OTT大屏打開(kāi)價(jià)值空間，準(zhǔn)獨(dú)角獸雷鳥(niǎo)科技憑什么領(lǐng)跑行業(yè)？

自1925年英國(guó)工程師貝爾德發(fā)明電視以來(lái)，在近100年的歷史長(zhǎng)河里，電視榮耀過(guò)，輝煌過(guò)，也落寞過(guò)。幾年前，電視還陷入“寒冬論”，被譽(yù)為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，局面又迅速反轉(zhuǎn)，春暖花開(kāi)。

2020年，新冠肺炎疫情突然爆發(fā)，牽動(dòng)著每個(gè)人的心。受疫情影響，大家響應(yīng)號(hào)召，春節(jié)宅在家里“抗疫”，電視開(kāi)機(jī)率和使用時(shí)長(zhǎng)均大幅增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間電視終端每日收看時(shí)長(zhǎng)為6.62小時(shí)，較去年春節(jié)增長(zhǎng)26.3%。OTT系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)更亮眼，無(wú)論是聚好看、酷開(kāi)，還是雷鳥(niǎo)科技，都交出了出色的成績(jī)單?！皽?zhǔn)獨(dú)角獸”雷鳥(niǎo)科技運(yùn)營(yíng)的TCL電視，使用時(shí)長(zhǎng)更是超過(guò)了智能手機(jī)。

受智能手機(jī)的沖擊，客廳大屏一度淪為邊緣化設(shè)備，但隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)容的豐富，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，交互革命的開(kāi)啟，打破了邊界。智能電視不僅是用來(lái)觀影的，也可用來(lái)學(xué)習(xí)、健身、購(gòu)物及開(kāi)視頻會(huì)議等，還是連接全場(chǎng)景設(shè)備的樞紐。OTT大屏的價(jià)值正迎來(lái)重估。

國(guó)內(nèi)的OTT運(yùn)營(yíng)商，紛紛推出“抗疫”欄目，很受用戶(hù)歡迎，此外其他垂直類(lèi)的點(diǎn)播，也都有大幅增長(zhǎng)。春節(jié)期間，OTT終端垂直類(lèi)點(diǎn)播應(yīng)用日活上升，教育類(lèi)、生活類(lèi)應(yīng)用日均日活漲幅最明顯。為了實(shí)現(xiàn)“停課不停學(xué)”，智能電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)啟大屏學(xué)習(xí)模式，全面滿(mǎn)足學(xué)生需求。專(zhuān)家認(rèn)為，這不僅僅是短期需求，通過(guò)這段時(shí)間培育，從中長(zhǎng)期來(lái)看，在線教育都會(huì)是熱門(mén)，是重要掘金地。

除了勾正數(shù)據(jù)，奧維互娛的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，也印證了電視大火——春節(jié)算上延長(zhǎng)假期，累計(jì)開(kāi)機(jī)10天的用戶(hù)比例達(dá)43%，累積開(kāi)機(jī)超過(guò)5天以上的，占比超7成。這主要有幾個(gè)方面原因，一是假期延長(zhǎng)，豐富的智能電視內(nèi)容，滿(mǎn)足了人們的精神文化所需；二是出行受限，家庭活動(dòng)以電視為中心，更適合家人團(tuán)聚，共話親情；三是智能電視肩負(fù)特殊時(shí)期的媒體責(zé)任。

過(guò)去，很多年輕人抱著手機(jī)，玩社交，看視頻。一些人下班吃完飯，就躲進(jìn)臥室，客廳冷冷清清。這個(gè)春節(jié)，智能電視成為家中的第一設(shè)備。人們發(fā)現(xiàn)，大屏與小屏的視聽(tīng)體驗(yàn)，完全不是一個(gè)層級(jí)。智能電視更大的視野，更好的音畫(huà)質(zhì)，沉浸式的體驗(yàn)，是智能手機(jī)無(wú)法比擬的。

電視已經(jīng)成為家庭生活的重要陪伴，雖然春節(jié)假期有限，湖北之外的地方，疫情也進(jìn)入尾聲，但通過(guò)這段時(shí)間的培育，很多人養(yǎng)成了收看電視的習(xí)慣，今后再用小屏觀影追劇，就會(huì)出現(xiàn)巨大的心理落差。

