新年伊始,深圳億通手機(jī)卻傳出了停業(yè)的消息,據(jù)媒體報(bào)道總部位于深圳南山區(qū)宇陽大廈的億通手機(jī)突然宣布暫停經(jīng)營并拖欠供應(yīng)商貨款,據(jù)說欠款共計(jì)在1.1億元左右,算起來這兩年已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)家手機(jī)企業(yè)經(jīng)營困難導(dǎo)致倒閉的現(xiàn)象,受此拖累手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也倒閉多家!
其實(shí)即使是貴為國產(chǎn)前三強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)日子也并不太好過,最近國產(chǎn)前三強(qiáng)某品牌就被臺(tái)灣媒體報(bào)道指其庫存太多而不得不縮減訂單,這無疑沖淡其贏得2015年的優(yōu)異成績獲得的喜悅!
前三強(qiáng)的小米在經(jīng)過前幾年的翻倍增長后,去年的增長率只有不到15%,而且更讓小米難過的是其銷售額可能出現(xiàn)了下降,野村證券預(yù)計(jì)其銷售額下滑了近15%,面對(duì)激烈的競爭,小米不得不猛烈打價(jià)格戰(zhàn),從2014年底的對(duì)紅米系列降價(jià),到2015年的全系降價(jià)。
2015年先是推出了其史上最便宜的紅米2A手機(jī)殺入500元內(nèi),隨后又推出了號(hào)稱性價(jià)比無敵的、搭載聯(lián)發(fā)科的高端芯片helio X10紅米note2手機(jī)而價(jià)格低至799元,連番價(jià)格狠戰(zhàn)之下小米的銷量依然未能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的8000萬銷量(8000萬的銷量目標(biāo)比原計(jì)劃的1億打了八折)。
華為手機(jī)雖然在高端市場獲得了突破,并宣布縮減低端手機(jī)款式,但是去年底又不得不再次在千元機(jī)與國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)行競爭,分別推出暢享、榮耀5X等千元機(jī)爭奪銷量,將在高端手機(jī)上主打的金屬外殼、指紋識(shí)別技術(shù)等要素用于這些千元機(jī)上。這無疑意味著華為雖然希望在高端市場有所作為,但是在銷量壓力下依然不得不注視千元機(jī)這個(gè)占中國手機(jī)市場智能手機(jī)銷量最高比例的價(jià)格段。
此外,國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場遭遇困境,2015年國產(chǎn)手機(jī)在海外銷量大約增長到1.1億部,只是比2014年增長10%。華為在印度市場敗給小米和聯(lián)想,在美國市場不如中興;而小米在去年上半年獲得了近200萬銷量的情況下第三季度有媒體報(bào)道指其在印度市場的銷量出現(xiàn)較大幅度的下跌,迫使小米國際副總裁Hugo Barra在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)言指其第三季度在印度市場出貨100萬部設(shè)備。
華為已提出了今年的銷量目標(biāo)要達(dá)到1.3億部,即是說在去年的基礎(chǔ)上再增長近20%,可是從往年的情況可以看到華為要實(shí)現(xiàn)如此的增量目標(biāo)國內(nèi)市場將依然是重頭,小米雖然沒有提出今年的銷量目標(biāo)可是在投資機(jī)構(gòu)的壓力下銷量增長依然是一個(gè)重要指標(biāo),黎萬強(qiáng)的復(fù)出應(yīng)該就擔(dān)負(fù)著推動(dòng)小米銷量增長的使命。
國產(chǎn)兩強(qiáng)推動(dòng)銷量繼續(xù)增長,但是國內(nèi)手機(jī)銷量高速增長不再的情況下而進(jìn)軍海外又不順利的情況下,其他新晉品牌如魅族在獲得阿里投資后正在變的比以前更兇猛,樂視、奇酷等等也在資本支持下猛攻,紛紛從中小品牌手里搶銷量,讓中小品牌難過。
如此也就不難理解,國產(chǎn)中小手機(jī)企業(yè)紛紛出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象了,過去兩年時(shí)間國產(chǎn)大品牌銷量猛增的結(jié)果就是大量中小品牌倒閉,今年初再傳出上一代國產(chǎn)品牌的佼佼者夏新瀕臨倒閉尋求出售的消息。
大牌手機(jī)企業(yè)的代工業(yè)務(wù)往往交給幾個(gè)如富士康、英業(yè)達(dá)的大型代工企業(yè),更有華為、聯(lián)想、魅族等擁有自己的手機(jī)制造廠,中小手機(jī)企業(yè)的大量消亡自然也導(dǎo)致中小代工企業(yè)出現(xiàn)倒閉,這也是近幾年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈頻頻出現(xiàn)代工廠或配件廠倒閉的因素之一。
億通暫停運(yùn)營只不過是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈面臨困境的開始而已,今年估計(jì)會(huì)有更多的中小手機(jī)品牌倒閉,只是希望國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)積極競爭的時(shí)候也需要努力向海外市場拓展,而不是只是在國內(nèi)市場攻勢(shì)凌厲而在海外少有作為!
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