透視聯(lián)想成長(zhǎng)潛力：高增長(zhǎng)預(yù)期、多元化應(yīng)用、政策推動(dòng)

??20??21年開(kāi)年??PC市場(chǎng)陸續(xù)傳來(lái)增長(zhǎng)的消息，??研究機(jī)構(gòu)?? Gartner ??發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年??第四季度PC??出貨量增長(zhǎng)了????10.7%，達(dá)到7940萬(wàn)臺(tái)。而??2020年全年增長(zhǎng)??則相比2019年增長(zhǎng)4.8%，總銷(xiāo)量講達(dá)到2億7500萬(wàn)臺(tái)。??其他統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)如IDC、statista、Canalys的數(shù)據(jù)也顯示出類似的樂(lè)觀信號(hào)：根據(jù)??statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，在經(jīng)歷了2012年到2018年間長(zhǎng)期的銷(xiāo)量下跌之后，PC市場(chǎng)在2019年增長(zhǎng)1%，已經(jīng)出現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，而2020年銷(xiāo)量漲幅更是擴(kuò)大到5%。

根據(jù)3月10日IDC的最新預(yù)測(cè)，2021年P(guān)C出貨量將會(huì)有超出預(yù)期增長(zhǎng)，將會(huì)達(dá)到3億5740萬(wàn)臺(tái)，增幅將高達(dá)18%。比以往的所有預(yù)期都大幅增加，而做出這一預(yù)測(cè)的依據(jù)則可以從稍早發(fā)布的2020年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)看出：2020年第四季度全球PC出貨量達(dá)到9160萬(wàn)臺(tái)，較2019年增長(zhǎng)26.1%。

防疫新常態(tài) 居家生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)PC行業(yè)增長(zhǎng)

推動(dòng)PC銷(xiāo)售增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是新冠疫情的持續(xù)蔓延：學(xué)校網(wǎng)課和遠(yuǎn)程辦公的需求讓許多場(chǎng)景下個(gè)人電腦成為“剛需”，“全球PC市場(chǎng)在2020年以強(qiáng)有力的表現(xiàn)收官，連續(xù)三個(gè)季度錄得同比增長(zhǎng)，盡管高需求帶來(lái)的供應(yīng)緊張仍然存在”Gartner的研究總監(jiān)北川美佳子（Mikako Kitagawa）表示：“消費(fèi)PC市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求再次推動(dòng)了銷(xiāo)售，特別是那些政府實(shí)行居家防疫政策的地區(qū)。在2020年之前，消費(fèi)市場(chǎng)的注意力一直轉(zhuǎn)在向手機(jī)優(yōu)先的方向，而疫情則扭轉(zhuǎn)了這一趨勢(shì)，PC重新成為消費(fèi)者所必須的設(shè)備，包括少兒在內(nèi)，當(dāng)他們待在家中的時(shí)候，都需要用電腦來(lái)工作、學(xué)習(xí)、社交和娛樂(lè)?！?/p>

疫情催化下的“居家生產(chǎn)力”建設(shè)可能長(zhǎng)期影響人們的工作形態(tài)，2020年8月聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶就表示：“全球各地都延長(zhǎng)了居家辦公和在線學(xué)習(xí)的時(shí)間，導(dǎo)致用戶對(duì)于個(gè)人電腦和智能設(shè)備的需求增加，從而使個(gè)人電腦正像手機(jī)一樣成為人手一臺(tái)的生產(chǎn)力工具?！倍鳳C需求的爆發(fā)在三四月份就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)：聯(lián)想合肥基地在三月份的出貨量達(dá)到271.9萬(wàn)臺(tái)，較去年暴增40%，而排隊(duì)的訂單則達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，約合100億元人民幣。

應(yīng)用平臺(tái)屬性被重新認(rèn)識(shí) 發(fā)達(dá)國(guó)家PC重回教室

但疫情蔓延并非是PC市場(chǎng)回暖的唯一原因，個(gè)人電腦作為信息與通信技術(shù)的復(fù)雜應(yīng)用平臺(tái)，其作用正在被政府、學(xué)界和業(yè)界重新重視。

智能手機(jī)的流行表面上縮小了“數(shù)字鴻溝”，讓不同知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)水平的人都連接到互聯(lián)網(wǎng)上，但實(shí)際上卻擴(kuò)大了另一種“數(shù)字鴻溝”——智能手機(jī)的易用性掩蓋了使用信息技術(shù)處理較為復(fù)雜問(wèn)題的能力仍然沒(méi)有普及的問(wèn)題。在一些電腦高度普及的發(fā)達(dá)國(guó)家，伴隨著智能手機(jī)長(zhǎng)大的青少年一代的電腦知識(shí)水平甚至是下降的。早在2014年澳大利亞"NAP-信息素養(yǎng)評(píng)估系統(tǒng)" （National Assessment Program – ICT Literacy）分別調(diào)查了6歲和10歲的兒童的信息素養(yǎng)水平，發(fā)現(xiàn)較2011年的調(diào)查相比，兒童的信息素養(yǎng)出現(xiàn)了明顯的下滑。

