OPPO的春天有多遠(yuǎn)？會(huì)不會(huì)是下一個(gè)諾基亞？

OPPO去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兇猛，讓人幾乎看不懂，也讓其他手機(jī)廠商防不勝防。從一個(gè)國(guó)內(nèi)二線品牌，短短一年時(shí)間，出貨量迅速翻番。到了去年年底，在一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的排名中，OPPO已奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，領(lǐng)先華為。一時(shí)間，OPPO贊歌四起。

業(yè)界比較好奇的是，OPPO的春天能持續(xù)多久？會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)。這種擔(dān)憂不無(wú)道理，過(guò)去10多年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了多次洗牌，從巔峰跌至低谷的，不在少數(shù)。比如，TCL、波導(dǎo)、夏新，以及近幾年的中興、聯(lián)想、酷派等，它們都曾叱咤風(fēng)云，然而都好景不長(zhǎng)。

OPPO手機(jī)受女性消費(fèi)者青睞

為什么要將OPPO跟上面遭遇滑鐵盧的手機(jī)廠商相比？我認(rèn)為，OPPO的發(fā)跡，帶有偶然性。當(dāng)純就產(chǎn)品來(lái)看，它并沒(méi)有強(qiáng)大到這等程度。早在2010年、2011年時(shí)，由于功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)沒(méi)有跟上節(jié)奏，OPPO差點(diǎn)黃了。那時(shí)，智能手機(jī)旋風(fēng)洶涌而來(lái)，而OPPO依舊以功能機(jī)沖鋒陷陣，而且功能機(jī)比智能機(jī)還賣(mài)得貴。OPPO的厲害之處在于，它有著強(qiáng)大的線下渠道，以及接地氣的廣告策略，請(qǐng)最火的明星代言，冠名最火的娛樂(lè)節(jié)目。

有人跟我說(shuō)，OPPO很強(qiáng)勢(shì)，渠道商訂貨，先交錢(qián)，后交貨，兩個(gè)字：“牛逼”！不過(guò)，局勢(shì)似乎對(duì)OPPO不利。OPPO目前的渠道策略，與當(dāng)年的諾基亞相似。筆者在廣州番禺的市橋街道發(fā)現(xiàn)，OPPO門(mén)店一家挨一家，一條手機(jī)街，OPPO占了1/3。有些門(mén)店，只有10多個(gè)平方米，可以看出，這些都是夫妻店，交錢(qián)就可加盟。這些門(mén)店門(mén)可羅雀，除了店主，再無(wú)他人。有些門(mén)店，甚至店主也不知道哪兒去了。

明星代言對(duì)OPPO有巨大拉動(dòng)

OPPO發(fā)展自己的加盟店，風(fēng)險(xiǎn)也在積聚。從渠道得來(lái)的消息，一些渠道對(duì)OPPO的做法大為不滿，正削減對(duì)OPPO的支持力度，將重心轉(zhuǎn)移到華為、金立等手機(jī)企業(yè)身上。第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，華為與金立成為最大的受益者。

華為手機(jī)份額上升

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，第一季全球智能手機(jī)產(chǎn)數(shù)量約為3.07億部，按季度衰退23%。這里面，三星出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由去年第四季度的18.5%，攀升到今年第一季度的26.1%；蘋(píng)果則出現(xiàn)衰退，由20.3%降至16.9%；華為略有上升，份額為11.4%；OPPO出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)份額降至8.1%。

2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨量對(duì)比

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，局勢(shì)很不好。今年第一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量較上一季度下降26%，份額前五位分別為華為，OPPO，vivo，小米和中興。其中，華為、小米、中興的份額上升，OPPO與vivo份額下跌。

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