機構(gòu)預(yù)計明年僅華為與小米增長，OPPO、vivo和魅族下跌

過去幾年，是國產(chǎn)手機野蠻擴張的幾年，春風得意馬蹄輕，就連平時較為低調(diào)的手機品牌，也喊出了“洋品牌式微，國產(chǎn)手機崛起”的論調(diào)。不錯，僅以出貨量來看，全球智能手機10強，有7家是中國廠商，這是前所未有的大好局面。然而，單一地看出貨量，不過是一個假象，大部分國產(chǎn)手機沒有利潤，研發(fā)投入少，缺乏技術(shù)積累，這種企業(yè)抗風險能力是最差的，一旦遇到波動，受沖擊最大。

2017年，是國產(chǎn)手機的一個轉(zhuǎn)折點，尤其是下半年，局勢更為明顯，一些品牌的產(chǎn)品突然賣不動了。最近，不時有消息傳出，國產(chǎn)手機正在大幅砍單，主流品牌也上榜。隨著智能手機普及，尤其是過去兩年在消費升級帶動下，中高端智能手機占比大幅提升，導致消費者換機頻率減緩。調(diào)查顯示，兩年之前，消費者的換機頻率，通常為一年一換，現(xiàn)在變?yōu)?8個月，甚至更長。

國產(chǎn)手機的冬天來了

過去幾年，國產(chǎn)手機出貨量大增，是由配置升級驅(qū)動的。到了今天，配置升級驅(qū)動力越來越小，中小品牌的日子也就越來越艱難了。這次變化，對沒有儲備過冬糧食的手機企業(yè)來說，是相當致命的。手機行業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，即便是諾基亞、摩托羅拉、黑莓都經(jīng)不起虧損，中小品牌要想在這輪下跌浪潮中避難，必須迅速適應(yīng)市場變化，推出有競爭力、有差異化的產(chǎn)品。同時，應(yīng)該控制好人員規(guī)模以及渠道風險，應(yīng)對這個漫長的冬天。

日前，市場研究機構(gòu)Gartner公布的中國智能手機市場數(shù)據(jù)十分悲觀，今年的四個季度，僅第一季度是同比增長的，且是微增1%，出貨量為1.11億部。第二、第三、第四季度出貨量同比均為負增長，分別為-10%、-11%、-11%。Gartner預(yù)計，中國智能手機市場今年的出貨量為4.15億部，同比大跌8%。明年，出貨量將在今年的基礎(chǔ)上再跌5%，降至為3.94億部。

Gartner數(shù)據(jù)

從品牌廠商來看，局勢十分微妙，僅華為與小米明后兩年保持增長，過去兩年無限風光的OPPO與vivo將出現(xiàn)下滑，而魅族、TCL、金立，將受到大的沖擊。

Gartner預(yù)測，今年第4季度，華為手機全球出貨量為4100萬部，相比前幾個季度保持增長。今年前三季度，華為手機出貨量分別為3400萬部、3600萬部、3700萬部；小米今年第4季度的出貨量預(yù)計為2900萬部，前3季度分別為1300萬部、2100萬部，2700萬部。

小米手機

不過，OPPO與vivo今年第四季度局勢不樂觀。預(yù)計OPPO第4季度的出貨量為2400萬部，為今年來的最低，前三季度分別為3100萬部、2600萬部、2900萬部；vivo第四季度的出貨量為1900萬部，前三季度分別為2600萬部，2400萬部，2600萬部。從OPPO與vivo的數(shù)據(jù)來看，下跌幅度比較大。第四季度，是手機的銷售旺季，這個季度出現(xiàn)暴跌，意味著行業(yè)風向在變。

OV將會下滑

Gartner還預(yù)測了2018年、2019年中國手機企業(yè)的出貨量數(shù)據(jù)情況。華為將在今后兩年保持增長，2018、2019年出貨量分別為1.55億部、1.60億部，今年的出貨量則為1.48萬部。這也可以看出，即便是華為，出貨量也將放緩。小米今年的出貨量預(yù)計為9000萬部，明后兩年分別為1億部和1.1億部。

華為Mate10系列

OPPO與vivo將會出現(xiàn)一定幅度的下跌，其中，OPPO明后兩年的出貨量分別為1億部、1.05億部，而OPPO今年的出貨量預(yù)計為1.1億部。vivo今年的出貨量為9500萬部，明后兩年分別為8500萬部、8800萬部。

Gartner還對聯(lián)想、中興、傳音、金立、TCl、魅族等中國手機企業(yè)做了預(yù)測，聯(lián)想與中興因為前面幾年跌得太多，明后兩年的出貨量基本上處于持平。預(yù)計聯(lián)想今年的手機出貨量為5000萬部，明后兩年分別為5000萬部、5500萬部；中興今年的出貨量為4300萬部，明后兩年均為4500萬部。

金立、魅族與TCL都不樂觀，Gartner預(yù)測，金立今年的出貨量為2600萬部（去年2900萬部），明后兩年分別為1300萬部和500萬部。不知道Gartner作出這樣的預(yù)測理由是什么。在國產(chǎn)手機中，金立還是相對穩(wěn)健的，有下沉的渠道，是國內(nèi)三大傳統(tǒng)型手機渠道企業(yè)之一。過去10多年里，手機行業(yè)一直在洗牌，與金立同時代的，大部分淹沒在歷史的廢墟里，而金立卻屹立不倒，也算是一個奇跡。

TCL手機今年日子不好過，李東生不得不出售了一部分股份。Gartner預(yù)測，TCL今年的智能手機出貨量為2300萬部（去年為3100萬部），明后兩年將萎縮至1900萬部、1800萬部。TCL手機主要靠海外低端市場，基本上已經(jīng)放棄了國內(nèi)市場。由于過去的口碑不好，TCL手機在國內(nèi)打不開局面，消費者不買賬。去年，TCL挖來楊柘，卻沒有耐心。頻繁的人事變動，讓TCL手機一直處于動蕩中，沒有積累起勢能。

魅族手機出現(xiàn)下滑

魅族的局勢也不容樂視，過去兩年里，在越來越多的手機廠商轉(zhuǎn)移到高通平臺時，魅族堅持給聯(lián)發(fā)科背書，結(jié)果被友商的粉絲貼上“萬年聯(lián)發(fā)科”的標簽。有消息說，魅族明年將押寶高通平臺，可惜，魅族耽誤了大好機會，讓其他手機品牌搶了風頭。Gartner預(yù)測，魅族今年的出貨量為1700萬部，明后兩年下跌為1500萬部。而在2016年，魅族手機還有2300萬部出貨量。文/徐上峰

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