樹(shù)莓派基金會(huì)的創(chuàng)始人Eben Upton指出“‘家電式’的硬件平臺(tái)并不能提升真正的計(jì)算機(jī)素養(yǎng)，在將消費(fèi)者和生產(chǎn)者連接起來(lái)這一點(diǎn)上，這就像沒(méi)有臺(tái)階的梯子，平板電腦在教育中應(yīng)當(dāng)有一席之地，但我們應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)離那種孩子們學(xué)會(huì)兩指縮放就會(huì)成為下一個(gè)比爾蓋茨的想法”。

雖然尚未登陸中國(guó)市場(chǎng)，但Chromebook已經(jīng)成為教育市場(chǎng)的新寵

正是由于這種趨勢(shì)，我們看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌在2018年就逐漸停止其Android平板計(jì)劃，而將精力集中于使用更接近PC形態(tài)的Chrome OS。在谷歌的全力開(kāi)發(fā)下，Chrome OS目前已經(jīng)具備運(yùn)行Android和Linux應(yīng)用軟件的功能，而價(jià)格卻相當(dāng)便宜，一臺(tái)能夠在平板電腦和筆記本電腦樣式間轉(zhuǎn)換的聯(lián)想Chromebook Duet也只需要249美元，這讓Chromebook在發(fā)達(dá)國(guó)家的教育市場(chǎng)受到高度歡迎，在2020年全年，Chromebook的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)同年蘋(píng)果電腦的銷(xiāo)量。

PC生產(chǎn)工具性凸顯 政策推動(dòng)彌補(bǔ)數(shù)字技能鴻溝

而信息化較晚的中國(guó)其實(shí)也面臨著由PC受移動(dòng)端設(shè)備沖擊而帶來(lái)的“數(shù)字技能鴻溝”，只是這種鴻溝更多的存在于城鄉(xiāng)之間和不同職業(yè)之間：今年3月12日《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)調(diào)查分析報(bào)告》首次調(diào)研了中國(guó)城鄉(xiāng)居民數(shù)字素養(yǎng)現(xiàn)狀，并認(rèn)為在所有評(píng)估領(lǐng)項(xiàng)目中專業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化應(yīng)用能力、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建能力、數(shù)字化協(xié)作、電腦使用是我國(guó)居民在數(shù)字素養(yǎng)方面迫切需要提升的短板。

從上述圖表可以看出，農(nóng)民群體在各類職業(yè)中數(shù)字素養(yǎng)得分較低，而差值最大的則是電腦使用技能和與電腦使用密切相關(guān)的電腦工具價(jià)值開(kāi)發(fā)和數(shù)字化增收能力，也因此報(bào)告指出：“個(gè)人電腦作為數(shù)字時(shí)代重要的生產(chǎn)力工具，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)戰(zhàn)略工具，建議面向農(nóng)村推廣個(gè)人電腦設(shè)備與多樣化的數(shù)字服務(wù)。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)數(shù)字設(shè)備與數(shù)字服務(wù)，應(yīng)采取支持和鼓勵(lì)政策，從而促進(jìn)農(nóng)民接入和使用互聯(lián)網(wǎng)從事創(chuàng)造性、生產(chǎn)性活動(dòng)，切實(shí)提升數(shù)字素養(yǎng)和收入水平。同時(shí)，地方政府可聯(lián)動(dòng)相關(guān)機(jī)構(gòu)和廠商，通過(guò)宣傳引導(dǎo)、組織培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)農(nóng)民使用數(shù)字化致富的相關(guān)意識(shí)和技能?！?/p>

多元化應(yīng)用 PC再次成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

得益于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，上述的這種由純消費(fèi)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)和消費(fèi)兼有的情形已經(jīng)在自下而上的發(fā)生中，即專業(yè)消費(fèi)者（prosumer）或創(chuàng)作者（creator），如獨(dú)立美術(shù)工作者（設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師等）、較專業(yè)的直播主播（如游戲主播）和視頻創(chuàng)作者、獨(dú)立開(kāi)發(fā)者等，手機(jī)或平板電腦的操作效率無(wú)法滿足這些用戶的需求而讓他們轉(zhuǎn)向使用PC，應(yīng)用場(chǎng)景較以往以辦公室和企業(yè)環(huán)境為核心的PC有著明顯的不同。

