蘋(píng)果在全球三大市場(chǎng)份額均下滑，衰退無(wú)法扭轉(zhuǎn)！

據(jù)市場(chǎng)研究公司凱度（Kantar Worldpanel ComTech）的最新研究報(bào)告稱(chēng)，在全球三大市場(chǎng)中國(guó)、美國(guó)和歐洲，iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，即是說(shuō)蘋(píng)果的iPad、iPhone等產(chǎn)品的銷(xiāo)量在這幾個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，蘋(píng)果的衰退已經(jīng)無(wú)法扭轉(zhuǎn)！

該數(shù)據(jù)指，iOS的市場(chǎng)份額在中國(guó)的滑落幅度最大，達(dá)到12.6%或3.2個(gè)百分點(diǎn)；歐洲市場(chǎng)次之，滑落幅度為8.6%或1.8個(gè)百分點(diǎn)；美國(guó)市場(chǎng)滑落幅度為1.3%或0.5個(gè)百分點(diǎn)。

2015年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 6S銷(xiāo)量不佳應(yīng)是主因，由于iPhone6S的升級(jí)并不多，外形幾乎與iPhone6一樣，導(dǎo)致果粉吐糟，iPhone6S的銷(xiāo)量自然下滑，導(dǎo)致蘋(píng)果的代工廠(chǎng)富士康和和碩裁員、縮減員工工作時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)。

近日蘋(píng)果發(fā)布的iPhone SE大部分元件與iPhone 6S相同，并且生產(chǎn)時(shí)間是去年的9月-12月，導(dǎo)致媒體懷疑iPhone SE的出現(xiàn)是為了消耗iPhone 6S的庫(kù)存元件。有分析指iPhone SE上市首周的銷(xiāo)量大約占iPhone銷(xiāo)量的01%，而去年上市不太受歡迎的iPhone 6S首周銷(xiāo)量占iPhone總銷(xiāo)量的比例都達(dá)到2%，這說(shuō)明iPhone SE確實(shí)不太受歡迎。

另一個(gè)產(chǎn)品iPad截止去年四季度已經(jīng)是連續(xù)9個(gè)季度下滑，蘋(píng)果試圖推出iPadPro挽救iPad這款產(chǎn)品，不過(guò)從結(jié)果來(lái)看iPadPro并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期，近日蘋(píng)果再度推出9.7寸的小屏iPadPro，價(jià)格更低，希望以?xún)r(jià)格吸引用戶(hù)，然而依然沒(méi)有讓蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店出現(xiàn)搶購(gòu)的情形，這意味著蘋(píng)果希望以iPadPro打入企業(yè)市場(chǎng)的計(jì)劃受挫，即是說(shuō)蘋(píng)果依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)iPad日益下滑的銷(xiāo)量。

兩款主力產(chǎn)品的銷(xiāo)量均不容樂(lè)觀(guān)的情況下，自然導(dǎo)致iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額不斷下滑，只是中國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度太快了，而中國(guó)市場(chǎng)正被蘋(píng)果視為其拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要大區(qū)市場(chǎng)，這樣的情況對(duì)于蘋(píng)果是一重大打擊。

更讓蘋(píng)果備受打擊的是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的市場(chǎng)份額正在回升，出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。在印度市場(chǎng)三星的市場(chǎng)份額自去年一季度以來(lái)一路上升，到本季度的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到30%，而曾經(jīng)一路進(jìn)逼三星的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額已經(jīng)滑落到大約只有三星的一半。

在美國(guó)市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)回升的跡象，去年四季度環(huán)比上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，而同期蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)，在美國(guó)市場(chǎng)三星和蘋(píng)果占有超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，這也是蘋(píng)果的本土市場(chǎng)。

三星新推出的galaxy S7近期據(jù)報(bào)道指上市以來(lái)的銷(xiāo)量達(dá)到900萬(wàn)部，比預(yù)期的700萬(wàn)多了30%，而galaxy S7正是蘋(píng)果iPhone 6S的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。種種跡象都表明三星在經(jīng)過(guò)被蘋(píng)果的首款大屏手機(jī)iPhone 6的打擊后呈現(xiàn)一種復(fù)蘇跡象。

蘋(píng)果公司的振興和繁榮與喬布斯息息相關(guān)，1997年蘋(píng)果公司深陷虧損于是請(qǐng)求蘋(píng)果公司的創(chuàng)始人喬布斯回歸擔(dān)任CEO，喬布斯回歸后打造了iPod、iphone、iPad等讓世人驚異的產(chǎn)品，并改變了它們所在的行業(yè)。

然而喬布斯離世后，蘋(píng)果就一直都被質(zhì)疑其是否還具有持續(xù)創(chuàng)新的能力以繼續(xù)成為行業(yè)的標(biāo)桿，事實(shí)似乎正是如此，新任CEO庫(kù)克上臺(tái)以來(lái)蘋(píng)果日益失去創(chuàng)新力，甚至被指抄襲Android、surface等。

當(dāng)年喬布斯旗下的諸多天才也紛紛離職，特別是一手打造了蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的福斯特的離職，蘋(píng)果放棄了自家的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格，轉(zhuǎn)向Android系統(tǒng)的扁平化風(fēng)格，導(dǎo)致iOS失去了蘋(píng)果的獨(dú)有特色。

在沒(méi)有喬布斯這個(gè)領(lǐng)頭人的情況下，再加失去當(dāng)年的那些天才，作為蘋(píng)果最具競(jìng)爭(zhēng)力的iOS系統(tǒng)失去自己的特點(diǎn)的情況下，蘋(píng)果衰落是遲早的事情，而眼下iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額開(kāi)始下滑只不過(guò)是蘋(píng)果開(kāi)始衰落的開(kāi)始而已。

生成海報(bào)

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