格力美的爭(zhēng)吵中標(biāo)里約奧運(yùn)因兩家競(jìng)爭(zhēng)激烈

巴西里約奧運(yùn)會(huì)是全球盛事，各企業(yè)都希望在其中露一把臉，中國(guó)空調(diào)品牌格力、美的自然也希望如此，因此近日雙方打起了一場(chǎng)口水戰(zhàn)，指自己中標(biāo)了里約奧運(yùn)的空調(diào)產(chǎn)品招標(biāo)。

不過(guò)其實(shí)這件事并不用太過(guò)于解讀，這是一場(chǎng)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的款式要求和規(guī)模都極為龐大，并不會(huì)完全由任何一家空調(diào)品牌占有全部供應(yīng)量，據(jù)報(bào)道指除了格力、美的外還有開(kāi)利、大金等空調(diào)品牌中標(biāo)，中國(guó)的志高代工的品牌也有中標(biāo)。

格力和美的這種大打口水戰(zhàn)的背后其實(shí)是這兩家空調(diào)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前格力依然是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額第一的品牌，其自2014年底開(kāi)始挑起的價(jià)格戰(zhàn)幫助它提升了自己的市場(chǎng)份額，但是也讓它付出了沉重的代價(jià)，在銷量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的情況下，2015年?duì)I收大跌近三成，凈利潤(rùn)則跌去超過(guò)10%。

幾年前格力董明珠曾提出要每年增長(zhǎng)200億元營(yíng)收，以再造一個(gè)格力，不過(guò)2015年的營(yíng)收卻跌回了2012年。面對(duì)這種情況，董明珠提出了多元化，同時(shí)進(jìn)入了多個(gè)行業(yè)如工業(yè)機(jī)器人、手機(jī)、新能源汽車等行業(yè)。

然而2015年其多次吹牛逼指要在手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米，最終的結(jié)果是其第一代產(chǎn)品—格力手機(jī)并沒(méi)能在市場(chǎng)上引起一絲漣漪，甚至傳出強(qiáng)迫渠道商購(gòu)買格力手機(jī)的情況。手機(jī)是一種消費(fèi)電子產(chǎn)品，注重時(shí)尚、軟件等特點(diǎn)，而格力所做的空調(diào)是傻大黑粗的產(chǎn)品，手機(jī)和空調(diào)可以說(shuō)是兩個(gè)完全不沾邊的產(chǎn)品，不過(guò)董明珠似乎不服輸最近宣布將推出格力手機(jī)2。

新能源汽車、工業(yè)機(jī)器人等產(chǎn)品與格力的空調(diào)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)也不太大，其實(shí)幾年前格力的對(duì)手—美的也曾收購(gòu)三湘客車但是最終賠錢結(jié)束，相信格力在這些行業(yè)里恐怕也難以獲得成功。

其實(shí)格力更應(yīng)該花心思的應(yīng)該是小家電和冰洗業(yè)務(wù)，前幾年憑借著其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，格力冰箱和小家電業(yè)務(wù)層快速增長(zhǎng)，但這兩年增長(zhǎng)速度下滑應(yīng)是格力領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠所致。冰洗和小家電可以借助其強(qiáng)勢(shì)的渠道優(yōu)勢(shì)但是這些業(yè)務(wù)依然沒(méi)能做好，更難相信其進(jìn)入的手機(jī)、工業(yè)機(jī)器人、新能源等業(yè)務(wù)能做好了。

美的的做法更值得格力學(xué)習(xí)。美的早早開(kāi)始業(yè)務(wù)多元化，如今它在冰洗市場(chǎng)和小家電市場(chǎng)都是一個(gè)巨頭，這兩類業(yè)務(wù)占其營(yíng)收近半，在格力自2014年底開(kāi)始在空調(diào)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致2015年?duì)I收下滑近三成的情況下，美的的營(yíng)收只是下滑了約2個(gè)點(diǎn)，而凈利潤(rùn)反而大升了超過(guò)兩成。

在格力進(jìn)軍與其主業(yè)無(wú)多大關(guān)系的行業(yè)時(shí)，美的選擇收購(gòu)東芝獲得后者的變頻壓縮空調(diào)技術(shù)進(jìn)一步提升自己的技術(shù)水平。中國(guó)空調(diào)業(yè)雖然已經(jīng)成為全球一強(qiáng)，不過(guò)在技術(shù)上與日本相比落后太多，特別是在變頻空調(diào)技術(shù)方面中國(guó)根本就無(wú)法與日本相比，只能不斷的制造PPT概念，但是隨著國(guó)人對(duì)節(jié)能、舒適等的需求他們正在強(qiáng)化購(gòu)買外資空調(diào)，美的如此做將有力提升自己的技術(shù)水平與格力及外資空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

在手上有充裕資金的情況下，美的近期傳出將收購(gòu)德國(guó)工業(yè)機(jī)器人企業(yè)庫(kù)卡以增強(qiáng)自己的制造能力，由于歐洲自2008年金融危機(jī)后一直都未能走出經(jīng)濟(jì)困境，歐洲的技術(shù)和資產(chǎn)目前被嚴(yán)重低估，而中國(guó)急需這些技術(shù)和資產(chǎn)，因此這幾年中國(guó)企業(yè)在歐洲的并購(gòu)活動(dòng)一直都很活躍，而美的此舉正好順應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展需求將有力提升美的的制造能力。

面對(duì)美的的步步緊逼，營(yíng)收下滑的格力目前步伐已亂，因此呈現(xiàn)了一種四處出擊的亂象，但是一個(gè)企業(yè)的管理能力畢竟是有限的，格力如此四處出擊遭遇的將會(huì)是更多的挫折，至少其目前大力推動(dòng)的手機(jī)業(yè)務(wù)就未見(jiàn)到突圍而出的機(jī)會(huì)，隨著大量資金被消耗，格力能撐到何時(shí)？

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