nèi)空調(diào)老大后及時(shí)開(kāi)展業(yè)務(wù)多元化。當(dāng)然也因?yàn)楦窳Ｗ⒂诳照{(diào)行業(yè)，因此其一直都穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額第一的位置，而美的則位居“千年老二”。

在2014年底格力發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，宣稱“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”，作為老二的美的則以“30年一遇的龍卷風(fēng)”回應(yīng)。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果是，2015年上半年格力營(yíng)收501.11億元同比大跌13.4%，美的營(yíng)收825億元同比上漲6.7%；同期格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入419.9億元，低于美的的428億元。即是說(shuō)格力無(wú)論總營(yíng)收還空調(diào)業(yè)務(wù)收入上都敗給了美的。

2015年前三季度格力總營(yíng)收815.23億元，同比下降17.16%；同期美的總營(yíng)收1120億元，同比增長(zhǎng)2.2%。美的的總營(yíng)收比格力多了37.3%，預(yù)計(jì)全年美的營(yíng)收將超出格力不少。而就在一年前，2014年美的營(yíng)收是1423億只是比格力1400.05億超出1.6%。

幫助美的擊敗格力的是早已展開(kāi)的冰洗業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入在2015年上半年已經(jīng)占美的的營(yíng)收近半，美的已經(jīng)是小家電市場(chǎng)的知名品牌。在冰洗業(yè)務(wù)方面據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2015年前三季度冰箱、洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比分別降低7.2%、2.0%的情況下，美的冰箱、洗衣機(jī)同比分別增長(zhǎng)6.1%、40.5%。

2015年美的已經(jīng)顯示了其集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，可以調(diào)動(dòng)小家電、冰洗業(yè)務(wù)的資源支持空調(diào)業(yè)務(wù)，今年美的可能將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)格力空調(diào)業(yè)務(wù)的進(jìn)攻。

格力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)是一種錯(cuò)誤

面對(duì)著與美的競(jìng)爭(zhēng)不利的狀況，格力急需發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，不過(guò)格力錯(cuò)誤的選擇了手機(jī)業(yè)務(wù)。2015年4月一款5寸屏的格力手機(jī)出現(xiàn)在工信部的設(shè)備認(rèn)證中心，不過(guò)這部手機(jī)一直都沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)發(fā)售。

遭受挫折的董明珠并沒(méi)有收手，在廣東省第十二屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議期間，董明珠接受采訪的時(shí)候表示今年3月-4月，格力將推出新款手機(jī)，“它將是全球最好的手機(jī)，成為世界一流產(chǎn)品。”

然而做手機(jī)并非如董明珠所說(shuō)“分分鐘的事情”，而手機(jī)是消費(fèi)電子品牌，講究時(shí)尚的設(shè)計(jì)，需要有自己的軟件設(shè)計(jì)能力，采用代工模式的話也需要做好供應(yīng)鏈管理。格力所做的空調(diào)業(yè)務(wù)是大家電產(chǎn)品，其在空調(diào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)并無(wú)法給予其做手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)借鑒，空調(diào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也沒(méi)有太多交集，如此也就難怪其去年所做的手機(jī)并沒(méi)能在市場(chǎng)上激起一點(diǎn)漣漪了。

其實(shí)需要發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的格力更應(yīng)該學(xué)習(xí)美的，在冰洗、小家電上延伸其業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，這些業(yè)務(wù)也可以借用現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道。格力卻將資源放在與空調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)性不大的手機(jī)業(yè)務(wù)上最終將是勞而無(wú)功，甚至?xí)p害目前正受到美的等空調(diào)企業(yè)侵蝕的空調(diào)業(yè)務(wù)。

對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，一旦空調(diào)業(yè)務(wù)繼續(xù)衰落那就將導(dǎo)致格力陷入萬(wàn)劫不復(fù)的境地，可以說(shuō)董明珠強(qiáng)調(diào)自己繼續(xù)在手機(jī)市場(chǎng)努力正在輸?shù)糇约旱奈磥?lái)！

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