小米觸底反彈時間已到？

據(jù)IHS和另一個知名人士指二季度其出貨量將超過1800萬，環(huán)比增長近一倍，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍也頻頻發(fā)話指小米手機有望迎來反彈，莫非二季度就是它觸底反彈的時機？

2014年三季度小米達(dá)到頂峰，奪得全球第三和國產(chǎn)第一的地位，不過隨后在四季度被華為奪走，不過在國內(nèi)市場它依然保持住了份額第一的位置，并保持到去年的三季度。

2015年四季度多個市調(diào)公司發(fā)出的數(shù)據(jù)都顯示華為已經(jīng)在國內(nèi)市場搶走了小米份額第一的位置，隨后在今年一季度更被IDC指它的出貨量只有920萬，全球份額滑出前五，被OPPO和vivo取代。

OPPO和vivo這兩家手機品牌主要是依靠線下渠道優(yōu)勢和強大的廣告營銷投入，以外觀、音響和拍攝為主打賣點，更讓人佩服的是這兩家企業(yè)的手機主打在2000元價格段，而不是如小米那樣集中在千元機，因此被認(rèn)為發(fā)展更具可持續(xù)性。

一直對標(biāo)小米的華為，在今年也開始轉(zhuǎn)變目標(biāo)，憑借華為公司4000多億的營收提供的資金實力宣布要在年內(nèi)實現(xiàn)千縣計劃，將線下渠道拓展到中國的中小城鎮(zhèn)，以與OPPO和vivo一較高下。

受到挫折的小米則沉下心來，努力修復(fù)與高通的關(guān)系以求繼續(xù)獲得它的反向?qū)＠跈?quán)保護(hù)，同時這幾年積極申請專利，同時通過向Intel、微軟等收購專利的方式夯實自己的專利基礎(chǔ)，以求從之前被愛立信在印度起訴、美國專利流氓在美國起訴的陰影中走出來。

在國內(nèi)市場，小米則加強拓展線下渠道，強力建設(shè)自營店，計劃將自營店從19家擴張到50家，同時今年以來也頻頻發(fā)布與社會渠道、聯(lián)通等運營商渠道合作促進(jìn)手機的銷售。

年初，為小米互聯(lián)網(wǎng)營銷立下汗馬功勞的黎萬強重新出山，主導(dǎo)了新一款高端手機小米的營銷工作，在互聯(lián)網(wǎng)掀起了一波熱潮。

小米雖然在巴西市場受挫被迫撤回營銷團隊，在印度市場排名下滑，但是在印度的市場份額反而獲得輕微增長，近日宣布加強與印度的當(dāng)?shù)氐纳鐣篮献饕詮娀诋?dāng)?shù)氐母偁巸?yōu)勢。

而一直對小米攻勢不止的華為則在去年以來面臨了技術(shù)瓶頸，開發(fā)的麒麟930、麒麟950高端芯片技術(shù)優(yōu)勢并不明顯，采用這兩款芯片的P8、mateS、mate8、P9銷量都未能如之前的P7、mate7一樣獲得優(yōu)秀的銷售成績。

今年一直對標(biāo)小米的華為互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀也改變策略，不再專注線上，而是轉(zhuǎn)入線下，更推出與華為高端品牌產(chǎn)生競爭的榮耀V8--也是華為的首款2K屏手機，這讓小米獲得了喘氣的機會。

或許是這諸多因素集合在一起，讓小米在二季度獲得了大幅反彈的機會，不過據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，小米手機眼下還是主要依靠千元及以下的紅米系列，而在1500元以上價格段無法與華為、OPPO和vivo競爭。

據(jù)多個數(shù)據(jù)公司估計，中國智能手機市場今年的增長率只有個位數(shù)，而OPPO和vivo一季度已經(jīng)實現(xiàn)了翻倍增長、二季度這兩家品牌的R9和X7等多款手機熱銷估計銷量將獲得四成以上的增長，如果小米也實現(xiàn)了如此大幅度的增長，那么有可能華為手機的出貨量會受到一定的沖擊。

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