國產手機愁云慘淡，一季度銷量暴跌誰將被淘汰？

智能手機的寒冬，來得太猛烈了，以致于大量的中小品牌面臨生存危機。最近兩年，國產手機的負面消息接踵而來，先是樂視與酷派出局，失去了市場競爭力，接著傳出ivvi放棄手機業(yè)務，最近金立又出現(xiàn)財務危機，不得不裁員自救。另外，曾經被看好的魅族，也被曝大幅裁員，前景難言樂觀。

這場手機寒冬的席卷，讓中小品牌幾乎沒有御寒能力。過去多年里，國產手機靠著國內市場的人口紅利野蠻生長，隨著智能手機普及率觸及天花板，手機行業(yè)進入配置過剩時代，以及消費升級背景下中高端手機占比提高，消費者的換機頻率大為減緩，從早期的一年一換，到現(xiàn)在兩年一換。

國內手機市場愁云慘淡，各大研究機構的數(shù)據(jù)無不表明，這個春天太寒冷。日前，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國智能手機出貨量為8187萬部，同比大跌27%。今年3月，國內市場手機出貨量為3018.5萬部，同比大跌27.9%。其中，國產手機在今年3月的出貨量為2699.5萬部，同比暴跌29%。

并且，智能手機行業(yè)銷量正在朝著品牌廠商集中，以華為、小米為代表的國產手機，保持著不錯的勢頭，這進一步擠壓了中小品牌的空間。國產手機的今天局面，也印證了華為消費者業(yè)務CEO余承東的判斷，“未來，手機行業(yè)只有三五家能生存?！?/p>

目前來看，國產手機表現(xiàn)較好的，主要有4家，它們是華為、OPPO、vivo和小米。這其中，又可以分為兩個陣營，一個是華為，它是手機行業(yè)的技術派，憑借強大的研發(fā)投入，建立起了全面的綜合實力。若說投入，華為手機的研發(fā)投入，比其他國產手機的研發(fā)投入總和還要多。今天，華為手機在芯片、續(xù)航、拍照、基礎通信、人工智能、音頻、視頻等領域，建立起了優(yōu)勢。剛露面的華為P20系列，更是在綜合實力方面，全面領先蘋果與三星的最新旗艦機。

其次是OPPO、vivo和小米，它們是營銷派的典型代表，將營銷發(fā)揮到了極致。這其中，營銷方式又分為兩種，OV主要是明星營銷與廣告營銷，通過聘請當紅明星代言，并冠名全國熱播綜藝節(jié)目，占領年輕消費者的心智。當然，OV的成功，離不開強大的線下渠道，尤其是中小城市，OV的門店占有壟斷優(yōu)勢。而小米的營銷，主要是通過低成本的網絡傳播，通過高通芯片，灌輸配置論，占領消費者的心智。文/徐上峰

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