談談“微信搜索”的營銷與商業(yè)價值

搜狗與騰訊合作以后，得到騰訊資源的支持還是比較大的，看得見的主要有三個方向，一是在QQ版圖上對搜狗的支持，主要是搜索入口的導流，給搜狗提供流量支持，使搜狗移動搜索一出生就有個市場第二的起點地位；二是雙方在功能交互上的融合打通，比如先后推出支持QQ表情同步的手機輸入法、PC端輸入法，并實現(xiàn)表情在微信中的使用等；三是搜狗微信搜索，微信公眾號數(shù)據(jù)對搜狗開放，使用搜狗搜索可以瀏覽或查詢到相關公眾號以及文章。

上面提到的三點對搜狗都很重要，但真正可能對搜狗未來有影響，而且對自媒體有吸引力的還是搜狗搜索對微信公眾號數(shù)據(jù)的接入。因為它終于滿足了用戶對公眾號內(nèi)日“對外公開”的需求，使苦心在微信上經(jīng)營內(nèi)容者有了重見天日的感覺。

所為對外公開，在基礎層面其實是指被微信封閉在手機端的內(nèi)容，終于能夠借由搜狗搜索在PC端看到了。這是一個很重要的推動，在此之前，微信作為一個封閉的移動互聯(lián)生態(tài)，實際上是把微信公眾號的內(nèi)容都“鎖”在朋友圈里的。在微信上，大量的作者在搞原創(chuàng)，寫文章，其中不乏優(yōu)質(zhì)作品，但長期以來，都是單方面的從PC端向移動端輸入內(nèi)容，發(fā)布以后在微信朋友圈里單體循環(huán)，外面根本看不到。這至少對自媒體運營者來說是個悲劇，微信上的自媒體就像PC端的個人站點，個人站在PC端是有被證明有效的、生態(tài)式的自我營銷解決方案的--也就是SEO搜索引擎優(yōu)化，不管再小的站點，只要在內(nèi)容上有特色，它們就能夠在谷歌、百度里被搜索到，但微信自媒體不行，在搜狗微信搜索推出之前，它是被屏蔽在搜索之外的，要想推廣，只能靠用戶轉發(fā)、聯(lián)盟式互推或者干脆在廣點通上做廣告。

現(xiàn)在搜狗微信搜索還是比較初級的，它沒能在微信上被嵌入個搜索框，而是接入了微信數(shù)據(jù)，在PC端實現(xiàn)微信搜索，但即便如此，對自媒體的實際作用也非常大，以我的公眾號【信海光微天下】為例，如果在微信搜索輸入相應關鍵詞，選“公眾號搜索”，結果就能出現(xiàn)幾個相關的公眾號（包括動機不良者搞的山寨號），但【信海光微天下】是排在第一位的，同時顯示的還有賬號的二維碼，以便PC端用戶持手機掃描加關注，這這些搜索功能在微信上其實可以實現(xiàn)，搜狗只是把它搬到了PC端。

關鍵的在后面，用戶點【信海光微天下】，就會發(fā)現(xiàn)可以看到這個微信賬號所有的歷史文章，這算是擊中一個用戶的小痛點。以前用戶關注某優(yōu)質(zhì)微信號，要看他的往期文章，只能通過一個個的關鍵詞回復或者在“歷史內(nèi)容”中查看，現(xiàn)在在PC端則可一鍵調(diào)閱，還可以把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉發(fā)到PC端互聯(lián)網(wǎng)上，當然，這也方便了抄襲者。

這是公眾號搜索，它的主要作用是方便用戶檢索訂閱的需求，搜狗搜索如果未來欲進一步發(fā)展，完全可以以此為基礎建設自己的公眾號內(nèi)容聚合平臺，搞排行榜或者分類推薦什么的，類似于PC端的新浪博客、360自媒體百科等，形成一個可以自我循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，試想，如果搜狗微信搜索有一個“微信公眾號的內(nèi)容首頁”，它意味著什么？等于在去中心的微信生態(tài)之外搞了一個“搜狗微信中心”，這將又是一個意見領袖與大V的春天啊。

當然，這多半主要取決于微信怎么想。

還有“文章搜索”選項，也就是輸入關鍵詞，搜索結果調(diào)出的不是公眾號，而是公眾號文章，這類似于PC搜索引擎的關鍵詞搜索，但要模糊的多，它只是提供一個微信閱讀的導向，還沒有形成精確的人機交互。

比如，現(xiàn)在世界杯期間，我關注巴西和智利的比賽，就可以輸入“巴西 智利”，結果就呈現(xiàn)出這方面內(nèi)容的最新相關微信文章。

還有一種情況：當你想分享很久前在微信上看過的文章時，特別是想不起是誰寫的時候，用微信得一個一個翻公眾號或朋友圈查找，但用微信搜索則省心省力，單靠幾個關鍵詞就能快速找到想要的文章。

用戶這些需求的滿足，雖只是解決了微信公眾號信息流的效率問題，釋放了公眾號信息的價值，但總之是給微信自媒體生態(tài)圈的長尾們增加了曝光的機會，多了一個途徑。

從近期看搜狗的微信搜索，第一，它是有商業(yè)價值的，一定能夠有辦法實現(xiàn)公眾號的SEO優(yōu)化，但至于怎么SEO優(yōu)化，還需要時間來觀察和總結，也需要微信和搜狗在技術上的深入合作，拿出一套合理的算法，那么多微信公眾號文章，怎么決定哪一篇排名在前呢？是按閱讀量轉發(fā)量發(fā)布時間，還是微信號訂戶數(shù)量或者其他？如果解決方案完美，未來搜狗和微信就可以在相關結果頁賣廣告、搞競價排名之類。

第二，微信搜索可以提升搜狗搜索本身的商業(yè)價值，前提是搜狗能夠把微信內(nèi)容很好的融合到搜狗的整個搜索結果中，促進其人機交互的完美性，提升“搜狗搜索”的服務，而不在于在微信這個獨立王國中玩搜索。盡管已經(jīng)有幾百萬個微信號，但“微信搜索”本身的“內(nèi)容池”畢竟有限，除非有特定目的--比如搜索自媒體或自媒體文章，在短期內(nèi)，微信搜索還不能成為一個必須的生活助手。

而從長遠看，隨著內(nèi)容的積累越來越大，微信搜索的想象空間肯定也會隨之增大。搜索引擎向社會化網(wǎng)絡邁進是個必然的發(fā)展方向，因為目前已經(jīng)有超過10%的網(wǎng)絡內(nèi)容是通過搜索引擎是獲取不到的，這些內(nèi)容主要分布在社交平臺和點對點問答平臺，未來這個比例只會更高，而且社交化搜索的一大特色是可以直接連接到人。如果借助微信，搜狗能夠首先介入“社會化搜索”，這將構成搜狗搜索的一個優(yōu)勢，前提則是微信允許搜狗介入微信的整個生態(tài)--比如朋友圈，使搜狗能夠進行場景整合創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)整合與挖掘等，借以實現(xiàn)用戶跟人和服務對接。

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