突破社交想象空間 QQ利用AR參與奧運(yùn)

里約奧運(yùn)會(huì)即將如期而至，各大品牌也都會(huì)借此熱點(diǎn)在營銷上大做文章，玩一把“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。而今年玩的出彩的當(dāng)屬Q(mào)Q-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。

如果，Pokémon這款游戲讓我們見識(shí)了AR技術(shù)的神奇，目睹了最刀鋒的技術(shù)與最沉淀的IP合體高潮后的大場面，那么這次QQ通過利用AR技術(shù)參與奧運(yùn)的出彩玩法，在一定意義上真正的突破了傳統(tǒng)社交的想象空間，拉近了普通用戶與AR之間的“距離”。

AR技術(shù)聚合興趣用戶 火炬?zhèn)鬟f延續(xù)經(jīng)典

2008年春晚上的小品《火炬手》讓人記憶深刻，這一次QQ作為國內(nèi)首次嘗試AR應(yīng)用的社交軟件，把原本神圣且難以觸及的火炬?zhèn)鬟f工作用AR技術(shù)送到了每一個(gè)用戶的身邊，給很多用戶帶來了前所未有的體驗(yàn)。

所謂造勢(shì)，不如借勢(shì)，向來低調(diào)的騰訊QQ這次借著里約奧運(yùn)的熱潮，以 QQ-AR火炬?zhèn)鬟f的出奇玩法一招制勝，一時(shí)間，掀起了一股”求火種”的熱潮。是這樣，要想?yún)⑴cQQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，過一把十足的火炬手癮，前提是要獲得火種。在活動(dòng)期間，QQ大數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)不同用戶的社交影響力，通過“刷一刷”下發(fā)火種。另外，通過尋找身邊的火炬手，使用最新版手機(jī)QQ-AR識(shí)別火炬圖，同樣可以成為火炬手。

最令人激動(dòng)的是，此次QQ邀請(qǐng)了關(guān)曉彤、田亮等一眾明星派發(fā)火種，助燃了用戶們搶領(lǐng)火種的熱情，用戶們紛紛參與明星火種預(yù)約。通過讓用戶和喜愛的明星進(jìn)行互動(dòng)的方式，成功激發(fā)用戶的參與熱情，QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)又迎來了另一個(gè)高潮。

這一次QQ火炬?zhèn)鬟f共設(shè)6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個(gè)城市對(duì)應(yīng)一張AR識(shí)別圖和AR動(dòng)畫。成為火炬手之后即可點(diǎn)亮雅典，再傳遞一次火炬即可點(diǎn)亮北京，獲得專屬火炬標(biāo)識(shí)。其中，與你進(jìn)行傳遞的火炬手之后的一級(jí)傳遞還可以累計(jì)在你的次數(shù)上。通過“找到你，一起燃”的全新玩法，QQ不僅活躍了線上的用戶互動(dòng)，連線下的關(guān)系鏈也被打通。

作為中國社交領(lǐng)域的鼻祖，QQ與奧運(yùn)的淵源由來已久，其中2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕，QQ就上線了“在線火炬手大使”活動(dòng)，2008顆奧運(yùn)火炬在QQ上從不同方向開始蔓延傳播，當(dāng)時(shí)也堪稱聲勢(shì)浩大。而這一次手機(jī)QQ憑借如今日活2.95億的用戶量，打破了原本僅限于文字、視頻、圖片的信息傳遞方式，配合新奇好玩的AR應(yīng)用游戲，和活潑的企鵝形象，成功撩起了用戶的分享欲望，讓QQ-AR火炬手傳遞活動(dòng)通過用戶口口相傳。從2008年“在線火炬手大使”到如今的QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，可見，玩嗨了“奧運(yùn)社交”的QQ，社交手法在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，也在隨著科技的升級(jí)而逐漸迭代。

AR+社交，QQ火炬背后的社交猜想

QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，讓普羅大眾第一次切身體驗(yàn)了AR的炫酷，但是可是到底什么才是AR，它的神奇之處在哪里？這對(duì)于大多數(shù)人來說都是個(gè)陌生的概念，這里簡單解釋下。

AR其實(shí)是（Augmented Reality）的縮寫，簡稱“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，簡單示意就是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的重疊，近期尤為火爆的游戲Pokemon Go就是結(jié)合了這一技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，為玩家營造了一個(gè)頗具魔幻效果的世界，而如今AR技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了除了游戲以外的其他領(lǐng)域，比如這次QQ的AR+社交。

AR在全球的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，而這也很可能是QQ本次試水AR的真正原因，零門檻的創(chuàng)意營銷結(jié)合有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，QQ憑借自身強(qiáng)大的社交基礎(chǔ)想必是為了開創(chuàng)“AR技術(shù)+移動(dòng)社交”的先河，為移動(dòng)社交的未來打開一扇全新的技術(shù)大門。外媒稱：“這是中國社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù)，為未來AR社交開啟一場偉大的試驗(yàn)。”

記得馬化騰曾說過，“我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可能未來戴個(gè)眼鏡通過視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過視網(wǎng)膜就可以溝通?！?/p>

在充斥著各種社交工具和社交手段的當(dāng)下，人們的碎片化時(shí)間和場景正在被其填滿，也更加依賴社交平臺(tái)。暢想下，未來在無需手機(jī)和眼鏡的情況下即可體驗(yàn)更多AR社交場景，想想都讓人感到炫酷和刺激。

不難想象，QQ僅僅作為騰訊社交大帝國中的一環(huán)，一旦試水成功，未來勢(shì)必會(huì)加大騰訊生態(tài)中各環(huán)節(jié)的AR技術(shù)應(yīng)用。小馬哥也曾說過：“會(huì)不斷探索AR甚至更多技術(shù)的可行性，讓用戶在科技與生活的融合中體驗(yàn)到更多便捷與樂趣”。而至于未來騰訊甚至于我國AR技術(shù)的發(fā)展如何，相信時(shí)間會(huì)給我們答案。

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