蘋果在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，曾與富士康密謀印度建廠

盡管蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的份額占比，幾乎可以忽略不計(jì)，但隨著蘋果手機(jī)的份額在全球市場(chǎng)逐漸被蠶食，蘋果對(duì)這個(gè)全球人口第二多的國(guó)家，依然抱有幻想，希望能在這個(gè)市場(chǎng)打出一片天地。為此，蘋果CEO庫克多次前往印度。

過去幾年里，蘋果與富士康一直在聯(lián)合籌劃，試圖將部分生產(chǎn)線，從中國(guó)遷往印度，追逐更廉價(jià)的勞動(dòng)力。從公布的資料來看，雙方早就在密謀這個(gè)計(jì)劃，準(zhǔn)備在印度大干一場(chǎng)。富士康的掌舵人郭臺(tái)銘，在接受媒體采訪時(shí)，也承認(rèn)了這一點(diǎn)。

不過，蘋果與富士康在印度建造新工廠的計(jì)劃，已經(jīng)被取消了。印度馬哈拉施特拉邦工業(yè)部長(zhǎng)蘇巴什·德賽稱，“由于富士康與蘋果公司的內(nèi)部糾紛，這項(xiàng)合作將不會(huì)繼續(xù)進(jìn)行?！辈贿^，富士康回應(yīng)稱，其與蘋果矛盾沖突的說法，與事實(shí)不符，公司目前主要配合蘋果在印度進(jìn)行生產(chǎn)。

這個(gè)建廠計(jì)劃，可以追溯到2015年。當(dāng)時(shí)，富士康與印度簽署了一份諒解備忘錄，計(jì)劃在印度投資50億美元，新建一座特大型制造工廠。這個(gè)畫餅，讓印度人興奮不已。印度這幾年在發(fā)力制造，爭(zhēng)奪富士康、蘋果這樣的客戶，自然是它夢(mèng)寐以求的。

事實(shí)上，遷往印度市場(chǎng)，損失最大的恰恰是蘋果公司。雖然蘋果可獲得比中國(guó)稍低的勞動(dòng)力成本，但印度的效率不及中國(guó)。最關(guān)鍵的是，蘋果在中國(guó)有大量的粉絲，每年在中國(guó)的營(yíng)收高達(dá)數(shù)千億，每年從中國(guó)賺走數(shù)百億元凈利潤(rùn)。而在印度，蘋果長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，2019年第一季度僅賣出20多萬部手機(jī)。蘋果拿印度市場(chǎng)做賭注，風(fēng)險(xiǎn)太大。

蘋果在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退

數(shù)據(jù)顯示，2019年第1季度，蘋果手機(jī)在印度銷量為22萬部，同比暴跌42%，這與蘋果全球市場(chǎng)的地位極不相符，也與印度市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)極不相符。印度智能手機(jī)市場(chǎng)，是全球?yàn)閿?shù)不多保持增長(zhǎng)的市場(chǎng)，2019年第三季度，印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量在5000萬部左右。蘋果每個(gè)季度在印度僅賣出幾十萬部，對(duì)印度市場(chǎng)來說，可以忽略不計(jì)。

蘋果為什么打不開印度市場(chǎng)？有多方面原因，其一是產(chǎn)品定價(jià)過高，而印度市場(chǎng)的消費(fèi)能力，決定這一市場(chǎng)主要以中低端手機(jī)為主。當(dāng)然，也不完全是這個(gè)原因。印度有13億人口，具有消費(fèi)能力的人，不在少數(shù)。事實(shí)上，即便是印度的有錢人，也不盲目追崇蘋果手機(jī)。這也導(dǎo)致蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，從幾年前能在印度賣200萬多部，到現(xiàn)在一年僅能賣出100多萬部。

為了給印度消費(fèi)者好感，蘋果也想過通過在印度建廠，去打開局面。但現(xiàn)有局面，讓蘋果左右為難，如果真在印度大量生產(chǎn)蘋果手機(jī)，勢(shì)必會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者反感。要知道，蘋果每年走中國(guó)賺走幾百億元凈利潤(rùn)。中國(guó)市場(chǎng)的蘋果手機(jī)用戶，有相當(dāng)部分人通過按揭的方式購買的，甚至貸款購買，這是最符合蘋果公司戰(zhàn)略的一個(gè)市場(chǎng)。正因如此，蘋果逐年上調(diào)新機(jī)價(jià)格。去年推出的蘋果新機(jī)iPhone 11 Pro Max，僅內(nèi)存變化，價(jià)格差最高就高達(dá)3000多元。iPhone 11 Pro Max在中國(guó)的售價(jià)，比美國(guó)市場(chǎng)貴了2000多元。

