在三星和中國(guó)手機(jī)夾擊下印度最大本土品牌節(jié)節(jié)敗退

印度媒體報(bào)道指印度本土第一大品牌micromax的CEO Vineet Taneja近日已經(jīng)離職，原因或是在三星和中國(guó)手機(jī)品牌的夾擊下市場(chǎng)份額大跌所致。

2014年印度本土品牌micromax呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，多家數(shù)據(jù)調(diào)查公司都發(fā)出micromax的市場(chǎng)份額在快速逼近三星，而數(shù)調(diào)公司Canalys更認(rèn)為2014年四季度micromax的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過三星成為印度市場(chǎng)份額第一的品牌。

也是在2014年由于中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上市場(chǎng)開始接近飽和，中國(guó)手機(jī)品牌多數(shù)缺乏專利難以進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)因此紛紛將走向海外的目標(biāo)地放在印度這個(gè)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，2014年在中國(guó)市場(chǎng)獲得可觀市場(chǎng)份額并晉升為國(guó)產(chǎn)前兩強(qiáng)的小米也在這一年7月進(jìn)軍印度市場(chǎng)。

中國(guó)手機(jī)品牌善于推出極具性價(jià)比的產(chǎn)品，因此在它們宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)后即快速在印度市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額，小米在2014年四季度即奪得印度市場(chǎng)份額第五名的位置。

2015年聯(lián)想后來居上，這家手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇華為、小米等的猛烈進(jìn)攻迅速衰退跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)四大品牌，但是在印度市場(chǎng)卻發(fā)展迅猛一路飆漲，到2015年四季度已經(jīng)位居印度市場(chǎng)份額第三，與micromax的市場(chǎng)份額只有約3個(gè)百分點(diǎn)的差距。

在印度市場(chǎng)份額排名第一的三星在高端市場(chǎng)擁有無可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)，2015年在3000元人民幣以上三星、蘋果分別占有46%、42%的市場(chǎng)份額。在中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變策略，大量推出售價(jià)低至500元人民幣以內(nèi)的Z系手機(jī)，千元人民幣的J系手機(jī)，憑借其品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)扭轉(zhuǎn)2014年被micromax追擊的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額緩步上升，到2015年四季度市場(chǎng)份額達(dá)到26.8%（據(jù)IDC）比micromax的14.1%多了超過九成。

Micromax自身缺乏創(chuàng)新能力，也缺乏成本優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品主要由中國(guó)代工企業(yè)設(shè)計(jì)和制造，這導(dǎo)致其成本過高。去年8月左右其分別推出Bolt S301、Bolt D303兩款新手機(jī)，售價(jià)分別約為300元人民幣、370元人民幣，前者配置是1.0GHz處理器、512MB內(nèi)存+4GB存儲(chǔ)、3.5寸屏，后者配置為1.3GHz、512MB內(nèi)存+4GB存儲(chǔ)、4寸屏，同期聯(lián)想推出的手機(jī)A2010價(jià)格低至400元人民幣而內(nèi)存和存儲(chǔ)都是這兩款手機(jī)的兩倍而屏幕達(dá)到4.5寸，可見micromax的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

及至去年底micromax推出的Canvas Play 4G手機(jī)，其采用5.5寸720P屏，2GB內(nèi)存+16GB存儲(chǔ)、驍龍410處理器，售價(jià)高達(dá)1204元人民幣，而同期小米、華為、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌同檔次產(chǎn)品售價(jià)在900元人民幣以內(nèi)，面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)時(shí)micromax的高層指責(zé)中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度市場(chǎng)傾銷中國(guó)國(guó)內(nèi)的4G手機(jī)庫(kù)存。

Micromax的系統(tǒng)使用第三方Android ROM團(tuán)隊(duì)Cyanogen開發(fā)的系統(tǒng)，這導(dǎo)致其沒能針對(duì)印度人的使用習(xí)慣開發(fā)出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品培養(yǎng)自己的忠實(shí)用戶，這也是導(dǎo)致它缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因之一。Micromax已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，于去年7月其高層對(duì)媒體說它們將自行開發(fā)基于Android的定制系統(tǒng)，不過目前這個(gè)系統(tǒng)尚未正式上市。

隨著印度政府強(qiáng)調(diào)印度制造，并為外國(guó)企業(yè)在印度設(shè)立生產(chǎn)工廠提供了諸多便利以吸引外資企業(yè)進(jìn)入印度設(shè)廠生產(chǎn)，三星和中國(guó)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)入印度市場(chǎng)設(shè)立生產(chǎn)工廠以降低生產(chǎn)成本，印度人均收入僅是中國(guó)的三分之一，可以幫助手機(jī)企業(yè)大幅降低制造成本。另外缺乏專利的中國(guó)手機(jī)品牌在印度設(shè)廠也可以獲得印度政府提供便利以避免專利戰(zhàn)，當(dāng)中的小米已在印度市場(chǎng)遭遇愛立信的專利侵權(quán)訴訟。

在三星和中國(guó)手機(jī)品牌的夾擊下，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的micromax的份額當(dāng)然不斷下降，經(jīng)營(yíng)的成績(jī)不理想自然導(dǎo)致其管理層承受巨大壓力，CEO離職可以認(rèn)為是該公司對(duì)這份不佳業(yè)績(jī)的反省，今年印度本土品牌或?qū)⑹艿椒怯《缺就疗放聘土业母?jìng)爭(zhēng)。

生成海報(bào)

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