寶寶知道發(fā)起百城公益巡講，背后是母嬰行業(yè)內(nèi)容賦能時(shí)代的到來(lái)

育兒對(duì)于每一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)都是頭等大事，由此誕生的母嬰行業(yè)也成為一個(gè)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億的超級(jí)市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告顯示，2017年我國(guó)家庭消費(fèi)約33%投入到兒童的日常消費(fèi)上。這相當(dāng)于家庭支出的三分之一花在了孩子身上，隨著二胎政策全面開(kāi)放，這一數(shù)字還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到今年年末，我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張。這不僅表示母嬰消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，也意味著這些母嬰家庭存在巨大的專業(yè)育兒知識(shí)需求。

寶寶知道專家公益巡講啟動(dòng)發(fā)布會(huì)

百度旗下唯一的專業(yè)母嬰知識(shí)平臺(tái)寶寶知道，昨日宣布聯(lián)合百度公益、壹基金、義倉(cāng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)起五年百城專家團(tuán)公益巡講計(jì)劃，2018年邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)十位頂尖專家，在未來(lái)兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)5個(gè)城市舉辦公益巡講，面對(duì)面為用戶提供最專業(yè)的孕育咨詢服務(wù)。

百度寶寶知道負(fù)責(zé)人趙潔

百度寶寶知道負(fù)責(zé)人趙潔說(shuō)，這個(gè)計(jì)劃的目的是讓更多母嬰用戶獲得專業(yè)的孕育知識(shí)。在作者看來(lái)，公益巡講計(jì)劃的兩個(gè)關(guān)鍵詞是專業(yè)和知識(shí)。

公益巡講背后是專業(yè)知識(shí)產(chǎn)品化

在內(nèi)容行業(yè)尤其是母嬰行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重要性可見(jiàn)一斑。然而母嬰內(nèi)容又與其他領(lǐng)域不同，不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要有極高的專業(yè)度和可信度，才會(huì)被用戶放心的接納和運(yùn)用。

所以從公益層面講，寶寶知道公益巡講是給孕育媽媽們的知識(shí)盛宴；而從業(yè)務(wù)角度看，公益巡講是對(duì)寶寶知道內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及專業(yè)性的一次檢驗(yàn)。

要知道，現(xiàn)在母嬰知識(shí)的分享已經(jīng)不是停留在“生活小妙招”的簡(jiǎn)單范疇內(nèi)，而是要真正教會(huì)這些年輕父母“怎么辦”。資訊時(shí)代，用戶知道“為什么”可能就滿足了，但是知識(shí)時(shí)代，更多的父母需要的是解決問(wèn)題的方式，希望獲得專業(yè)的指導(dǎo)。這就要求母嬰內(nèi)容平臺(tái)要對(duì)內(nèi)容以及對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者有較高的遴選機(jī)制。寶寶知道在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特的方法論。

搜索引擎是天然的問(wèn)答平臺(tái)，每天都有數(shù)億次的問(wèn)題產(chǎn)生。面對(duì)如此龐大的問(wèn)答需求，寶寶知道自然能夠知道父母最關(guān)心的問(wèn)題是哪些，借助百度大數(shù)據(jù)將這些問(wèn)題引流給優(yōu)質(zhì)答內(nèi)容生產(chǎn)者，比如有經(jīng)驗(yàn)的媽媽、兒科專家、心理學(xué)社會(huì)學(xué)作者等，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)答案。截止目前，在寶寶知道平臺(tái)活躍著超過(guò)20萬(wàn)媽媽、超過(guò)3000+達(dá)人大V以及超過(guò)4000+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者、合作方。

寶寶知道利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)完成高質(zhì)量的母嬰知識(shí)積累，通過(guò)人工智能算法幫助用戶甄選和分發(fā)優(yōu)質(zhì)信息，成為更懂母嬰用戶的平臺(tái)。

專家賦能實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)

寶寶知道通過(guò)邀請(qǐng)頂級(jí)母嬰行業(yè)大咖，共同組建寶寶知道專家團(tuán)，提供更專業(yè)更權(quán)威更高質(zhì)量的問(wèn)答內(nèi)容，如北京協(xié)和醫(yī)院擔(dān)任兒科主任醫(yī)師、中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)兒科教授以及首都兒科研究所專家門(mén)診部特聘專家鮑秀蘭，擁有50余年兒科臨床、研究和教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)是母嬰屆的泰斗級(jí)人物了。除此之外，入駐寶寶知道的頭部專家還包括北京協(xié)和醫(yī)院何方方、307醫(yī)院兒科主任何璽玉、兒童作家&中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員保冬妮等，在寶寶知道平臺(tái)目前已有數(shù)百位直播專家，共計(jì)開(kāi)展1000期的直播，累計(jì)播放量超過(guò)4億。

寶寶知道專家陣營(yíng)

