華為品牌已經(jīng)發(fā)布了華為P9、P9 Plus、G9青春版、麥芒5、榮耀8、榮耀V8、榮耀暢玩5C、榮耀暢玩5A、榮耀Note8等九款機(jī)型，即將發(fā)布的還有mate9、mateS2等，可以說(shuō)它一面否認(rèn)用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，一面卻在實(shí)實(shí)在在的使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
華為至今已成為全球第三大品牌，年出貨量過(guò)億，但是銷量過(guò)千萬(wàn)的機(jī)型卻只有寥寥數(shù)款，在這樣的情況下它不得不采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以確保實(shí)現(xiàn)過(guò)億的出貨量。
華為正走向全球，進(jìn)軍歐美這些高端市場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)入印度、非洲等經(jīng)濟(jì)落后的市場(chǎng)，由于全球各地消費(fèi)水平的差異，要想贏得當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎，自然也需要針對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平推出不同價(jià)格段的產(chǎn)品，這也要求它推出價(jià)格不同的產(chǎn)品，自然機(jī)型就特別多。
歐美市場(chǎng)的消費(fèi)水平比中國(guó)高的多，華為在歐美市場(chǎng)推出高端手機(jī)主要是打品牌，而推出中低端手機(jī)則是為了贏取銷量。在歐洲市場(chǎng)華為以P系、mate系主打高端市場(chǎng)，然而真正暢銷的產(chǎn)品是G系等中低端產(chǎn)品，在美國(guó)市場(chǎng)中興贏取大量市場(chǎng)份額是靠?jī)r(jià)格低至50美元的產(chǎn)品，高端市場(chǎng)依然是三星和蘋果的地盤。華為已認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)，明白品牌影響力尚未能與三星和蘋果相比，今年已在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售榮耀5X等千元機(jī)。
印度市場(chǎng)的消費(fèi)水平只有中國(guó)的大約三分之一，去年曾試圖向該市場(chǎng)推售價(jià)格高達(dá)2649元人民幣的榮耀6 plus，結(jié)果是導(dǎo)致在印度市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，表現(xiàn)甚至不如聯(lián)想、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌，今年也改變策略，推售價(jià)格低至600元人民幣的榮耀Holly手機(jī)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就更是如此了，mate8、mateS手機(jī)取得的成績(jī)達(dá)不到當(dāng)年mate7的高度，P8的出貨量?jī)H有低價(jià)的P8青春版的一半，P9雖然以雙攝像頭而獲得市場(chǎng)的歡迎，但是至今出貨量大約在290萬(wàn)，在眼下雙涉嫌頭手機(jī)即將滿大街的時(shí)候，P9要實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)銷量恐怕有困難。
再加上在OPPO和vivo兩個(gè)品牌的猛攻下，華為市場(chǎng)份額正被這兩家品牌趕超，TrendForce認(rèn)為OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)華為，這給它造成了沉重的壓力，并調(diào)整計(jì)劃決心回防國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這兩年雖然中高端手機(jī)的占比在提升，但是千元機(jī)依然占有近半的市場(chǎng)份額，在OPPO和vivo憑借線下渠道優(yōu)勢(shì)占有中高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，華為唯有向千元機(jī)市場(chǎng)進(jìn)攻以求獲得銷量的增長(zhǎng)。
在這種種因素的影響下，華為只能被迫祭出機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，贏取出貨量的增長(zhǎng)。當(dāng)然相比起其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其高達(dá)4000億的營(yíng)收，以及擁有最為龐大的技術(shù)工程師團(tuán)隊(duì)也足以讓它不斷推出新款手機(jī)，這是它的優(yōu)勢(shì)也是其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的劣勢(shì)。
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