闖智能手機血海,半路殺出的ZUK行么

月底會有ROM、下半年發(fā)首款手機Z1、在模式上“跟小米有一部分類似，跟小米有一部分不類似”、競爭對手也包括聯(lián)想……，這是6月8日，在手機行業(yè)新軍ZUK舉辦的媒體溝通會上，ZUK粉絲CEO常程透露的一些關(guān)鍵信息。

當(dāng)下，智能手機市場一片血海，前有華為、小米等廠商在積極搶食中高端市場，后有魅藍、榮耀等品牌開始狠心放“價”，以799的價格和相對不錯的配置橫掃千元機市場。更要命的是，從樂視到360等素有顛覆者之稱的廠商也開始做手機，這不能不讓智能手機市場處于更為慘烈的激戰(zhàn)前夜。而就在此時，ZUK殺進來了。作為手機行業(yè)新軍，其究竟有哪些本事，能不懼競爭大膽闖入？

半路殺出個ZUK

與樂視、360做手機早就為業(yè)界議論良久相比，ZUK的闖入對業(yè)界不能不說是突然的，此前并無相關(guān)風(fēng)聲透露。雖然暫不能說是否突然襲擊，但至少讓下半年和未來手機市場多了一位斗士，多了一些看頭。

說其是斗士，并非憑空扣上的這頂帽子。因為其母公司不是別人而是聯(lián)想。而更讓人意想不到的是，ZUK所在的辦公大樓是聯(lián)想在全球唯一一個不打聯(lián)想logo的。由此來看，不僅充分顯示了ZUK的獨立性，而且也預(yù)示著這個竭力去聯(lián)想化的手機品牌，承載的不只是母公司的厚望，更是自身在獨立運作的模式下要活下來且活的很好的渴望。

在ZUKCEO常程看來，中國的手機可以分成兩類，一類是做手機的，一類是不做手機的。其中，小米、樂視、360是不做手機的一類，是三家非傳統(tǒng)手機的公司。常程認為，小米之所以那么短的時間內(nèi)爬到這么大的份額，完全是不用做手機的套路做手機。而ZUK今天之所以敢進這個市場，是因為“小米在克隆聯(lián)想的路子，1999殺到999殺到799、599，今天殺到499，真的忘記了他們當(dāng)初出發(fā)說發(fā)燒也好說初心也好，忘記了他們當(dāng)初出發(fā)的一些最本質(zhì)的東西，這是我們有機會去打的。”

把聯(lián)想列為競爭對手

手機市場發(fā)展到今天，國內(nèi)廠商已經(jīng)形成了約定俗成的風(fēng)氣，那就是新品不斷，全產(chǎn)品線發(fā)力，大玩機海戰(zhàn)術(shù)。這有點像撒網(wǎng)捕魚，只要網(wǎng)夠大，機型多，就一定能贏得一定的市場份額。

事實上，不僅是“中華酷聯(lián)”等老牌廠商，即便是新加入戰(zhàn)局的樂視也是一氣發(fā)布了高中低端三款手機，而有消息稱，360屆時也不會只發(fā)布一款手機。

不過，對于手機行業(yè)新軍ZUK來說，其并沒有選擇這種機海戰(zhàn)術(shù)，而是制定了每年只推出一到兩款手機的產(chǎn)品策略，聚焦于精品，更加注重ROM、UI等“軟功夫”，以追求極致的用戶體驗。

可以說，不選擇機海戰(zhàn)術(shù)正是ZUK的一大差異化所在，而或許也正是這種差異化的產(chǎn)品策

略，才讓ZUK有底氣將自己的母公司聯(lián)想也列為競爭對手。

在現(xiàn)場，當(dāng)問及“跟聯(lián)想是競爭關(guān)系還是聯(lián)想的子品牌？”時，常程說，“我覺得競爭是必須的，不光跟聯(lián)想競爭，我們會跟所有人競爭。比如像小米、華為、OPPO、VIVO?！?/p>

粉絲CEO和他的“粉絲經(jīng)”

作為ZUK的CEO，常程因為樂意與粉絲打交道而被稱為粉絲CEO。在他的新浪微博上，已有將近200萬粉絲，以平均一天一條的頻率發(fā)微博與粉絲交流。

而在常程的帶領(lǐng)下，整個ZUK團隊都注重與粉絲的交流?，F(xiàn)在，每天晚上8點到10點，ZUK的團隊成員都會和粉絲們聚集在一個QQ群中，在里面討論ROM開發(fā)的問題，這種討論用常程的話說就是“非常深地去討論”，工程師會在線跟粉絲直接做溝通。

事實上，這正是ZUK粉絲CEO常程的“粉絲經(jīng)”，從理念到行動，讓ZUK的粉絲與其他手機品牌的粉絲不一樣，“他們在這兒享受到的級別比你們想象到的高的多的多，不是來參加一次活動送你一個機票、一個手機、酒店，不是這樣的，他們能參與到最后的決策?！?/p>

讓粉絲參與到最后的決策，或許這在手機業(yè)界還是第一次。而某種程度上說，也正是這種第一次，讓一年只做一到兩款手機的ZUK有更為十足的底氣去叫板手機業(yè)界，叫板包括它的母公司聯(lián)想在內(nèi)的所有手機廠商。

6月19日，ZUK會舉辦一場大型活動，在這個活動中，不僅ZUK品牌的寓意會首次亮相，而且ZUK的粉絲們也將齊聚一堂。而到底粉絲CEO常程和他的“粉絲經(jīng)”能否贏得外界認可，大膽闖入智能手機血海的ZUK能否不辱使命旗開得勝，且讓我們拭目以待。

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