國內(nèi)消費(fèi)者對傳音手機(jī)知道的不多，但在非洲市場，傳音手機(jī)卻是當(dāng)仁不讓的第一品牌。數(shù)據(jù)顯示，2017年，傳音手機(jī)出貨量高達(dá)1.2億部，這個數(shù)據(jù)放在全球手機(jī)行業(yè)，也能排在第四位，僅次于三星、蘋果、華為。
華為手機(jī)去年出貨量為1.53億部，全球第三，在國產(chǎn)手機(jī)中位居第一。出貨量排在國產(chǎn)手機(jī)第二的，不是OPPO，也不是小米。從市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)來看，OPPO去年的出貨量為1.118億部，小米出貨量為9240萬部，這意味著，它們的出貨量均落后“非洲之王”傳音手機(jī)。
那么，不為國內(nèi)消費(fèi)者熟悉的傳音手機(jī)，為何出貨量超越OPPO和小米這樣的一線品牌？原因在于，傳音手機(jī)在非洲市場一家獨(dú)大。非洲市場以貧困人口為多，消費(fèi)能力不強(qiáng)，一直被各大手機(jī)廠商所忽視，即便是進(jìn)入非洲市場，也僅關(guān)注大城市。
但是，非洲有著超過12億的人口，截至2016年的數(shù)據(jù)顯示，非洲人口為12.265億。傳音以非洲市場為契機(jī)，深耕這一市場，獲得了非洲消費(fèi)者的認(rèn)可，在非洲市場的占有率超過40%，占有壟斷性優(yōu)勢。
當(dāng)然，傳音得以在非洲發(fā)展，還與其一系列的本土化策略有關(guān)。比如，招聘當(dāng)?shù)貑T工，請當(dāng)?shù)孛餍谴?，以及產(chǎn)品的本土化。非洲人膚色比較深，手機(jī)拍出的照片，會黑糊糊的，傳音手機(jī)以眼睛為曝光點(diǎn)，解決了非洲人的手機(jī)拍照難題。
但是，傳音手機(jī)欲借殼上市，筆者并不認(rèn)可，理由如下：
其一，產(chǎn)品低端，缺乏利潤支撐。智能手機(jī)行業(yè)，是重資產(chǎn)行業(yè)，如果手機(jī)企業(yè)缺乏利潤支撐，是很難獲得資本市場認(rèn)同的。傳音手機(jī)雖然去年的出貨量高達(dá)1.2億部，但這里面主要是功能機(jī)，大約占了3/4。對于功能手機(jī)，主流品牌都已經(jīng)不生產(chǎn)了，在國內(nèi)僅有少部分老人使用。而且，非洲市場消費(fèi)能力不強(qiáng)，手機(jī)均價低，平均每部手機(jī)的售價，大約是兩三百元人民幣，這也意味著，傳音手機(jī)盈利能力有限。事實(shí)上，正是因?yàn)檫@一市場不賺錢，其他手機(jī)廠商才會忽視這一市場。
其二，長期生產(chǎn)廉價機(jī)，缺乏技術(shù)積累。仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，中國手機(jī)市場一直沉沉浮浮，能基業(yè)長青的很少。原因在于，國產(chǎn)手機(jī)大部分不重視研發(fā)，把主要精力用在營銷上。傳音手機(jī)大量生產(chǎn)廉價機(jī)，這種產(chǎn)品幾乎沒有技術(shù)含量可言，在產(chǎn)業(yè)極度細(xì)分的今天，小作坊都能生產(chǎn)，說難聽一點(diǎn)，跟過去的“山寨機(jī)”沒有什么兩樣。這也意味著，傳音手機(jī)在發(fā)展的過程中，很難有技術(shù)沉淀下來。而未來，手機(jī)市場的競爭，必須要有強(qiáng)大的綜合實(shí)力，沒有技術(shù)能力的企業(yè)，抗風(fēng)險能力不強(qiáng)。
其三，面臨潛在競爭對手的沖擊。傳音在非洲市場強(qiáng)大，并非是傳音自身實(shí)力強(qiáng)大，而是競爭對手不夠重視。不過，隨著手機(jī)市場競爭加劇，尤其是全球市場低迷，出貨量下滑，未來，可能有有主流品牌進(jìn)入非洲市場，謀求打開市場空間，讓數(shù)據(jù)更好看。比如，如果小米大舉進(jìn)攻非洲市場，傳音手機(jī)可能難以招架，小米有品牌，有資金，并且也以低端機(jī)為主，如果小米要跟傳音搶市場，傳音會有麻煩。文/徐上峰
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 字節(jié)豆包推出AI智能體耳機(jī)Ola Friend，售價1199元
- 財稅SaaS魔咒？百望云鐵了心要打破
- iPhone16真的不好賣，中國和歐洲市場受挫，被曝削減300萬訂單
- 萬惡的Deepfake，為什么百禁不絕？
- 小楊哥，不再神奇
- 中國隱形戰(zhàn)機(jī)轟20即將現(xiàn)身，續(xù)航超強(qiáng)，技術(shù)居于全球先進(jìn)水平
- 浪潮信息發(fā)布元腦企智EPAI一體機(jī)，大模型開發(fā)還能再搶快幾步
- MediaTek發(fā)布天璣9400，強(qiáng)芯高效帶來非凡的智能體化AI體驗(yàn)
- 既要省錢省地，還要綠色低碳？42kW智算風(fēng)冷算力倉滿足你
- “元腦企智”EPAI：企業(yè)AI應(yīng)用從“手工作坊”到“工廠高精產(chǎn)線”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