一個(gè)有趣的數(shù)字是，雷鳥(niǎo)科技運(yùn)營(yíng)的TCL電視，春節(jié)日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了智能手機(jī)，這在過(guò)去是不敢想象的。據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為6.8小時(shí)。以此對(duì)比，TCL電視使用時(shí)長(zhǎng)，比手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)，多出了1.1小時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，TCL電視綜藝觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)77%，體育關(guān)注度飆升，春節(jié)期間播放量環(huán)比增長(zhǎng)206%。而大屏觀影依然是宅家首選，從電視劇點(diǎn)播來(lái)看，最受歡迎的是《三生三世枕上書(shū)》；電影點(diǎn)播最受歡迎的是《哪吒之魔童降世》，綜藝點(diǎn)播最受歡迎的是2020央視春晚。

同樣是大屏，為何雷鳥(niǎo)科技領(lǐng)跑行業(yè)？背后的關(guān)鍵點(diǎn)還在運(yùn)營(yíng)哲學(xué)上。雷鳥(niǎo)科技通過(guò)精益創(chuàng)業(yè)，快速響應(yīng)用戶(hù)需求，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，走在行業(yè)的前面。其利用AI算法和大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推薦，讓用戶(hù)更方便地獲取想要的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)效率大幅提升。

為了讓用戶(hù)在疫情期間，有豐富的精神文化生活，雷鳥(niǎo)科技在第一時(shí)間上線春晚頻道、“戰(zhàn)疫情”頻道、“在家上課”免費(fèi)教育專(zhuān)區(qū)……讓每個(gè)人都能直觀地找到自己喜歡、想要的內(nèi)容。以春晚內(nèi)容為例，雷鳥(niǎo)科技除了提供了央視及衛(wèi)視的春晚直播內(nèi)容，還將往年的春晚內(nèi)容打包進(jìn)來(lái)，讓用戶(hù)看個(gè)夠，過(guò)足癮。這個(gè)春節(jié)，雷鳥(niǎo)科技多頭并進(jìn)。為滿(mǎn)足用戶(hù)及時(shí)了解疫情的需求，TCL電視“戰(zhàn)疫情”頻道，為用戶(hù)呈現(xiàn)最新、最全的權(quán)威信息。該頻道上線后，日均點(diǎn)擊率超過(guò)50%；為了響應(yīng)全國(guó)“停課不停學(xué)”的號(hào)召，及時(shí)推出“在家上課”免費(fèi)教育專(zhuān)區(qū)，聚合40多家優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，免費(fèi)提供給TCL電視用戶(hù)。事實(shí)證明，通過(guò)電視讓孩子學(xué)習(xí)課程，效果遠(yuǎn)好于電腦、智能手機(jī)和平板。大屏的視聽(tīng)效果更佳，更容易形成記憶，并寓教于樂(lè)，而小屏上課存在一些弊端，如長(zhǎng)時(shí)間接觸小屏，難免會(huì)對(duì)視力造成傷害，還擔(dān)心孩子玩手機(jī)上癮。

豐富的大屏應(yīng)用生態(tài)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的全場(chǎng)景需求，TCL電視的健身、音樂(lè)、游戲等應(yīng)用下載，增幅都十分明顯。雷鳥(niǎo)科技能脫穎而出，運(yùn)營(yíng)哲學(xué)起了重要的作用，方法更科學(xué)、更系統(tǒng)。其在理解用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，迅捷出擊，打出有力的組合拳，贏得了用戶(hù)的喜愛(ài)，提升了用戶(hù)黏性！

除了運(yùn)營(yíng)思維的重構(gòu)，在產(chǎn)品層面，雷鳥(niǎo)也不走尋常路。去年8月份，TCL·XESS智屏發(fā)布，率先發(fā)力豎屏生態(tài)——在特定場(chǎng)景下，用戶(hù)只需拿起手機(jī)搖一搖，便可自動(dòng)旋轉(zhuǎn)成豎屏。這一創(chuàng)舉，特別契合當(dāng)下。隨著多屏融合，豎屏生態(tài)可將智能手機(jī)、平板與智能電視的內(nèi)容全面打通，創(chuàng)造全新的、人性化的智能交互方式。

基于此，“準(zhǔn)獨(dú)角獸”對(duì)雷鳥(niǎo)科技而言，僅是一個(gè)起點(diǎn)，更宏大的夢(mèng)想，正在啟航。文/徐上峰

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