肖戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：歌舞升平背后，藏著驚濤駭浪

這是粉絲經(jīng)濟(jì)年代，粉絲經(jīng)濟(jì)就離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。用小米創(chuàng)始人雷軍幾年前的話說(shuō)，站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)。那么，明星怎么站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上？自然是包裝和營(yíng)銷。這次，因?yàn)榉劢z“作亂”，肖戰(zhàn)被網(wǎng)友推向風(fēng)口浪尖，被輿論持續(xù)圍剿，代言企業(yè)也受到波及。這件事對(duì)肖戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉痛的教訓(xùn)——刻意過(guò)度營(yíng)銷，在將自己推向一個(gè)高峰的同時(shí)，也在形成“堰塞湖”。

人為制造的“堰塞湖”

營(yíng)銷成就了肖戰(zhàn)，但任何事情都過(guò)猶不及。肖戰(zhàn)在粉絲運(yùn)作上，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上，過(guò)于追求完美形象，極力壓制和抨擊異見(jiàn)，造成了人為的“堰塞湖”——網(wǎng)友和作者的不滿情緒，已經(jīng)醞釀了很久。借著這次粉絲事件，迅速?zèng)Q口。于是，肖戰(zhàn)成為眾矢之的，遭受媒體（包括自媒體）、網(wǎng)友密集的炮火攻擊。

一些明星在營(yíng)銷自己時(shí)，誤入了歧途。殊不知，捧得越高，往往摔得越慘。其實(shí)，肖戰(zhàn)并不需要這么完美的形象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是作者，天下無(wú)秘密。所以，這次肖戰(zhàn)粉絲事情曝光后，有人挖出了肖戰(zhàn)內(nèi)涵談莉娜的事情。

事實(shí)上，去年10月，《陳情令》掀起熱浪時(shí)，一名叫“汪海林”的博主，就批評(píng)了該劇某些演員的粉絲，奉勸他們不要再這么歇斯底里地折騰下去，把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搞得烏煙瘴氣?！巴艉Ａ帧闭J(rèn)為，公共空間應(yīng)允許不同的聲音，不要誰(shuí)批評(píng)一句，就各種圍攻謾罵。他將矛頭指向某些演員的粉絲和經(jīng)紀(jì)公司，認(rèn)為這樣下去，將沒(méi)有優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演與他們合作，而嘚瑟的人都沒(méi)有好結(jié)果。

今年1月份，有網(wǎng)友發(fā)帖，指出了肖戰(zhàn)過(guò)度營(yíng)銷。一位網(wǎng)名叫“京哥的小粉絲”的網(wǎng)友說(shuō)，肖戰(zhàn)天天上熱搜，就連貓脫毛都能上熱搜。該網(wǎng)友說(shuō)，你一周、一個(gè)月這樣，還可以忍，現(xiàn)在忍了半年了。他認(rèn)為，就像天天吃豬肉一樣，會(huì)吐的。

遺憾的是，這些批評(píng)，并沒(méi)有引起肖戰(zhàn)及工作室的重視，粉絲更是變本加厲——任何對(duì)肖戰(zhàn)的批評(píng)，都會(huì)被粉絲狂風(fēng)暴雨般的回?fù)羲蜎](méi)，營(yíng)造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后，是驚濤駭浪。

包裝出來(lái)的完美

在明星中，肖戰(zhàn)的粉絲多嗎？可以說(shuō)多，但也并不算多。2000多萬(wàn)粉絲，比肖戰(zhàn)粉絲多的明星，還有一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名單。為什么肖戰(zhàn)能頻繁上熱搜，掀起這么大的波瀾？有觀點(diǎn)認(rèn)為，肖戰(zhàn)能在網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨，關(guān)鍵還在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷——一邊在網(wǎng)絡(luò)上制造熱度，一邊攻擊異見(jiàn)者。

