為什么我認(rèn)為微信小程序沒(méi)戲？

就像微信發(fā)布的任何一次更新和新功能一樣，微信小程序的發(fā)布再次引發(fā)了業(yè)界的巨大關(guān)注，“顛覆”，“重建生態(tài)格局”等話語(yǔ)不絕于耳。但事實(shí)證明，之前很多次微信更新對(duì)于新功能的期待都過(guò)大了。還記得“掃一掃，掃出更大的世界”嗎？到現(xiàn)在它最主要的功能只是加關(guān)注和付款而已，更大的世界顯然沒(méi)有掃出來(lái)。還記得微信為京東開辟入口時(shí)，“阿里危險(xiǎn)”的論調(diào)嗎？如今不知道還有幾個(gè)人會(huì)通過(guò)微信去京東購(gòu)物（我的意思不是說(shuō)沒(méi)有，只是沒(méi)有媒體人當(dāng)時(shí)吹得那么大罷了）。這次微信發(fā)布小程序，從一開始我就不看好。

BA都試過(guò)，但都沒(méi)成功

微信小程序這個(gè)東西并不新鮮，百度，阿里，UC瀏覽器都試過(guò)，本質(zhì)上它就是一個(gè)小型App，它的特點(diǎn)是即需即用，不用下載，但百度和阿里的嘗試都沒(méi)怎么成功。

2013年百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了輕應(yīng)用，其最大特點(diǎn)是在百度App上直接使用應(yīng)用，無(wú)需下載，當(dāng)時(shí)百度的主張是千萬(wàn)長(zhǎng)尾應(yīng)用得到流量，方便用戶，但時(shí)至今日，還有幾個(gè)人記得百度輕應(yīng)用？1年后，百度又在世界大會(huì)上發(fā)布了百度直達(dá)號(hào)，道理其實(shí)跟輕應(yīng)用差不多，我記得發(fā)布時(shí)，我所在的乙方公司還針對(duì)客戶需求做直達(dá)號(hào)的服務(wù)方案，然而現(xiàn)在又有幾個(gè)人在用百度直達(dá)號(hào)？

百度之外，BAT的另一級(jí)阿里其實(shí)也做過(guò)類似的東西，在支付寶App沒(méi)有玩命做社交之前，它的首頁(yè)給了這些App很大的權(quán)重，現(xiàn)在這些App依然存在支付寶里，但是除了余額寶，轉(zhuǎn)賬，螞蟻花唄這類支付寶的衍生應(yīng)用之外，其他應(yīng)用會(huì)獲得多大的使用頻率？換句話說(shuō)，支付寶這個(gè)平臺(tái)并沒(méi)有針對(duì)這些App形成生態(tài)，它的影響力也并未走出自有應(yīng)用之外。仔細(xì)看下圖，你會(huì)打開支付寶，用它來(lái)聽(tīng)蝦米音樂(lè)中的歌嗎？

百度輕應(yīng)用，直達(dá)號(hào)，支付寶生活都曾試圖基于自己的優(yōu)勢(shì)形成一個(gè)App生態(tài)，但都沒(méi)有成功，如今要說(shuō)這些平臺(tái)里的這些App是僵尸應(yīng)用，這些平臺(tái)是移動(dòng)端的僵尸之城，我想并不夸張。

微信小程序?yàn)槭裁礇](méi)戲

那么百度和阿里沒(méi)做成的事微信可以做成嗎？我認(rèn)為做不成！

1.微信里最高頻的App并不成功。小程序這種東西，不只百度和阿里做了，微信也早就做過(guò)，打開微信中的錢包，你就會(huì)看到這些微信主推的App，但是請(qǐng)問(wèn)你會(huì)在這里面用滴滴出行叫車還是在你手機(jī)里的這個(gè)App叫車？你會(huì)打開里面的酒店來(lái)定酒店還是會(huì)打開手機(jī)上的攜程來(lái)定？

如果在微信里面受到重點(diǎn)關(guān)注和給予流量推廣的App都并沒(méi)有獲得太高的使用率的話（至于你用不用，我反正從來(lái)不用），沒(méi)有理由相信萬(wàn)千其他的App會(huì)獲得很高的使用率。

2.服務(wù)號(hào)該做的都做了。之前有一篇文章叫《別開發(fā) app 了》，內(nèi)文的大意是做個(gè)公眾號(hào)就可以了。這篇文章的論點(diǎn)受到不少人贊同。沒(méi)錯(cuò)，在微信服務(wù)號(hào)剛剛發(fā)布之后不久，誕生了不少以服務(wù)為核心整合App功能的服務(wù)號(hào)，比如在服務(wù)號(hào)上訂酒店，在服務(wù)號(hào)上購(gòu)物等。目前看來(lái)對(duì)于不少品牌來(lái)說(shuō)，有必要在服務(wù)號(hào)上實(shí)現(xiàn)的功能基本都可以實(shí)現(xiàn)了（而沒(méi)必要在服務(wù)號(hào)上實(shí)現(xiàn)的功能放上也沒(méi)太大作用），那么還要微信小程序干嘛？

現(xiàn)在我們并不知道微信小程序的入口在哪？如果它能整合服務(wù)號(hào)那非常好，當(dāng)然實(shí)際上也就是讓服務(wù)號(hào)的功能更強(qiáng)大，并沒(méi)有超出原有服務(wù)號(hào)的價(jià)值，頂多也就是維持現(xiàn)有服務(wù)號(hào)的意義，不大可能替代App。如果它在單獨(dú)的入口，難道你有精力同時(shí)推廣自己在微信上的兩個(gè)帳號(hào)或應(yīng)用？

3.體驗(yàn)。有內(nèi)部人士認(rèn)為“小程序的啟動(dòng)和運(yùn)行速度將可以和原生 app 媲美。”請(qǐng)注意，媲美和達(dá)到是兩個(gè)詞，不管怎么說(shuō)，小程序的使用體驗(yàn)絕對(duì)比不上獨(dú)立App。當(dāng)然這還是基于應(yīng)用本身的體驗(yàn)，那么如果小程序上線了，我們想象一下二者的使用場(chǎng)景。對(duì)于微信小程序來(lái)說(shuō)，你需要打開微信，然后打字搜索這個(gè)公眾號(hào)或小程序，然后才能點(diǎn)擊使用。對(duì)于獨(dú)立App來(lái)說(shuō)，你只要直接在手機(jī)上點(diǎn)擊即可。更進(jìn)一步的對(duì)比是這樣的，小程序：SIRI，請(qǐng)打開微信中的XX幫我定一張北京到上海的機(jī)票，獨(dú)立App：SIRI，請(qǐng)打開XX幫我定一張北京到上海的機(jī)票。請(qǐng)注意前者很可能會(huì)造成SIRI的混亂。

從百度輕應(yīng)用到支付寶生活到微信小程序，可以看到BAT都希望打造應(yīng)用生態(tài)的野心和期許，但不幸的是，結(jié)果恐怕并未如它們所愿，這個(gè)世界上并不是所有事都是可以靠流量做成的。

作者微信公眾號(hào)：xunkong2005

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