國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，華為上升最快魅族金立跌幅大

手機(jī)市場(chǎng)的空間在萎縮，除了幾家頭部品牌，大部分手機(jī)廠商的日子都比較艱難。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兩極分化日漸明顯。沖在前面，有肉吃；跑在后面的，連湯都喝不上。這一輪洗牌，比過(guò)去要?dú)埧岬枚唷?/p>

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了2018年Q3國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，可謂幾家歡樂(lè)幾家愁。表現(xiàn)較好的是華為、榮耀和vivo，最為凄涼的則要數(shù)金立、魅族和三星，蘋果也出現(xiàn)較大幅度的下滑，而OPPO與小米則中規(guī)中矩，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。

一半是海水

今年第三季度，手機(jī)品牌分化嚴(yán)重。三星曾是中國(guó)市場(chǎng)的老大，諾基亞衰退后，它把持中國(guó)市場(chǎng)多年，地位無(wú)人能撼動(dòng)。然而，僅僅是幾年時(shí)間，三星陡轉(zhuǎn)直下，在中國(guó)幾乎被人遺忘。今年第三季度，三星手機(jī)在中國(guó)的銷量?jī)H有123萬(wàn)部，份額為1.1%，同比大跌39%。從銷量來(lái)看，三星已不足榮耀和小米的1/10，與vivo、OPPO、華為的差距更大。

讓人大跌眼睛的還有魅族，雖然它最近在網(wǎng)絡(luò)上熱度較高，天天炒著手機(jī)缺貨，但銷量卻很凄慘，第三季度在國(guó)內(nèi)只賣出189萬(wàn)部，銷量同比下跌了53%，市場(chǎng)份額僅剩1.8%。有網(wǎng)友說(shuō)，魅族怎么了，難道只開(kāi)發(fā)布會(huì)，不賣手機(jī)了？以魅族第三季度的銷量，已不到vivo和OPPO的1/10。

沒(méi)有最慘，只有更慘，此前一度殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前四的金立，由于今年出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)，拖欠供應(yīng)商的錢，生產(chǎn)與銷售都大受影響，手機(jī)銷量遭遇斷崖式下跌——同比大跌82%。數(shù)據(jù)顯示，金立第三季度只賣出71萬(wàn)部手機(jī)，份額為0.7%。金立曾經(jīng)以穩(wěn)健著稱，然而，過(guò)去兩三年，金立在戰(zhàn)略上頗為激進(jìn)，導(dǎo)致現(xiàn)金流跟不上，引發(fā)了這場(chǎng)悲劇，導(dǎo)致平臺(tái)著火，而接盤者遲遲不見(jiàn)出現(xiàn)。

一半是火焰

沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只要夕陽(yáng)的企業(yè)。在低迷的大環(huán)境下，依然有手機(jī)企業(yè)跑贏大勢(shì)，交出了漂亮的數(shù)據(jù)，它們是冬天里的一把火。以華為、榮耀、vivo為代表的手機(jī)企業(yè)，依然保持較快的增長(zhǎng)。vivo表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，第三季度整體銷量達(dá)2062萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)15%），份額高達(dá)19.2%，排名第一。

賽諾的數(shù)據(jù)，把華為與榮耀分開(kāi)計(jì)算。華為以1711萬(wàn)部排名第三，同比增長(zhǎng)32%，份額上升至15.9%；榮耀銷量為1362萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)19%，份額排名第四。從增速來(lái)看，華為和榮耀最快，分別同比增長(zhǎng)32%和19%。并且，華為與榮耀加起來(lái)，份額高達(dá)28.6%，以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。目前，華為與榮耀在國(guó)內(nèi)的份額，已接近30%。而按華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的目標(biāo)，未來(lái)在國(guó)內(nèi)要實(shí)現(xiàn)40%的份額。

也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴

一半是海水，一半是火焰，上述兩個(gè)陣營(yíng)形成了鮮明相比。與它們有別，也有品牌表現(xiàn)無(wú)大喜，也無(wú)大悲。第三季度，OPPO銷量為2058萬(wàn)部，排名第二，份額同比下滑4%。放置這樣的環(huán)境下，成績(jī)還算可以接受。

小米剛宣布前10月手機(jī)銷量達(dá)1億部，這主要得益于在印度、印尼等市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米由于線下實(shí)力不足，僅排名第五，第三季度銷量為1261萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1%，份額為11.7%。這也可以看出，小米今年的增長(zhǎng)，主要源于印度、印尼等海外市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。文/徐上峰

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