最具中國特色的三星C系出擊中國市場

昨天晚上三星正式推出Galaxy C系列手機(jī)新品，新機(jī)C5/C7采用金屬一體化機(jī)身+本土化UI設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，其中還添加了很多具中國特色的功能以討好中國用戶，因此被稱為三星中國特供機(jī)。

三星在2012年超過諾基亞成為全球第一大手機(jī)品牌，2013年市場份額進(jìn)一步攀升到超過三成的市場份額，不過到了2014年在中國市場智能手機(jī)銷量猛增、中國手機(jī)品牌份額暴漲的情況下其市場份額出現(xiàn)了下滑，并且這種下滑情況延續(xù)到了2015年。

2015年三星在面對(duì)中國市場不利的情況下，在非中國市場打了個(gè)漂亮的翻身仗，印度市場和美國市場的份額都出現(xiàn)回升，特別是印度市場份額暴漲到三成，拉開了與印度本土品牌micromax的市場份額差距，后者從原來的逼近三星到只有三星的一半份額。

另一方面在高端市場上，蘋果突飚猛進(jìn)的勢(shì)頭出現(xiàn)了停滯，去年新推出的iPhone6S銷量不佳導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)大量元件庫存，業(yè)績出現(xiàn)自2007年來的下滑，而三星的galaxy S7則出現(xiàn)了熱銷的勢(shì)頭。

在高端市場取得突破以及穩(wěn)定了非中國市場的份額后，三星開始聚焦中國市場，C5/C7的推出可以看出三星的這種特點(diǎn)。

三星C5/C7的外觀與iPhone6S頗為相似，這與中國手機(jī)普遍去參考iPhone的設(shè)計(jì)風(fēng)格是類似的做法，顯然三星理解了中國用戶的需求。

除了外觀設(shè)計(jì)迎合中國用戶需求外，“超薄、全金屬機(jī)身、2.5D弧面玻璃、四種典型金屬配色”也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，尤其值得稱道的是詐騙電話攔截、搶紅包助手、雙微信這些中國手機(jī)企業(yè)強(qiáng)調(diào)的中國特色賣點(diǎn)也出現(xiàn)在了這兩部手機(jī)上。

三星的這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了它在經(jīng)過了過去兩年在中國市場遭受的挫折后，正在積極深入了解中國用戶的需求，并根據(jù)這些需求去設(shè)計(jì)相應(yīng)的功能，放低身段深入?yún)⑴c中國市場的競爭。

另一方面中國手機(jī)去企業(yè)如今也面臨著自己的問題，過去幾年表現(xiàn)出色的小米近期表現(xiàn)頹勢(shì)，其性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營銷手段優(yōu)勢(shì)不再，華為在前年開始在中高端市場以P系、mate系沖擊中高端市場取得成功后去年至今其新推出的mate8、P8都不如預(yù)期。

中國手機(jī)用戶重新關(guān)注體驗(yàn)和品質(zhì)，而三星恰恰在硬件方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，其擁有相比中國整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都要強(qiáng)大的多的產(chǎn)業(yè)鏈，是眾多手機(jī)關(guān)機(jī)元件的領(lǐng)先供應(yīng)商，在本次推出的C5/C7上采用的也是代表了它最先進(jìn)液晶技術(shù)的AMOLED液晶屏，由于AMOLED液晶屏擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)中國手機(jī)也正在將它作為中高端手機(jī)的賣點(diǎn)，其強(qiáng)化進(jìn)軍中端市場并針對(duì)中國市場的特點(diǎn)推出具中國特色的產(chǎn)品對(duì)中國手機(jī)品牌無疑是一種威脅。

當(dāng)然中國手機(jī)在成為全球一大勢(shì)力后也在采取新的競爭策略，例如華為最近發(fā)起對(duì)三星的專利訴訟戰(zhàn)，雖然從專利方面來看華為并不占優(yōu)勢(shì)，但是華為卻由此迅速提升了自己在全球的品牌影響力，是一場成功的營銷戰(zhàn)，這意味著中國手機(jī)企業(yè)正在變得成熟，開始采取多方面的策略與三星競爭。

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