百度移動(dòng)時(shí)代'關(guān)鍵數(shù)字'時(shí)刻來(lái)臨？

在最近大熱的科幻大片《超體》中，每當(dāng)大腦開(kāi)發(fā)的百分比數(shù)字提升10%都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，而到了50%這個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，LUCY獲得了一項(xiàng)極為關(guān)鍵的能力——掌控。北京時(shí)間10月30日，百度公布了截至2014年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。微天下認(rèn)為百度Q3營(yíng)收額135.2億元與52%的同比增速，都在分析師之前大致的預(yù)判范圍，百度財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)在于一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字：來(lái)自移動(dòng)端的流量首次超過(guò)PC端，在總流量中首次突破50%。移動(dòng)流量占比邁過(guò)了50%大關(guān)的百度，能否像LUCY一樣，開(kāi)始成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的掌控者？這要從移動(dòng)流量占比超過(guò)50%的原因和所能發(fā)揮的作用談起。

盡管數(shù)字枯燥，但我們有必要溫習(xí)一下百度Q3財(cái)報(bào)的關(guān)鍵性數(shù)字：百度第三季度總營(yíng)收為135.20億元人民幣，較2013年同期增長(zhǎng)52.0%，連續(xù)第四個(gè)季度保持50%以上的增長(zhǎng)加速；來(lái)自移動(dòng)端搜索流量首次超過(guò)PC端，移動(dòng)營(yíng)收也持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在總營(yíng)收中占比已達(dá)36%。

在前一季Q2財(cái)報(bào)中，百度移動(dòng)端營(yíng)收在總營(yíng)收占比中達(dá)到了30%，而2013年Q2，百度移動(dòng)端營(yíng)收在總營(yíng)收中占比剛剛突破10%，也就是在一年多的時(shí)間中，百度移動(dòng)端的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了至少翻倍的增長(zhǎng)。

我們對(duì)比BAT三家的移動(dòng)業(yè)務(wù)比例就更能看出端倪。相比而言，阿里巴巴目前來(lái)自移動(dòng)端的營(yíng)收比例僅為19.4%，而騰訊由于沒(méi)有在財(cái)報(bào)中公布移動(dòng)收入占比的確切數(shù)字，但業(yè)內(nèi)普遍估算出的數(shù)字大約可能只有15～18%。騰訊坐擁QQ和微信兩大移動(dòng)社交利器，而阿里巴巴的主營(yíng)業(yè)務(wù)距離消費(fèi)更近，那么為何在移動(dòng)收入占比中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度呢？

原因肯定是多方面的，但微天下認(rèn)為導(dǎo)致百度移動(dòng)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的根本原因，是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪中，雖然看似是三家互有王牌在手，但百度搜索、百度地圖在用戶(hù)日常使用中的依賴(lài)性逐步提高，導(dǎo)致百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)變形能力更強(qiáng)。

其實(shí)在產(chǎn)品布局和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建層面，BAT三家的業(yè)務(wù)是犬牙交錯(cuò)，但在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，百度搜索的市場(chǎng)份額高達(dá)79.8%，相比谷歌手機(jī)搜索5.5%、宜搜的4.0%，占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。而在地圖方面，百度地圖APP的實(shí)際使用率現(xiàn)在已經(jīng)把老對(duì)手高德地圖甩在身后，加上百度直達(dá)號(hào)等連接人與服務(wù)的產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，百度在移動(dòng)端變現(xiàn)的能力和效率都在財(cái)報(bào)中得到了充分的肯定。

從因果角度來(lái)看，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)在培育幾年之后開(kāi)始收獲，也之前大規(guī)模的投入也有密切關(guān)系。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)公司平均將7%的營(yíng)收投入研發(fā)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約為4%，百度則大約為12%，其投入資金還在不斷增長(zhǎng)中。大量資金研發(fā)資金的投入，使得百度在智能硬件、人工智能等全新的領(lǐng)域具有了領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在百度旗下已經(jīng)有14款過(guò)億用戶(hù)的APP，這并非有眼光就能實(shí)現(xiàn)，而是真金白銀的研發(fā)費(fèi)用支撐起來(lái)的。能識(shí)別地溝油的百度筷搜、最新的可穿戴設(shè)備baiduEye、以及百度智能自行車(chē)系統(tǒng)DuBike，都讓百度的科技范兒更足，從未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)和布局的角度來(lái)看，百度是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中與巨頭谷歌最為相似的一家。

在兩年前說(shuō)起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，給人感覺(jué)更多的只是一種趨勢(shì)，BAT三家的收入大頭都還來(lái)自于PC端。商家對(duì)原本對(duì)移動(dòng)端廣告的效果也存在顧慮，但現(xiàn)在用戶(hù)使用習(xí)慣方式了非常明顯的逆轉(zhuǎn)，很多原來(lái)的PC用戶(hù)現(xiàn)在回到家中根本就不愿意去打開(kāi)PC了，通過(guò)手機(jī)或者平板電腦也能購(gòu)物和娛樂(lè)，這使得移動(dòng)端對(duì)日常生活的滲透能力大大增強(qiáng)。據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前移動(dòng)端CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）與PC的差距正在逐步收窄，這一方面導(dǎo)致了廣告主大范圍向移動(dòng)端遷移，但影響更深刻的是，廣告主們正在將自己的線下業(yè)務(wù)向線上遷移。在這種遷移過(guò)程中，百度移動(dòng)搜索和百度地圖產(chǎn)生的導(dǎo)流價(jià)值就越發(fā)明顯，這也使得百度移動(dòng)端的流量與收入出現(xiàn)了大幅度的提升。

近日，著名投資銀行奧本海默于發(fā)布研究報(bào)告，將上調(diào)百度目標(biāo)股價(jià)至280美元，評(píng)級(jí)升為買(mǎi)入。該機(jī)構(gòu)分析師認(rèn)為，百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)，隨著移動(dòng)貨幣化能力的提高、點(diǎn)擊付費(fèi)模式的發(fā)展，將促進(jìn)營(yíng)收可持續(xù)的增長(zhǎng)。

匯豐銀行近日將百度評(píng)級(jí)為“增持”，短期目標(biāo)價(jià)為245美元，其給出的理由就是百度在移動(dòng)端的高增長(zhǎng)。

百度移動(dòng)端流量占比突破50%，這對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個(gè)值得銘記的標(biāo)志性的數(shù)字和節(jié)點(diǎn)。百度正在用門(mén)檻更高的語(yǔ)音、圖像搜索，以及人工智能和智能設(shè)備，在努力移動(dòng)端拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。對(duì)百度而言下一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)字，可能會(huì)是移動(dòng)收入占比超過(guò)50%，按照目前的趨勢(shì)，這個(gè)關(guān)鍵數(shù)字的實(shí)現(xiàn)可能會(huì)在一年內(nèi)發(fā)生。BAT三家的勝負(fù)手，也正在由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，不知道阿里和騰訊的高管看到百度Q3財(cái)報(bào)會(huì)做何感想，但微天下認(rèn)為騰訊和阿里在移動(dòng)端出狠招、出大招的必要性和急迫性正在提升。c

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