谷歌推自有品牌手機(jī)是弊大于利

據(jù)消息指由HTC代工的谷歌即將推出的兩款手機(jī)，放棄nexus品牌而采用Pixel品牌，分別被命名為Pixel和Pixel XL，為強(qiáng)化谷歌的印記還打算在兩款手機(jī)的背面蝕刻“G”標(biāo)記，這意味著它將加大在手機(jī)市場的力度，但是這樣做將是弊大于利！

谷歌一直都有推自己的nexus品牌手機(jī)，不過由于擔(dān)心手機(jī)企業(yè)對它做手機(jī)出現(xiàn)的競爭關(guān)系并沒有大力推廣，因此一直都沒有太多的出貨量，此前的nexus手機(jī)款式就算賣得最好也不過是百萬，與Android陣營的三星高達(dá)千萬的出貨量根本不成比例。

其實(shí)做手機(jī)獲取的利潤根本就無法與谷歌在Android系統(tǒng)上的獲得個(gè)廣告和軟件下載相比。以Android陣營利潤最好的三星為例（三星和蘋果占有手機(jī)市場的利潤超過百分百，意味著其他手機(jī)企業(yè)大多處于微利或虧損狀態(tài)），2015年銷售額為200.65萬億韓元約合1667.7億美元，營業(yè)利潤為26.41萬億韓元約合219億美元，凈利潤率大約為13.1%，但是這當(dāng)中的利潤有過半數(shù)來自于半導(dǎo)體、液晶、芯片設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

谷歌從來沒有公布過在Android業(yè)務(wù)上獲取的收入和利潤，不過與谷歌存在法律訴訟的甲骨文(Oracle)的律師提供的一份資料顯示，其從Android業(yè)務(wù)中取得了高達(dá)310億美元收入，盈利更高達(dá)220億美元，凈利潤率超過七成，顯然手機(jī)業(yè)務(wù)相比起其在軟件業(yè)務(wù)上的利潤率實(shí)在是不值一提，當(dāng)然三星的這個(gè)利潤率卻是中國手機(jī)品牌一直渴望獲得的。

當(dāng)年塞班曾是智能手機(jī)市場份額第一的系統(tǒng)，不過在諾基亞將包括三星等手機(jī)企業(yè)持有的塞班股份收購后，由于擔(dān)心與諾基亞的競爭關(guān)系這些手機(jī)企業(yè)紛紛拋棄塞班系統(tǒng)，谷歌進(jìn)軍硬件市場可能會(huì)重蹈諾基亞的覆轍。

在Android陣營中，目前動(dòng)作最大的無疑是三星。其在印度市場推出的采用自有Tizen系統(tǒng)的Z系手機(jī)銷售不錯(cuò)，該系統(tǒng)去年四季度已成為印度市場第二大手機(jī)操作系統(tǒng)，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為2015年搭載Tizen系統(tǒng)的三星智能手機(jī)銷量突破300萬臺(tái)，Tizen已成全球第四大手機(jī)操作系統(tǒng)，近日再推出新一代的Z系手機(jī)Z2，除了要在印度發(fā)售外還打算進(jìn)軍非洲市場。

三星還在gear S系列智能手表、gear Fit智能手環(huán)上只采用Tizen系統(tǒng)，在電視、冰箱等家電產(chǎn)品上也只采用Tizen系統(tǒng)，以致于有媒體認(rèn)為這家Android市場最大的手機(jī)品牌未來或會(huì)徹底告別Android系統(tǒng)。

中國是全球最大的智能手機(jī)市場，由于棱鏡門的影響讓中國日益關(guān)注信息安全，國內(nèi)的有識(shí)之士一直呼吁要開發(fā)自己的操作系統(tǒng)，而手機(jī)操作系統(tǒng)被視為一個(gè)較容易突破的方向，目前已有YunOS、元心操作系統(tǒng)等。YunOS屬于阿里巴巴旗下，并且在阿里巴巴的強(qiáng)力扶持下，通過與國內(nèi)中小手機(jī)企業(yè)合作獲得了不少市場份額，據(jù)稱已成為第三大手機(jī)操作系統(tǒng)。

小米作為國內(nèi)這幾年崛起的手機(jī)企業(yè)，其基于Android系統(tǒng)開發(fā)了MIUI，旗下的小米手環(huán)成為2015年穿戴設(shè)備市場最出色的產(chǎn)品之一，而小米手環(huán)并沒有采用谷歌針對智能穿戴設(shè)備市場推出的Android wear而是基于開放的Android進(jìn)行開發(fā)，而更早之前也曾指它打算基于Firefox OS開發(fā)MIOS系統(tǒng)。

華為作為國產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)企業(yè)則宣稱自2012年開始悄悄開發(fā)自己的麒麟手機(jī)操作系統(tǒng)，去年底將蘋果的前界面設(shè)計(jì)師招入旗下讓人懷疑它在加強(qiáng)開發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

如果谷歌一旦失去這些手機(jī)企業(yè)的支持，其在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場擁有的絕對優(yōu)勢市場份額將會(huì)快速失去，然而從過往的情況來看其在硬件市場卻難有作為，再加上硬件的“低”利潤率并非它所要的。

綜上所述，谷歌推自有品牌硬件將是弊大于利，當(dāng)年它收購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)后各手機(jī)企業(yè)就表示了這種擔(dān)心最終導(dǎo)致它迅速將其出售給聯(lián)想，如今卻又想重走老路實(shí)在讓人費(fèi)解。

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