華為會重蹈小米衰落覆轍么？

華為一直都以代表中國手機趕超三星蘋果作為己任，不過隨著今年二季度在國內(nèi)市場被OPPO超越，它可能正重蹈小米衰落的覆轍。

小米的衰落

小米以兩年多時間躍升為國產(chǎn)第一和全球第一，贏得了無數(shù)的光環(huán)，但是就在2014年達到巔峰的時候以互聯(lián)網(wǎng)營銷推動小米成功的領(lǐng)軍人物黎萬強退隱，它試圖改采新的營銷策略繼續(xù)獲得高增長，但是卻面臨了內(nèi)外交困的局面。

全球市場僅在2014年三季度奪得了全球第三和國產(chǎn)第一的位置，之后即在第四季度被華為搶走，不過保持了國內(nèi)市場份額第一的地位。2015年開始遭遇華為、樂視、魅族等的圍攻，到第四季度被華為奪走國內(nèi)市場份額第一的位置。

在海外市場，2014年三季度進軍印度市場取得相當(dāng)優(yōu)異的成績，第四季即成為國產(chǎn)手機在該市場的領(lǐng)軍者，并躋身該市場智能手機品牌第五的位置，但是到了去年二季度即被聯(lián)想取代。美國市場和巴西市場更慘，美國市場剛剛獲得FCC認(rèn)證就被專利流氓起訴之后產(chǎn)品被美國虛擬運營商下架，巴西市場本被視為希望但目前已經(jīng)撤回在該市場的營銷團隊。

在內(nèi)外交困的情況下，今年一季度小米被OPPO和vivo所取代，IDC更認(rèn)為它的出貨量已經(jīng)跌穿季度千萬的出貨量，是2014年以來最差的成績，并且至今為止并沒看到回升的跡象。

華為面臨小米類似的局面

華為無疑是國產(chǎn)手機品牌中實力最強的，它有自己的手機芯片，并且手機芯片技術(shù)研發(fā)實力居于國產(chǎn)手機芯片企業(yè)之首，堪與高通聯(lián)發(fā)科比肩，憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢和華為公司整體實力的支撐而成為國產(chǎn)手機品牌之首，但是眼下它正遭遇類似小米的內(nèi)外交困的局面。

華為手機有近六成的手機是在國內(nèi)市場完成的，不過國內(nèi)市場在去年四季度奪得份額第一的位置僅僅兩個季度，據(jù)TrendForce認(rèn)為今年二季度已被OPPO奪走，并且還面臨著vivo的追擊，這兩家企業(yè)以優(yōu)美的外觀設(shè)計、音響和拍攝等技術(shù)為賣點，吸引著大陸的年輕人，從最近的情況看上升勢頭兇猛，增長速度遠超華為。

在國外市場，據(jù)華為自己的消息，在歐洲和中東市場發(fā)展迅猛，占有相當(dāng)大的市場份額，特別是歐洲市場已位居Android市場第二。但可惜的是，海外三大市場歐洲、美國和印度中的美國和印度表現(xiàn)太差，美國市場表現(xiàn)出色的中國品牌是聯(lián)想、TCL、中興，印度市場表現(xiàn)出色的是聯(lián)想和小米，在國內(nèi)市場威脅華為的OPPO和vivo居然在印度市場表現(xiàn)也比它優(yōu)秀的多，另外在非洲市場、俄羅斯等市場傳音、聯(lián)想、中興等都比華為更優(yōu)秀。

華為試圖轉(zhuǎn)型高端市場，但是在mate7取得了優(yōu)秀成績后，推出的P8、mateS、mate8、P9等手機都未能如mate7那樣維持整個生命周期溢價搶購的熱潮，P9用錯相片的事情更在國內(nèi)外都造成一定的負面影響。在手機一哥三星穩(wěn)固高端市場并在美國市場重奪第一的情況下依然重視中低端市場的拓展，并推出具性價比產(chǎn)品在印度市場推動份額回升至30%的現(xiàn)實下，華為卻過于忽視中低端市場，最終導(dǎo)致了目前這種內(nèi)外交困的局面。

調(diào)整戰(zhàn)略的華為能扭轉(zhuǎn)頹勢么？

由于海外市場發(fā)展不順，導(dǎo)致它海外市場出貨量占比一直都維持在40%左右，也阻礙著它整體出貨量的增長。據(jù)海外媒體報道指由于面臨國內(nèi)外市場的夾擊，華為正調(diào)整計劃優(yōu)先回防大陸市場，以免國內(nèi)市場的份額進一步下滑，這是一個正確的選擇。

2014年和2015年中國手機品牌占全球市場的份額約四成，但是據(jù)TrendForce和工信部的數(shù)據(jù)，這兩年中國手機品牌海外出貨量大約在1億、1.1億，可以看出它們整體份額的增長是依托于中國市場出貨量的增長而獲得的。

華為目前的情況與中國手機整體類似，2015年其1.09億手機出貨量中大陸市場出貨量大約在6300萬，如果國內(nèi)市場份額繼續(xù)下滑的話必然會對它的發(fā)展造成打擊，甚至重演小米衰退的故事。

OPPO和vivo賴以成功的關(guān)鍵在于他們深耕多年的線下渠道，強大的線下渠道推動它們的出貨量不斷高增長，華為已推出了千縣計劃試圖在短時間內(nèi)以資金優(yōu)勢來復(fù)制這兩家手機品牌的渠道優(yōu)勢，但是從目前的情況來看并不容易，據(jù)華為自己的數(shù)據(jù)千縣計劃已經(jīng)建成了300多個縣，但是回顧空調(diào)行業(yè)的格力其建立的渠道優(yōu)勢至今無人能比可見單靠資金優(yōu)勢要重建一個強大的渠道并不容易。

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