華為、OPPO、vivo誰(shuí)更難完成明年目標(biāo)？

華為、OPPO、vivo提出了它們明年的出貨目標(biāo)分別達(dá)到1.7億、1.6億、1.5億部，三家手機(jī)企業(yè)的出貨量將接近去年中國(guó)手機(jī)品牌的整體出貨量，占全球市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升。

據(jù)IDC三季度發(fā)布的數(shù)據(jù)OPPO、vivo、華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到17.5%、16.7%、15.7%，三家手機(jī)品牌占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到49.9%，繼續(xù)提升市場(chǎng)份額難度相當(dāng)大。

在以往的情況看，僅有諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額超過(guò)了30%，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額居第一的時(shí)候也不過(guò)20%左右，華為、小米也在達(dá)到20%左右就開(kāi)始止步不前，因此OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額估計(jì)2017年也難以超過(guò)這個(gè)數(shù)字。

GFK估計(jì)中國(guó)大陸2017年的智能手機(jī)出貨量大約為4.34億部，同比出現(xiàn)3%左右的下滑，以此作為基準(zhǔn)，假如華為、OPPO、vivo三家明年的市場(chǎng)份額都達(dá)到20%，那么它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量將是8680萬(wàn)。

那么明年華為、OPPO、vivo在國(guó)外市場(chǎng)的出貨量將分別為8320萬(wàn)、7320萬(wàn)、6320萬(wàn)，2015年它們的海外市場(chǎng)出貨量分別為4600萬(wàn)、1000萬(wàn)、900萬(wàn)左右，即使今年OPPO、vivo以翻倍的速度增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)的出貨量要在明年實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)也有較大的難度，在海外出貨量方面估計(jì)華為會(huì)更接近目標(biāo)但是也有較大的難度。

在具體市場(chǎng)方面，華為當(dāng)前已在歐洲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲得了市場(chǎng)份額第三的位置，甚至在部分市場(chǎng)獲得前二的位置超越了蘋果，在另一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)即美國(guó)市場(chǎng)估計(jì)明年也不會(huì)有太大的突破，所以它要獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)關(guān)鍵是在印度、東南亞、非洲、南美市場(chǎng)。

由于專利問(wèn)題，估計(jì)OPPO、vivo明年進(jìn)入歐美市場(chǎng)并不太容易，它們依然主要是在印度、東南亞、非洲這些非發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。據(jù)說(shuō)OPPO在東南亞有較大優(yōu)勢(shì)，在部分國(guó)家已占有前二的市場(chǎng)份額，這個(gè)市場(chǎng)擁有8億多人口，從整體上來(lái)說(shuō)可以與印度市場(chǎng)相比，在出貨量壓力下它應(yīng)該會(huì)繼續(xù)鞏固這個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

印度市場(chǎng)則是OPPO和vivo的另一個(gè)重點(diǎn)，今年估計(jì)印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量會(huì)超過(guò)1億部，估計(jì)明年該市場(chǎng)依然是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，而OV兩家目前在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度則居于各個(gè)手機(jī)品牌之首，其復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的線下渠道優(yōu)勢(shì)似乎在印度市場(chǎng)取得成效。

非洲市場(chǎng)將迎來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌的惡戰(zhàn)，因?yàn)槟壳霸谠撌袌?chǎng)占據(jù)第一大市場(chǎng)份額的是來(lái)自中國(guó)的傳音，該品牌的手機(jī)全部出口在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不知名但是在非洲市場(chǎng)則占有近40%的市場(chǎng)份額，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)中表現(xiàn)最出色，因?yàn)槌侵奘袌?chǎng)外中國(guó)手機(jī)品牌在其他大市場(chǎng)并沒(méi)有獲得第一位的市場(chǎng)份額。

華為、OPPO、vivo要想實(shí)現(xiàn)它們海外出貨量的高速增長(zhǎng)，非洲市場(chǎng)是必然需要搶奪的。但是傳音在非洲市場(chǎng)耕耘多年，熟悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，例如它針對(duì)非洲人的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)的拍攝技術(shù)就相當(dāng)獨(dú)到，由于當(dāng)?shù)厝似つw為較黑，它對(duì)牙齒和眼睛進(jìn)行定位加強(qiáng)曝光來(lái)幫助當(dāng)?shù)赜脩臬@得較好的拍攝效，今年上半年傳音的出口量高達(dá)3286萬(wàn)，高居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出口量之首。

今年上半年華為、OPPO、vivo的出口量分別為2537萬(wàn)、666萬(wàn)、125萬(wàn)，可以估算出2017年華為實(shí)現(xiàn)海外出貨量目標(biāo)的話只要增長(zhǎng)大約60%，而OPPO、vivo則需要增長(zhǎng)550.0%、2528.0%，感覺(jué)后兩者幾乎可以說(shuō)是不可能完成的任務(wù)。

華為、OPPO、vivo三家俱提出了很高的目標(biāo)，這迫使它們強(qiáng)化在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終究會(huì)遇到天花板，要實(shí)現(xiàn)各自的出貨量目標(biāo)是在海外市場(chǎng)，不過(guò)從現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)海外市場(chǎng)出貨量最有可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的是華為，OPPO和vivo則面臨較大的困難。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。