2016年社交媒體的3大趨勢(shì)10大案例

從2013年起，每一年的年底我都會(huì)寫當(dāng)年的十大社會(huì)化媒體營銷案例，2013年第一年寫《2013年十大社會(huì)化營銷案例》的時(shí)候還是微博營銷剛剛爆發(fā)的年景，那一年很少有其他媒體做相關(guān)的文章。而到了2014年則有越來越多的媒體做相關(guān)的文章，因此我換了個(gè)角度寫了《2014年十大社會(huì)化營銷案例和特點(diǎn)》，從案例和這些案例的特點(diǎn)來看這一年的社交媒體大趨勢(shì)：1.產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營銷，2技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷，3內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營銷。2015年我寫的是《2015十大社會(huì)化營銷案例——重新定位，名人效應(yīng)、美好及瘋狂》，副標(biāo)題代表了這一年的大趨勢(shì)。

2017年已經(jīng)開始，相信在這之前大家已經(jīng)看到不少諸如十大社會(huì)化營銷案例的文章，因此我不打算在今年再做同樣的事情。在社交媒體趨勢(shì)劇變的今天，我打算聊一下2016年社交媒體的趨勢(shì)，我覺得這個(gè)趨勢(shì)在接下來幾年也將繼續(xù)持續(xù)。

這個(gè)趨勢(shì)簡(jiǎn)單來講就是社交媒體內(nèi)容由圖文化走向視頻化，實(shí)現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)當(dāng)然有前提條件，這個(gè)條件我在以前的文章中有過說明：1是硬件條件即智能手機(jī)硬件的發(fā)展，越來越強(qiáng)大的手機(jī)相機(jī)功能讓視頻內(nèi)容可以呈現(xiàn)更清晰的畫面，讓受眾獲得優(yōu)異的觀看體驗(yàn)。2是軟件條件即移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，它的出現(xiàn)，讓手機(jī)幾乎可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，可以想象未來5G的出現(xiàn)將更加促進(jìn)社交媒體視頻內(nèi)容的發(fā)展。以下是對(duì)這個(gè)趨勢(shì)的具體解讀。

1.全民直播興起

從社交媒體新聞傳播內(nèi)容的角度來看，可以說走過了3個(gè)階段，1是博客時(shí)代的公民記者，2是微博時(shí)代的所謂“人人都是記者”，3是直播時(shí)代的“全民直播”。

自2012年羅斯·亞索波夫創(chuàng)辦了短視頻應(yīng)用Vine，并在Twitter上造就了多名“Vine網(wǎng)紅”后，社交直播的概念便開始走上舞臺(tái)。隨后，不管是國外的Instagram，snapchat，還是國內(nèi)的映客，花椒等直播平臺(tái)都獲得了極大關(guān)注，同時(shí)微博（一直播），陌陌（哈你直播）等社交媒體也大力布局直播，可以說直播是未來社交媒體不可忽視的重要內(nèi)容形式。

盡管現(xiàn)在各大直播平臺(tái)還是個(gè)人秀場(chǎng)直播占據(jù)主要內(nèi)容，但也可以看到在一些專業(yè)領(lǐng)域手機(jī)直播正在滲透，我們看到各大發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)直播網(wǎng)紅坐在第一排進(jìn)行直播，也看到不少自媒體人努力轉(zhuǎn)型加入直播陣營，同樣在一些發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合，許多曾經(jīng)的的記者直接用手機(jī)直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)直播，手機(jī)直播更迅速，更快捷，雖然其專業(yè)度依然比不上傳統(tǒng)直播，但其在突發(fā)事件的報(bào)道上擁有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

傅園慧在奧運(yùn)走紅后迅速進(jìn)行了一次直播，直播吸引了超過1000萬人觀看，并獲得超過30萬的收入。如果時(shí)間回到5年前，傅園慧的直播形式一定是傳統(tǒng)媒體在一個(gè)直播臺(tái)或發(fā)布會(huì)上與主持人進(jìn)行互動(dòng)式的直播，而今這種形式則從本質(zhì)上顛覆了傳統(tǒng)的模式，它不僅讓直播更迅速更快捷，也將直播的主動(dòng)權(quán)從傳統(tǒng)媒體交到了直播者自己手上。

2.短視頻爆發(fā)

2016年有一個(gè)名字不得不提，那就是papi醬，他從2015年10月開始在網(wǎng)上上傳經(jīng)過專業(yè)編輯的短視頻，以其夸張的表情和槽點(diǎn)滿滿的內(nèi)容在2016年引發(fā)巨大關(guān)注，并以2016年3月，獲得羅振宇等1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右而讓其關(guān)注度達(dá)到頂點(diǎn)。papi醬的走紅是社交媒體內(nèi)容消費(fèi)形式由圖文走向視頻的具體體現(xiàn)。

相對(duì)于社交媒體的圖文內(nèi)容，視頻具有天然的優(yōu)勢(shì)。在早幾年社交網(wǎng)絡(luò)上的短視頻內(nèi)容就早已深受歡迎，比如”北大力南逸峰“，“一百塊都不給你”等視頻內(nèi)容曾經(jīng)流傳甚廣，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步發(fā)展，這種趨勢(shì)在2016年尤為突出，微信朋友圈支持10秒短視頻，微博秒拍的爆發(fā)，陌陌時(shí)刻的出現(xiàn)宣告社交媒體短視頻時(shí)代正式到來。

這個(gè)趨勢(shì)的到來同時(shí)也讓社交媒體營銷策略發(fā)生變化，TMBI（Trusted Media Brands, Inc.）的一份報(bào)告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的趨勢(shì)報(bào)告顯示目前，品牌1/4的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。可以預(yù)見，基于社交媒體的營銷將越來越倚重于視頻內(nèi)容。

3.技術(shù)視頻內(nèi)容跨越式發(fā)展

2016年12月30日，王菲“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)在上海舉行。在演唱會(huì)前，一系列新聞早已讓其吸睛無數(shù)，演唱會(huì)當(dāng)天除視頻直播外，騰訊視頻還上線了VR直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)VR直播吸引了超過2000萬用戶觀看。

王菲演唱會(huì)VR直播代表了VR視頻內(nèi)容的大趨勢(shì)，2016年被業(yè)界認(rèn)為是VR元年，聽起來像是炒概念，但從整年的行業(yè)趨勢(shì)來看，無論硬件還是內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了跨越式的爆發(fā)。作為承載視頻內(nèi)容的載體，社交媒體必然將融入這個(gè)趨勢(shì)，不論是直播，還是視頻，VR都將迎來內(nèi)容的爆發(fā)。雖然VR目前的體驗(yàn)和內(nèi)容都不夠完美，但可以想象，未來一邊在平臺(tái)上觀看VR內(nèi)容，一邊在社交網(wǎng)絡(luò)上分享觀看新的將成為常態(tài)。

社交媒體的發(fā)展在2016年迎來了不同以往的趨勢(shì)，即消費(fèi)內(nèi)容的視頻化，這個(gè)趨勢(shì)將在未來幾年主導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。最后送上本年度我眼中的社會(huì)化營銷十大案例，從這些案例中同樣可以看出以上趨勢(shì)的發(fā)展（以下案例排名不分先后）。

papi醬吐槽短視頻

傅園慧表情包

薛之謙段子

咪蒙毒雞湯

百事猴年廣告

王健林1億和日程

川普贏得大選

Pokemon go

YSL走紅網(wǎng)絡(luò)

小李子獲得奧斯卡獎(jiǎng)

作者微信公眾賬號(hào)：xunkong2005

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