小米推出的激光投影電視能獲得大眾市場嗎？

6月28日，小米生態(tài)鏈品牌米家發(fā)布會上發(fā)布了米家激光投影電視，米家這款激光電視采用超短焦的凹面反射鏡鏡頭，產(chǎn)品緊貼墻面業(yè)也可投射出50寸左右的畫面，最大可以投至 150 英寸，滿足了部分消費者對大屏幕的追求。小米激光投影的售價為9999元，相比市面上動輒幾萬的同類產(chǎn)品可以說是價格屠夫，因此一經(jīng)發(fā)布引起了大家的熱烈討論。

在配置方面，米家激光投影電視與市面上已經(jīng)有的激光電視并無太大優(yōu)勢。但是在價格方面，小米依然堅持了高性價比的優(yōu)勢，同是1080P級別的，米家激光投影電視比堅果及長虹便宜了一半多。雖然比普通的投影貴一些，但是米家激光投影電視投影“采用 0.233:1 大景深超短焦鏡頭設(shè)計，打破傳統(tǒng)投影遠(yuǎn)距離投射帶來的使用不便。所以此投影再次體現(xiàn)了小米的高配低價。

對于激光投影電視來說分辨率是很重要的，米家激光投影電視采用的是德州儀器0.47英寸架構(gòu)的DMD芯片，也就是才1080P的分辨率，比起索尼4k的分辨率，米家激光投影電視在激光投影電視領(lǐng)域僅是入門級別的。如果不能解決傳統(tǒng)投影無法在白天正常使用的問題，僅僅是縮短了投射距離，對普通消費者的吸引力并不是很大。

從外形方面，米家激光投影電視繼續(xù)沿用了米家素雅通透，精致舒適的設(shè)計風(fēng)格，可謂將山寨“無印良品”風(fēng)格進(jìn)行到底。

做出性價比高 顏值不錯的產(chǎn)品一直是小米追求的目標(biāo)。雷軍曾經(jīng)在接受記者采訪時表示：“我想得更多的是，我們所做的一切，絕不是為了一句漂亮話，或者，一句口號。我們的目標(biāo)，也絕不是去搶什么市場第一，而是，老老實實日復(fù)一日，做出感動人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要讓所有年輕人都買得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

走高質(zhì)低價的性價比路線是小米一直以來的市場策略，小米也正是靠此策略收割市場，贏得大眾消費者（或者說屌絲用戶）的，從小米手機(jī)到小米電視再到小米空氣凈化器等米家百貨產(chǎn)品，小米都遵循了次市場策略。此次小米推出售價近萬元的米家投影儀，雖然相比市面上的大部分同類產(chǎn)品擁有價格優(yōu)勢，但是絕對價格并不低，這決定了這款產(chǎn)品只能停留在小眾階段，無法贏得大眾市場。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

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