不僅如此，寶寶知道近期推出專家賦能項(xiàng)目--付費(fèi)問(wèn)答，為專家提供知識(shí)變現(xiàn)和個(gè)人品牌建設(shè)的渠道，為用戶提供專業(yè)權(quán)威的咨詢服務(wù)，作為專業(yè)的母嬰平臺(tái)，寶寶知道利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，釋放不同領(lǐng)域?qū)W者、專業(yè)人士等的認(rèn)知盈余，以高效率的優(yōu)質(zhì)知識(shí)為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)問(wèn)答的方式讓知識(shí)在更大范圍內(nèi)流動(dòng)，簡(jiǎn)化母嬰知識(shí)傳播的鏈條。

所以說(shuō)公益巡講項(xiàng)目不僅僅是寶寶知道服務(wù)用戶回饋用戶的體現(xiàn)，也是寶寶知道作為國(guó)內(nèi)最具影響力的母嬰知識(shí)平臺(tái)從“生產(chǎn)內(nèi)容”到“內(nèi)容產(chǎn)品化”的過(guò)渡。

內(nèi)容賦能加速專業(yè)知識(shí)產(chǎn)品化

實(shí)際上，今天的內(nèi)容行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從爆發(fā)式增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)到了產(chǎn)品化的臨界點(diǎn)。最直觀的信息流是將內(nèi)容產(chǎn)品化并順利變現(xiàn)，這種商業(yè)模式在各個(gè)垂直行業(yè)均已成熟，但在母嬰知識(shí)平臺(tái)，這個(gè)過(guò)渡才剛剛開(kāi)始。

寶寶知道在發(fā)布會(huì)上提到了內(nèi)容賦能，我仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，這個(gè)賦能除了常規(guī)意義上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)和廣告變現(xiàn)，還包括更多層面的深度合作。

百度母嬰垂類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)、億級(jí)分發(fā)體系圖

寶寶知道目前依托百度平臺(tái)，已經(jīng)全面覆蓋PC端、WAP端、APP端，并且與百度搜索、手機(jī)百度和百度熊掌號(hào)都有深度整合，具備了億級(jí)流量?jī)?nèi)容分發(fā)能力，這是受眾端，在生產(chǎn)端我們之前提到了寶寶知道的內(nèi)容機(jī)制，確保高質(zhì)、高量的內(nèi)容生產(chǎn)。

除了兩端，寶寶知道作為百度旗下專業(yè)母嬰知識(shí)平臺(tái)，其重要的作用就是將內(nèi)容生產(chǎn)者、搜索分發(fā)能力和母嬰垂類(lèi)用戶更緊密的連接起來(lái)。

那寶寶知道是如何擔(dān)綱這一復(fù)雜的橋梁作用呢？

首先是豐富內(nèi)容形式，包括專題、日刊、知識(shí)圖文、動(dòng)畫(huà)片、問(wèn)答等多種形式；

其次是富媒體視頻矩陣建設(shè)，比如手撕育兒謠言、媽咪UP、專家直播、大咖診療等等；

第三是定制孕育結(jié)構(gòu)化知識(shí)視頻庫(kù)，類(lèi)似于Dr.度育兒說(shuō)，通過(guò)視頻化的內(nèi)容展示淺顯易懂的傳送知識(shí)。

有了這些，在下游寶寶知道結(jié)合語(yǔ)音、圖像等人工智能技術(shù)為用戶提供語(yǔ)音智能識(shí)別、拍照智能識(shí)別、AI在線問(wèn)答機(jī)器人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦分發(fā)等特色服務(wù)。再加上寶寶知道與百度搜索、信息流、熊掌號(hào)等兄弟產(chǎn)品的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在分發(fā)上就占有了更多優(yōu)勢(shì)。

寶寶知道的內(nèi)容賦能，本質(zhì)上其實(shí)是加速內(nèi)容產(chǎn)品化的機(jī)制。這種機(jī)制有著多樣的內(nèi)容生產(chǎn)形式和分發(fā)渠道，確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的兩端足夠發(fā)達(dá)。寶寶知道在中間把關(guān)內(nèi)容，建造樣本和標(biāo)桿，提升整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)高度。更重要的是，寶寶知道現(xiàn)存高質(zhì)內(nèi)容已然形成自身內(nèi)容核心壁壘，并同時(shí)為百度搜索生態(tài)起到非常強(qiáng)的反哺作用。

對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，寶寶知道的內(nèi)容賦能機(jī)制，將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與分發(fā)的良性循環(huán)，這對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展都將起到積極的促進(jìn)作用，未來(lái)將有更多孕育用戶的知識(shí)痛點(diǎn)需求將得到充分滿足，母嬰內(nèi)容行業(yè)內(nèi)容賦能會(huì)是整個(gè)行業(yè)的主旋律。

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