只要有人指出肖戰(zhàn)的問(wèn)題，立馬就會(huì)遭致粉絲圍攻，動(dòng)不動(dòng)就投訴作者，導(dǎo)致很多人不敢發(fā)表評(píng)論。2020年春節(jié)晚會(huì)，肖戰(zhàn)的節(jié)目十分尷尬，但誰(shuí)敢說(shuō)不好，就會(huì)遭致一大波粉絲和水軍攻擊。這些人好像經(jīng)過(guò)專門(mén)的培訓(xùn)，說(shuō)話口氣幾乎一模一樣。比如，有人指出，一些年輕人在網(wǎng)上冒充阿姨、奶奶：“我是阿姨，我覺(jué)得肖戰(zhàn)的節(jié)目很好看啊！”這么做，意圖很明顯——掩蓋肖戰(zhàn)粉絲群體的單一性，以阿姨、奶奶的認(rèn)同，逼退批評(píng)者。當(dāng)然，肖戰(zhàn)的粉絲，不排除有一些阿姨粉、奶奶粉，但數(shù)量有限，大部分阿姨、奶奶是沒(méi)有那么多時(shí)間天天去刷票、打榜和圍攻異見(jiàn)者的。

一直以來(lái)，肖戰(zhàn)被包裝成一個(gè)陽(yáng)光、溫柔、可愛(ài)、脾氣好的男子！但有媒體指出，肖戰(zhàn)的脾氣并沒(méi)有那么好。另外，為什么要將肖戰(zhàn)包裝成溫柔的人設(shè)呢？主要是討女性喜歡，包括小姑娘、阿姨，都喜歡這條路線的男明星。因此，在粉絲群體中，肖戰(zhàn)的粉絲較為單一，基本上都是女性。為了抓住女性用戶，肖戰(zhàn)在營(yíng)銷時(shí)，也刻意往這方面傾斜，投其所好。

經(jīng)紀(jì)公司將肖戰(zhàn)包裝成一個(gè)“完美形象”的年輕偶像，引導(dǎo)粉絲維護(hù)肖戰(zhàn)形象。因此，在網(wǎng)絡(luò)上，不能有半點(diǎn)肖戰(zhàn)的異見(jiàn)，否則，粉絲就群起圍攻，給作者造成“觀點(diǎn)站不住腳”的認(rèn)知，今后不敢再評(píng)論肖戰(zhàn)。

溫室之花，難經(jīng)風(fēng)雨

現(xiàn)在的肖戰(zhàn)，給人感覺(jué)是一朵溫室之花。溫室之花，遮風(fēng)避雨，經(jīng)過(guò)特意的修剪，造型完美，美麗嬌艷。但溫室之花經(jīng)不起風(fēng)吹雨打，一陣狂風(fēng)暴雨，往往“滿地憔悴損”。對(duì)于肖戰(zhàn)，這也是一個(gè)沉重的教訓(xùn)。任何事情都有兩面性，過(guò)度營(yíng)銷，粉絲瘋狂捧他的時(shí)候，也是在害他。

對(duì)于肖戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題早一天爆發(fā)，并非壞事。這件事，也給肖戰(zhàn)及其他明星提了一個(gè)醒——不要一味追逐流量，過(guò)度營(yíng)銷、過(guò)度商業(yè)化。如果不能以優(yōu)質(zhì)的作品回報(bào)廣大觀眾，最終會(huì)把自己引向危險(xiǎn)之路。

過(guò)度營(yíng)銷，會(huì)讓人沉浸在喜悅中，看不到自己的弱點(diǎn)，并容易滋生自滿。即便這次不出問(wèn)題，肖戰(zhàn)能否持續(xù)火下去，也是一個(gè)問(wèn)題。比如，肖戰(zhàn)跟那英搭檔唱歌，兩人合唱時(shí)，就知道實(shí)力差距了。沒(méi)有真正的實(shí)力，僅靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，時(shí)間久了，就難免讓人膩煩。中國(guó)14億人，從來(lái)不缺帥哥。

觀察這幾年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的走向，會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多明星都是流星，風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。能從流量明星，轉(zhuǎn)為實(shí)力明星的，鳳毛麟角。肖戰(zhàn)能否逃脫這個(gè)宿命？盡管有粉絲堅(jiān)定認(rèn)為，如果肖戰(zhàn)能躲過(guò)這一劫，就有可能成為“巨星”。但巨星要靠實(shí)力說(shuō)話，要經(jīng)得起批評(píng)，而不是通過(guò)營(yíng)銷去堵住異見(jiàn)。文/徐上峰

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