當(dāng)然，蘋果對(duì)印度市場(chǎng)的顧慮，還有很多。并不完全是蘋果手機(jī)價(jià)格高，導(dǎo)致其在印度市場(chǎng)不受歡迎。曾經(jīng)，蘋果在印度推出過iPhone SE，這款蘋果廉價(jià)手機(jī)的銷量，并沒有想象的好。對(duì)印度消費(fèi)者來說，他們更喜歡安卓品牌，對(duì)蘋果并不崇拜。目前，印度手機(jī)市場(chǎng)主要被中國(guó)手機(jī)企業(yè)和三星壟斷，其中，中國(guó)品牌已占領(lǐng)印度市場(chǎng)2/3的份額。

2019年4月，蘋果CEO庫克在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，蘋果在印度已做了一些定價(jià)調(diào)整，并看到了較好的初步效果。不過，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)指出，蘋果手機(jī)去年第二季度在印度展開了促銷打折活動(dòng)，銷量有一定的反彈，但到第二季度末，又再次轉(zhuǎn)跌。這也表明，這種方式是不可持續(xù)的。該市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，蘋果手機(jī)2019年在印度的銷量，介于150萬部至160萬部之間，創(chuàng)下近四五年的最差表現(xiàn)。

庫克對(duì)印度抱有幻想

蘋果享受了中國(guó)的紅利，但蘋果一直有著更大的野心，長(zhǎng)期密謀將iPhone的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度。對(duì)蘋果來說，在印度組裝高端iPhone，有助于提升蘋果手機(jī)在印度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。印度對(duì)進(jìn)口的智能手機(jī)，征收高達(dá)20%的進(jìn)口稅，這也是中國(guó)的小米、OPPO、vivo去印度建廠的原因。

2018年，蘋果在印度的營(yíng)收為20億美元，僅蘋果總營(yíng)收的0.7%。盡管蘋果手機(jī)在印度節(jié)節(jié)敗退，但庫克去年4月份說，短期來看，印度市場(chǎng)對(duì)蘋果是一個(gè)挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，印度是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。

2016年5月，庫克已與印度總理莫迪會(huì)面。2017年，庫克公開表示，看好“印度制造”。隨著中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，勞動(dòng)力成本上升，庫克也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他看到了印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，試圖將制造的重心往印度傾斜，同時(shí)贏得印度人的好感。

2017年時(shí)，蘋果以建廠為由，對(duì)印度提出了一些要求，包括稅收的優(yōu)惠，放寬30%的強(qiáng)制性本地組件采購等。不過，蘋果的提出要求，被印度拒絕了。

事實(shí)上，蘋果的部分手機(jī)，已經(jīng)在印度生產(chǎn)。此前，據(jù)報(bào)道，富士康將在印度的斯里佩魯姆布杜爾工廠，組裝iPhone X系列設(shè)備，該廠一直在生產(chǎn)小米手機(jī)。早前，蘋果通過與代工廠合作，在印度班加羅爾生產(chǎn)iPhone 6S和iPhone SE，但蘋果最新的高端手機(jī)，沒有在印度生產(chǎn)。

而富士康則極力配合蘋果，自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年，富士康就已經(jīng)和印度地方政府簽署了協(xié)議，計(jì)劃投資50億美元建廠。2018年12月，有消息說，富士康計(jì)劃在印度孟買附近的加瓦拉爾-尼赫魯港經(jīng)濟(jì)特區(qū)投資超過61億元，建設(shè)一家工廠，為當(dāng)?shù)靥峁┘s4萬個(gè)就業(yè)崗位。

富士康與蘋果聯(lián)合在印度新建工廠沒有成功，有多方面原因。其一是蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)遲遲打不開局面，并逐年下滑，讓蘋果感到擔(dān)憂，冒險(xiǎn)加大印度制造，勢(shì)必不利于在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，這樣會(huì)得不償失。蘋果在印度的銷售額，不及其在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)零頭，孰重孰輕，蘋果得掂量；其次，印度制造雖然這幾年聲音很大，但在高端制造方面分量不夠。考慮到印度的制造效率、產(chǎn)業(yè)鏈配套等綜合因素，與中國(guó)存在巨大的差距，蘋果也有顧慮。文/徐上峰

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