華為妄言全球第一，然國內(nèi)高端市場(chǎng)或面臨滑鐵盧

以大嘴著稱的華為消費(fèi)者CEO余承東強(qiáng)調(diào)將在5年內(nèi)成為全球第一大品牌，然而今年華為可能將在高端市場(chǎng)面臨滑鐵盧，原因是華為在營銷和技術(shù)上均面臨著三星的挑戰(zhàn)。

余承東吹過的牛皮

2011年余承東就說海外銷量占比要達(dá)到60%，但是截至2015年其海外銷量占比達(dá)到40%，即是說華為并沒有實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，其依然是一個(gè)嚴(yán)重依賴國內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)。

余承東2013年說五年內(nèi)超蘋果或三星，2015年全球智能手機(jī)總出貨量14.3億臺(tái)，同比增長10.1%。韓國廠商三星總出貨量達(dá)到了3.248億臺(tái)，占全球市場(chǎng)的五分之一還多，蘋果以2.315億臺(tái)的出貨量屈居第二，華為的銷量是1.06億部，要在2017年實(shí)現(xiàn)超越蘋果的目標(biāo)基本是一個(gè)不可能的任務(wù)。

華為面臨的問題

華為的手機(jī)業(yè)務(wù)之所以能獲得高速的增長，源于其運(yùn)營商業(yè)務(wù)提供的巨大支持，然而運(yùn)營商業(yè)務(wù)早已達(dá)到天花板已無法實(shí)現(xiàn)高速增長，隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的體量日益增大，運(yùn)營商業(yè)務(wù)能提供的支持力量將減小，手機(jī)業(yè)務(wù)將需要依靠自己持續(xù)良性增長。

華為這兩年在高端市場(chǎng)的成功離不開線下的猛烈廣告攻勢(shì)，憑借著華為集團(tuán)近4000億的營收，華為得以在全球大打廣告戰(zhàn)。當(dāng)初中國手機(jī)普遍嘲笑三星只懂得用錢砸廣告，如今華為也在采用三星的戰(zhàn)術(shù)，是不是很有趣。然而去年負(fù)責(zé)這種營銷戰(zhàn)術(shù)的華為CMO楊柘（出身自三星）離職，這樣一員大將離開不知道華為接下來如何繼續(xù)這種戰(zhàn)術(shù)？

華為唯一依賴的芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)眼下在三星的Exynos8890芯片面前毫無勝算，即使是華為最強(qiáng)的基帶，其也不占優(yōu)勢(shì)。華為早已推出了支持LTE Cat12/Cat13基帶，然而卻并未能整合在其高端芯片麒麟950上，而處理器性能方面華為的麒麟950更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星的Exynos8890處理器。

失去芯片優(yōu)勢(shì)的華為，無奈之下只能寄望于打雙鏡頭技術(shù)，然而眾所周知的是拍攝技術(shù)方面三星和蘋果遙遙領(lǐng)先。雙鏡頭技術(shù)早在三星的galaxy S4上就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，眼下三星正打算將這種雙鏡頭提供給國內(nèi)廠商使用，可見華為所謂的雙鏡頭拍攝技術(shù)未必能占優(yōu)勢(shì)。

華為的手機(jī)系統(tǒng)是又一個(gè)問題，時(shí)至今日一直被人詬病的手機(jī)系統(tǒng)易用性問題都未能有效解決，在國內(nèi)市場(chǎng)小米的MIUI依然是最好用的國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)，為什么華為數(shù)萬工程師都不能解決這個(gè)問題呢？

華為手機(jī)在海外發(fā)展遇到困難，其早已宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)和美國市場(chǎng)，但是在這兩個(gè)市場(chǎng)華為都未有戰(zhàn)績，更有意思的是在這兩個(gè)市場(chǎng)分別被它所不屑的小米、中興擊敗。

高端市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

華為賴以自傲的高端手機(jī)業(yè)務(wù)，在mate7和P7手機(jī)取得亮眼成績后，新一代高端產(chǎn)品MATE8和P8的成績都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上一代產(chǎn)品。Mate8并沒能贏得Mate7手機(jī)的持續(xù)熱銷和溢價(jià)銷售，P8手機(jī)的銷量更是主要依靠千元機(jī)P8青春版獲得的，P8的銷量遠(yuǎn)不如P7。

近期華為的P9選擇在英國市場(chǎng)發(fā)布，以比去年的P8手機(jī)高出100歐元或20%的定價(jià)贏得了眼球，然而讓我們看看亞馬遜英國的P8售價(jià)目前約237.5英鎊（約合294.3歐元）是去年發(fā)售價(jià)格的59%，已與國內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)相當(dāng)，可見在國外高定價(jià)并不代表國外的用戶就接受華為的高價(jià)！

華為在追趕的三星正逐漸醒悟過來，并迅速在歐洲、美國和印度市場(chǎng)反攻，取得了在印度市場(chǎng)份額猛增近50%的成績占有印度市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額，在美國市場(chǎng)也在成功反攻贏得微幅增長而老對(duì)手蘋果反而出現(xiàn)了輕微下滑。

尤其可怕的是近期三星的高端手機(jī)galaxy S7的銷量猛增，達(dá)到去年galaxy S6的三倍，這意味著三星在高端市場(chǎng)的地位正在快速增強(qiáng)。另外三星以自己的中端手機(jī)A9持續(xù)擠壓華為的mate8等高端手機(jī)，近期三星升級(jí)這款產(chǎn)品推出A9 Pro，形成以中端打壓華為高端的局面，華為卻沒有反擊三星高端手機(jī)的實(shí)力。

華為和三星的差距主要是在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈方面，事實(shí)上華為也認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，正在強(qiáng)化自家產(chǎn)業(yè)鏈，除了已有的海思手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，正在開發(fā)SSD控制芯片、與中芯國際合作開發(fā)制造工藝，更曾傳出與富士康合作進(jìn)入液晶面板行業(yè)，這就是一個(gè)復(fù)制三星的故事，可是這一切都需要時(shí)間，但是顯然5年內(nèi)要獲得如三星那樣的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯邢喈?dāng)大的困難。

在技術(shù)和營銷方面都不再具有優(yōu)勢(shì)的情況下，華為今年或在高端市場(chǎng)面臨滑鐵盧，請(qǐng)勿忘記自己的初心。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。