京東發(fā)財報了 東哥開奶茶館了

從最新財報 窺京東動向

在今天創(chuàng)業(yè)大街JD+ 智能奶茶館正式開業(yè)，東哥攜奶茶蒞臨的同時，京東的Q1財報也如期而至，如果說開奶茶館，顯示了東哥重情、公平（京東、奶茶館一人一個品牌）、溫情一面的話，那么財報，則通過冰冷的數(shù)字，顯示了京東真實的一面，而二者之間的聯(lián)系......且看后文分析。

業(yè)績超預期

財報顯示，該季度京東實現(xiàn)凈營收366億元人民幣（約合56億美元）；季度凈虧損為7.102億元人民幣（約1.146億美元）。

財報數(shù)字永遠是有營收有虧損，但單純的數(shù)據(jù)沒有什么意義，如果一句話評價的話是：高于市場預期，主要體現(xiàn)在營收方面。雅虎財經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)顯示，15位分析師平均預計，京東第一季度凈營收人民幣356.5億元；財報顯示，京東第一季度凈營收366億元，同比增長62%，超分析師預期。

作為一家高速擴張的互聯(lián)網(wǎng)公司，京東依舊是虧損的，但一季度財報體現(xiàn)的變化是虧損面的收窄，今年第一季度京東凈虧損為7.102億元人民幣，但去年同一時間段這個數(shù)字是38億，虧損幅度大幅收窄主要得益于股權激勵費用的降低，但來自與騰訊戰(zhàn)略合作及收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務產(chǎn)生的相關無形資產(chǎn)攤銷費用則有所上升。

京東一季度發(fā)展的超預期其實已經(jīng)體現(xiàn)在股市上，與在美股表現(xiàn)一般的大部分中概股相比，京東一季度股價呈現(xiàn)明顯的爬坡趨勢，從季度初的24美元一路上揚，到季度末升到30美元，到四月底達到上市以來的最高位35美元，今天則是33美元。股價的上升在某程度上體現(xiàn)了市場的預期。

財報還披露了其他一些體現(xiàn)“超出市場預期”的數(shù)字：

交易總額（GMV）達人民幣878億元，同比增長99%，為行業(yè)平均增速的2倍*以上。年度活躍用戶數(shù)在截至2015年3月31日的12個月期間達到1.052億，同比增長90%。完成訂單量達到2.272億，同比增長76%。移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的42%，同比增329%。

按國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，全國網(wǎng)上商品零售額為6310億元，增長41.0%，如果以此比較，京東一季度的業(yè)績增速是行業(yè)平均增速的兩倍以上。再次體現(xiàn)了電商業(yè)對傳統(tǒng)零售業(yè)的強大挑戰(zhàn)力。

收入結構發(fā)生變化 趨多元化

一季度財報數(shù)字還體現(xiàn)了京東在整個收入結構上的變化，比如京東業(yè)務的增長主要來自自營業(yè)務和第三方業(yè)務兩塊，但其中第三方業(yè)務表現(xiàn)突出，同比增幅185%，這個數(shù)字反映出京東在平臺建設方面的進展。

在銷售品類上京東正逐漸擺脫對3C產(chǎn)品的依賴。2015年第一季度，非3C類商品（日用商品及其他品類商品）的交易總額占總交易額比例較去年同期的39.1%躍升至49.4%，與3C類商品幾乎均分天下；品類的多元化意味也意味著正在向一站式網(wǎng)絡購物平臺邁進。

多元化的進展在入口上也有體現(xiàn)，京東去年第四季度有36%的訂單來自移動端，今年第一季度這個數(shù)字上漲到42%，而同比增幅是329%，這體現(xiàn)出一年來京東在移動端上的進展。這一年中，京東通過手機客戶端和微信、手機QQ、微店三個移動社交購物平臺完成了移動端整體布局。

這三個移動入口各有其責，京東APP（手機客戶端）是以“用戶體驗”為中心，而微信和手Q購物入口則主要負責拉新，按說，到3月份，微信手Q為京東平臺每天引進的新注冊用戶數(shù)已經(jīng)占京東全平臺一半以上。

四面出擊的“搶風口戰(zhàn)略”

客觀說，中概股“回家”心切的大形勢，京東股價能在一季度保持一路上揚，業(yè)務規(guī)模迅速擴大，最主要的原因還是因為采取了超速擴張的戰(zhàn)略，這一年來，劉強東馬不停蹄，四面出擊，殺入多個全新的垂直領域市場。

以發(fā)財報的今天為例，媒體報道了涉及劉強東的兩個活動，其一是到創(chuàng)業(yè)大街為JD+智能奶茶館剪彩，這當然不只是體現(xiàn)了“霸道總裁對嬌妻的真愛”，其實質(zhì)是京東在智能領域的進一步布局，JD+計劃是京東以智能硬件行業(yè)為目標建設的生態(tài)服務，其目的是整合智能行業(yè)內(nèi)外部資源，為不同階段的硬件企業(yè)服務。JD+智能奶茶館除了是京東JD+孵化器的落地窗口之一，同時還將承載智能新品首發(fā)、路演、體驗，創(chuàng)業(yè)者交流、融資洽談、行業(yè)權威信息發(fā)布等活動。在JD+智能奶茶館可以看到不少智能產(chǎn)品，比如能夠通過京東微聯(lián)APP進行互聯(lián)互通的智能水杯、智能豆?jié){機、智能體脂秤、訊飛小柔機器人等。

另外一個是京東和途牛聯(lián)合宣布了雙方的投資協(xié)議，途牛將獲得總計5億美元的投資。交易完成后，京東將成為途牛第一大股東，占途牛27.5%的股權比例，并獲得一席途牛董事會席位。交易包括，京東將投資總計3.5億美元用以認購途牛股份，其中包括2.5億美元現(xiàn)金以及向途牛提供1億美元資源及運營支持。包括途牛獲得京東旅行-度假頻道網(wǎng)站和移動端的5年免傭金獨家經(jīng)營權，這次投資的目標當然是京東在在線旅游方面的布局。

2015年重點：金融、智能、O2O

事實上，從2013年開始，京東每年都會大力投資至少一個全新的業(yè)務，包括兩個集團級的大投資：2013年成立了京東金融集團，2014年和騰訊戰(zhàn)略合作后成立拍拍網(wǎng)，到目前，整個京東集團旗下已經(jīng)擁有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、京東到家（O2O）、海外事業(yè)部六個業(yè)務板塊。

2015年，京東的重點進攻目標則是京東金融、京東到家（O2O）、京東智能三大業(yè)務。其中京東金融自2013年10月獨立運營以來，現(xiàn)在是京東集團增長最快的業(yè)務，消費金融和眾籌已可說是行業(yè)第一品牌。2015年第一季度，又上線了股權眾籌。

京東智能是一年前掛牌，一年中，京東智能硬件全年出貨訂單量差不多一千萬單，在售超過500個品牌。目標是未來三年為上百家企業(yè)提供孵化、加速以及智能解決方案落地服務。

京東到家是在今年3月底京東宣布升級提速的O2O業(yè)務升級，為獨立全資子公司，除了針對人們的日常所需提供本地生活服務外，其中實物商品將以京東為主導發(fā)展，在生鮮類商品上實現(xiàn)突破，最大優(yōu)勢應該是京東的用戶群和配送體系。

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