工作場(chǎng)合中PC的統(tǒng)治地位是由人體工學(xué)決定的

其中一個(gè)重要的類別就是近年來(lái)火熱的“創(chuàng)作者電腦”（Creator PC）或“設(shè)計(jì)師PC”。由于人體工學(xué)的限制，屏幕較小、主要使用觸摸交互的移動(dòng)設(shè)備操作效率仍然無(wú)法勝任較為專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作工作。由于人類手臂、手指的長(zhǎng)度和眼睛所事宜的閱讀距離，都與目前PC所使用的鍵盤(pán)-顯示器式交互環(huán)境天然切合，這也是為什么從1970年代電子顯示終端取代電傳打字機(jī)后，在生產(chǎn)力設(shè)備上PC始終占據(jù)統(tǒng)治地位的原因。

在IDC于2020年圣誕節(jié)前夕發(fā)布的對(duì)消費(fèi)設(shè)計(jì)師PC的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)設(shè)計(jì)師PC在2020年第三季度出貨量達(dá)到340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.2%，占整體消費(fèi)PC市場(chǎng)50.1%，是目前消費(fèi)PC市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)。

相比主要用于辦公室場(chǎng)景的商用設(shè)計(jì)師電腦，針對(duì)個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者的消費(fèi)設(shè)計(jì)師電腦使用場(chǎng)景更加多元，往往需要兼顧創(chuàng)作和游戲需求，傾向于使用筆記本電腦而不是臺(tái)式機(jī)，追求更高的屏幕素質(zhì)，并且希望在保持性能水準(zhǔn)的同時(shí)具備較好的移動(dòng)特性——這對(duì)電腦的尺寸和重量也提出了較高的要求。2021年聯(lián)想新推出的拯救者Y9000X的配置體現(xiàn)了這種需求的變化：即在輕薄型筆記本的尺寸上，配置i7標(biāo)壓處理器和RTX高檔顯卡，其性能已經(jīng)接近于高性能游戲本，甚至可以與高性能臺(tái)式電腦一較高下，而具有英偉達(dá)的創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)程序（Creator Ready Driver）的RTX顯卡則為Adobe CC系列、Blender等專業(yè)軟件帶來(lái)接近于專業(yè)工作站顯卡的高性能。

圖像創(chuàng)作等創(chuàng)意工作場(chǎng)景正在成為電腦廠商角逐的重點(diǎn)

新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出諸多新的高收入崗位，這些崗位對(duì)數(shù)字化能力的需求正促使人們主動(dòng)提升自己的信息技術(shù)素養(yǎng)：業(yè)余的視頻網(wǎng)站“Up主”（視頻內(nèi)容上傳者）可能只需要一鏡到底的手機(jī)拍攝，而職業(yè)、半職業(yè)的視頻制作者則需要掌握更加復(fù)雜的單反相機(jī)拍攝，多機(jī)位拍攝技巧、專業(yè)的配音、音頻處理和字幕編輯技能，這背后也伴隨著創(chuàng)作平臺(tái)的變更：由手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)向更高性能的PC。而數(shù)字技能培訓(xùn)的火爆也從另一個(gè)角度證明了這種需求：如面向青少年的機(jī)器人編程課程，面向視覺(jué)工作者的創(chuàng)意編程和3D引擎課程，面向非計(jì)算機(jī)背景辦公室人員的Python編程等課程等都吸引了不少學(xué)習(xí)者，而這些技能的學(xué)習(xí)和使用也都圍繞著PC這一具有生產(chǎn)力的計(jì)算平臺(tái)。

PC市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 頭部品牌受益

綜上所述，我們認(rèn)為，PC市場(chǎng)仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這種動(dòng)力短期內(nèi)來(lái)自于疫情對(duì)生活方式帶來(lái)的改變，而中長(zhǎng)期則源自于社會(huì)，特別是決策部門(mén)對(duì)PC作為信息化生產(chǎn)力工具價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)將會(huì)和新經(jīng)濟(jì)崗位對(duì)創(chuàng)作型信息化技能的需求相結(jié)合，推動(dòng)PC計(jì)算平臺(tái)的復(fù)興。這對(duì)于整個(gè)PC行業(yè)來(lái)說(shuō)都會(huì)是巨大的利好。

在這其中受益最多的，則應(yīng)當(dāng)會(huì)是聯(lián)想等全球個(gè)人電腦市場(chǎng)頭部品牌。

當(dāng)前，全球供應(yīng)鏈面臨著從未有過(guò)的緊張狀態(tài)，目前的狀況已經(jīng)將企業(yè)供應(yīng)鏈壓榨到極限。Gartner發(fā)布的2020年企業(yè)供應(yīng)鏈全球25強(qiáng)中，聯(lián)想榜上有名，位列第15位?？梢钥吹礁鞴镜氖袌?chǎng)表現(xiàn)和供應(yīng)鏈也展示出強(qiáng)相關(guān)性，供貨上的優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步向供應(yīng)鏈健壯的頭部企業(yè)聚集。

在2021年2月IDC公布的歐、非、中東市場(chǎng)（EMEA）的報(bào)告中，聯(lián)想在該區(qū)域的出貨量和市占率都排行第一，進(jìn)一步鞏固了其PC市場(chǎng)的龍頭地位。

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