全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展停滯，中國品牌再變局

中國手機(jī)品牌這幾年發(fā)展迅猛，在全球市場(chǎng)的份額占比突破40%，凸顯了中國手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，與此伴隨的是中國手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣非常激烈，從早年的中華酷聯(lián)，到去年的華米歐維體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。

中國手機(jī)品牌排名的快速變化

以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)著稱的小米迅速崛起到2014年三季度登頂成為全球第三和國產(chǎn)第三，國內(nèi)市場(chǎng)中國手機(jī)品牌排名從原來的中華酷聯(lián)變成小米、聯(lián)想、華為、酷派。不過這一格局并不穩(wěn)定，2014年四季度在全球銷量上小米被華為反超，2015年四季度據(jù)IDC、SA等多個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示小米在國內(nèi)市場(chǎng)被華為超過。

在國內(nèi)市場(chǎng)除了華為和小米的排名發(fā)生變化外，其實(shí)三、四名也在發(fā)生變化，去年上半年OPPO、vivo超過聯(lián)想，至此國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)變成了華米歐維的新國產(chǎn)四大，并延續(xù)到年底。不過在在全球銷量方面國產(chǎn)品牌仍然以華為、聯(lián)想、小米領(lǐng)頭。

今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)率僅有0.2%，在市場(chǎng)發(fā)展陷入停滯的情況下中國手機(jī)品牌繼續(xù)發(fā)生大變，OPPO和vivo一舉超越小米和聯(lián)想擠入全球前五，至此國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo進(jìn)一步鞏固了它們的市場(chǎng)地位。

國產(chǎn)手機(jī)品牌變局的背后因?yàn)槠焚|(zhì)影響

小米的成功與它利用中國互聯(lián)網(wǎng)的力量有關(guān)，加上當(dāng)時(shí)中國手機(jī)用戶剛從功能手機(jī)轉(zhuǎn)入智能手機(jī)時(shí)代，這導(dǎo)致用戶過于關(guān)注價(jià)格而忽視手機(jī)品質(zhì)，這讓小米贏得了以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，特別是2013年下半年其推出的千元機(jī)品牌紅米迅速贏得了市場(chǎng)銷量。

但是在去年中國智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和階段后，用戶的關(guān)注重點(diǎn)發(fā)生改變，他們開始更關(guān)注手機(jī)品質(zhì)而不是價(jià)格。GFK的調(diào)查顯示去年上半年中國市場(chǎng)的手機(jī)均價(jià)達(dá)到1800元同比增長(zhǎng)28.6%，中關(guān)村在線的分析顯示中國手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)在1月份為當(dāng)年的低點(diǎn)之后一路走高。

中國移動(dòng)去年在全球合作伙伴大會(huì)上發(fā)布的2015終端質(zhì)量報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示在1000元以上價(jià)格段國產(chǎn)手機(jī)品牌以華為、OPPO、vivo最優(yōu)秀。近日《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)今年一季度6款新手機(jī)綜合了性能穩(wěn)定性、性能、外觀手感和續(xù)航快充等指標(biāo)得到的好評(píng)和差評(píng)結(jié)果得出消費(fèi)者口碑排行榜：OPPO R9居首，小米5墊底。

正是這些手機(jī)品牌擁有的良好口碑，幫助它們迅速贏得了用戶的青睞，在短短一年時(shí)間內(nèi)改變了市場(chǎng)格局。

研發(fā)實(shí)力幫助企業(yè)贏得差異化競(jìng)爭(zhēng)力

在目前手機(jī)芯片均是采用高通或聯(lián)發(fā)科芯片的情況下，差異化成為手機(jī)品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，專利最能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力。4月份國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的“2015中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r”顯示發(fā)明專利申請(qǐng)受理量排名前三為中興、OPPO、華為，中興和華為貴為全球前四大電信設(shè)備企業(yè)專利申請(qǐng)量位居前列不奇怪，OPPO也居于其中體現(xiàn)了這家新崛起的國產(chǎn)前三強(qiáng)企業(yè)對(duì)于研發(fā)投入的看重，可證華為和OPPO成為國產(chǎn)前三強(qiáng)靠的是它們擁有的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力。

全球手機(jī)品牌前兩強(qiáng)三星和蘋果都開始強(qiáng)調(diào)拍攝功能，而不再單純的以性能作為賣點(diǎn)。國產(chǎn)手機(jī)品牌華為強(qiáng)調(diào)自己的雙鏡頭拍攝，OPPO在MWC上發(fā)布了自己的全新SmartSensor圖像芯片防抖技術(shù)，值得一提的是OPPO獨(dú)立開發(fā)的VOOC閃充技術(shù)。

OPPO很早就發(fā)現(xiàn)隨著智能手機(jī)的普及用戶對(duì)續(xù)航的需求更強(qiáng)烈，因此開發(fā)了自己獨(dú)有的VOOC閃充，在MWC2016上展示了其新一代的超級(jí)VOOC閃充，據(jù)稱其能“充電5分鐘，通話10小時(shí)，15分鐘充滿電”。這項(xiàng)技術(shù)采用的是正常電壓，相比起其他手機(jī)企業(yè)采用的高電壓快充方式更安全，尤其是近日手機(jī)芯片霸主高通指手機(jī)企業(yè)采用其快充技術(shù)Quick Charge 3.1的時(shí)候是否采用高電壓是由手機(jī)廠商決定的更讓用戶關(guān)注到高電壓快充的安全性。

中國手機(jī)品牌格局的不斷變化體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的激烈，不過這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)是好事，迫使它們不斷進(jìn)步，提升了整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這將有助于中國手機(jī)品牌真正走向國際市場(chǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。