最近,市場上的消息似乎對小米不利。市場調研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度,小米在國內(nèi)的份額位居第四,不僅落后華為,也被OPPO超越,并且與vivo的差距被進一步拉近。與小米出貨量和市場份額出現(xiàn)衰退相比,華為、OPPO和vivo均大幅增長。
小米今年第一季度僅賣出1280萬部,比去年同比少賣了120萬部。對小米來說,這還是頭一遭。無獨有偶,另有消息顯示,小米的旗艦手機小米5,似乎也表現(xiàn)不及預期。據(jù)業(yè)內(nèi)人士 Kevin王透露, 小米5現(xiàn)在一個月能賣70萬部。這個數(shù)據(jù),對小米是極為不利的。因為,華為售價高出一大截的Mate8,一個月能賣出90萬部。
一邊是小米手機出貨量下滑,一邊卻是網(wǎng)友抱怨小米手機搶不著,這究竟是為什么?我看了最近一些網(wǎng)民的評論,他們當中的一些人說,小米還在玩饑渴營銷,時下的新品都要搶。不少人怨氣頗大,他們認為,再這樣搶下去,遲早會拋棄小米,小米的粉絲會越來越少。小米的一些粉絲說,因為長期搶不著,最后買了其他品牌的手機,這樣的人不在少數(shù)。
今天,手機市場競爭十分慘烈,價格也越來越透明,各品牌之間同等配置的產(chǎn)品,價格相差不大。這個時候,小米再玩饑渴營銷,似乎不受消費者歡迎。不管粉絲忠誠度有多高,一個人的忍耐都是有限的。
網(wǎng)友一直呼吁小米放棄饑渴營銷,他們認為,只要小米這么做,出貨量一定能上來。小米手機的競爭力,還在擺在那里的。以小米5、小米MAX來說,性價比還是很不錯的。尤其小米MAX,相當有競爭力,放開銷售,銷量一定相當驚人。
然而,小米似乎并未參照網(wǎng)民的意見,依舊堅持饑渴營銷不動搖。有分析師認為,小米這么做,有它的道理。小米誕生以來,一直走饑渴營銷路線,如果有一天放棄這一打法,并不一定就是好事——消費者可能認為,小米手機不再受歡迎了。所以,小米選擇的路,再坎坷也得走下去。
文/徐上峰,微信公眾號:騷客科技
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