三星市場(chǎng)份額回升，華為重蹈micromax敗局？

在S7的熱銷下，據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)三星今年一季度的市場(chǎng)份額回升了5.7個(gè)百分點(diǎn)或25.8%，蘋(píng)果則大跌6.5個(gè)百分點(diǎn)或31.1%，全球前六大手機(jī)品牌中另一個(gè)同比下滑的是華為，下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)或2%。這對(duì)華為不是好兆頭，其經(jīng)常放在嘴邊的話是挑戰(zhàn)三星，如今可能其正在重蹈印度廠商micromax的敗局！

華為的崛起

三星在2012年擊敗占據(jù)全球世界第一大手機(jī)品牌位置長(zhǎng)達(dá)14年之久的諾基亞奪得了這一個(gè)位置，并在2013年達(dá)到巔峰，占有全球超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。不過(guò)2014年中國(guó)手機(jī)品牌崛起，導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額快速下滑，不過(guò)市場(chǎng)份額保持在20%以上。

華為曾位居中國(guó)手機(jī)品牌第一，與中興、聯(lián)想、酷派一起以中華酷聯(lián)稱雄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨后小米快速崛起并在2014年三季度位居國(guó)產(chǎn)第一和全球第三。在小米的刺激下，華為于2013年推出榮耀品牌，2014年四季度反超小米，并從那時(shí)候起至今連續(xù)6個(gè)季度位居全球第三和國(guó)產(chǎn)第一。據(jù)IDC2015年四季度全球市場(chǎng)份額前三分別是三星、蘋(píng)果、華為，市場(chǎng)份額分別是21.4%、18.7%、8.1%。

華為能雄踞國(guó)產(chǎn)第一，原因是其擁有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，旗下的華為海思是國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片企業(yè)中技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的，基帶技術(shù)與高通接近，已推出支持LTE Cat12/Cat13的基帶，加上華為公司強(qiáng)大的資金實(shí)力因此成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中最具實(shí)力挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果的品牌。華為公司是全球最大的電信設(shè)備商，近20多年在電信設(shè)備行業(yè)打拼積累了強(qiáng)大的專利優(yōu)勢(shì)，這成為其走向國(guó)際市場(chǎng)的最強(qiáng)保障。

華為也一直都以代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果為己任，并不斷發(fā)話要在3-5年時(shí)間內(nèi)趕超蘋(píng)果和三星。

三星的優(yōu)勢(shì)

三星至今依然是國(guó)際最強(qiáng)大的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額高居第一，在全球利潤(rùn)最高的歐洲市場(chǎng)位居第一、美國(guó)市場(chǎng)份額位居第二，經(jīng)過(guò)多年的打拼成為全球知名的品牌。

三星最強(qiáng)大的是它擁有的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，其在液晶面板技術(shù)上領(lǐng)先全球，AMOLED液晶技術(shù)獨(dú)步全球，借助獨(dú)有的液晶技術(shù)剛剛在2015年爬升上中小液晶面板市場(chǎng)份額第一的位置；DRAM的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升正在接近五成；半導(dǎo)體制造技術(shù)目前位居全球第一，正在10nm工藝上與臺(tái)積電競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)取首先量產(chǎn)；芯片設(shè)計(jì)方面去年首次將基帶與處理器整合，去年底推出的Exynos8890整合的基帶技術(shù)與高通的同期高端芯片驍龍820一樣支持LTE Cat12/Cat13，而華為雖然也有支持該技術(shù)的基帶但是尚未整合在其高端芯片麒麟950，這導(dǎo)致華為失去了唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

正是由于三星擁有的強(qiáng)大手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈幫助其成為全球唯一可以在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果相比拼的品牌，共同分享全球手機(jī)市場(chǎng)的絕大多數(shù)的利潤(rùn)。

專利方面，三星2015年在美國(guó)市場(chǎng)獲得的專利授權(quán)量位居第二，2014年在歐洲市場(chǎng)的專利授權(quán)量同樣位居第二，同期華為在這兩個(gè)市場(chǎng)獲得專利授權(quán)量分別是第44位和第七。

華為或重蹈micromax敗局

憑借著擁有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在2015年三星調(diào)整在印度的戰(zhàn)略，鞏固在印度高端市場(chǎng)的份額，頻頻在印度中低端市場(chǎng)推出具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，將2014年印度快速崛起的本土品牌micromax打的節(jié)節(jié)敗。2014年四季度據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示micromax在印度的市場(chǎng)份額超過(guò)三星，2015年四季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示micromax的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到13%，而三星在印度市場(chǎng)的市場(chǎng)份額則爬升到接近30%，micromax可以用潰敗來(lái)形容。

華為手機(jī)雖然市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，但是其與絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)品牌一樣嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)手機(jī)品牌這幾年的市場(chǎng)份額攀升到超過(guò)四成，不過(guò)一個(gè)不可忽視的因素是它們的銷量中有近八成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，華為2015年的銷量中也有六成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的。

在國(guó)際三大市場(chǎng)中，華為只有歐洲市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)，據(jù)說(shuō)已位居歐洲Android市場(chǎng)份額第二，但是份額方面與三星差距甚遠(yuǎn)。在印度市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)華為并不突出，印度市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展較好的是聯(lián)想和小米，這兩個(gè)分別位居印度市場(chǎng)第二、第七，在美國(guó)市場(chǎng)三星和蘋(píng)果共同分享超過(guò)七成的市場(chǎng)份額而華為獲得的市場(chǎng)份額被列入other。

三星吸取了在印度市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)后，也開(kāi)始強(qiáng)力進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。S7系列以無(wú)可爭(zhēng)議的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與蘋(píng)果一起分享中國(guó)4000元以上的九成高端市場(chǎng)份額；在中端市場(chǎng)則先后推出A9、A9 Pro壓制華為的Mate8、P9等，在中低端市場(chǎng)則以J系應(yīng)對(duì)華為的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示2016年一季度前三大品牌的市場(chǎng)份額分別是三星27.8%、蘋(píng)果14.4%、華為9.3%，三星相比華為的市場(chǎng)份額差距正在快速拉大。

華為這次出現(xiàn)市場(chǎng)份額同比下滑而三星的全球市場(chǎng)份額回升可能只是開(kāi)始，因?yàn)槿呛吞O(píng)果都正在改變策略，愿意降低利潤(rùn)來(lái)獲取市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，華為需要慎防重蹈micromax的節(jié)節(jié)敗退的覆轍！

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