谷歌會(huì)以什么樣的體位回歸中國(guó)？

近，一系列信號(hào)表面，已經(jīng)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)五年的谷歌有可能會(huì)回歸中國(guó)，這些信號(hào)包括2010年以來(lái)首次投資中國(guó)人工智能初創(chuàng)企業(yè)、選擇華為代工新款手機(jī)、服務(wù)器再入內(nèi)地、大量購(gòu)買(mǎi)中文域名，IP地址解析直接指向“中國(guó)北京Google公司”等。

鑒于信號(hào)如此之多，有理由認(rèn)為，谷歌高層正在認(rèn)真的醞釀一次回歸中國(guó)行動(dòng)，當(dāng)然，最終谷歌能否回歸，也不是它單方面說(shuō)了算，而要計(jì)入各種復(fù)雜因素，畢竟，谷歌當(dāng)年是以一種很特別的方式離開(kāi)這個(gè)的。

谷歌在2000年就來(lái)到中國(guó)，比百度推出中文搜索服務(wù)要早，并在早期曾經(jīng)一度占有中國(guó)搜索市場(chǎng)的主要份額，但到了2010年初，因?yàn)閷?duì)被要求審查Google. cn上的搜索結(jié)果持有異議，宣布將搜索服務(wù)由中國(guó)大陸轉(zhuǎn)至香港，到了2014年，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的份額將至基本為零。

谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)的五年正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)高速發(fā)展的五年，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的五年，五年間，谷歌在全球范圍內(nèi)高歌猛進(jìn)，但卻唯獨(dú)錯(cuò)失了中國(guó)這個(gè)發(fā)展最迅速的新興市場(chǎng)，中國(guó)有全球最多的網(wǎng)民，有全球最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，是全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。在谷歌退出以前，它是在中國(guó)市場(chǎng)上是相對(duì)最成功的一個(gè)跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它退出以后，不但使百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)再無(wú)對(duì)手，還只能坐視它在美國(guó)的老對(duì)手蘋(píng)果憑借其智能手機(jī)生態(tài)在中國(guó)跑馬圈地，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的年?duì)I收高達(dá)370億美元。

實(shí)際上，即便在谷歌內(nèi)部，對(duì)于退出中國(guó)也一直存在爭(zhēng)議，時(shí)任谷歌CEO的埃里克·施密特就“一向認(rèn)為打入中國(guó)市場(chǎng)不僅是個(gè)英明的商業(yè)決策，從道德價(jià)值觀而言也是正確的選擇”，據(jù)說(shuō)拉里也持有類(lèi)似看法，持有反對(duì)意見(jiàn)的是謝爾蓋·布林。

谷歌肯定知道其他巨頭正在心中暗笑其“迂腐”，它們也一直在做一些可以繞過(guò)不同價(jià)值觀與中國(guó)達(dá)成妥協(xié)的努力。事實(shí)上，從現(xiàn)在谷歌的業(yè)務(wù)看，并非沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)的第三條路，比如在中國(guó)市場(chǎng)放棄搜索、郵箱這類(lèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)，而直接把其它業(yè)務(wù)架設(shè)進(jìn)來(lái)，比如Google Play商店、Google Play游戲等。今年8月份，谷歌進(jìn)行了改組，為自己創(chuàng)建了一家名為Alphabet Inc.的母公司，在Alphabet旗下有許多與搜索并列的業(yè)務(wù)，比如智能家居業(yè)務(wù)Nest、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)Fiber、健康公司谷歌生命科學(xué)以及無(wú)人駕駛汽車(chē)、無(wú)人機(jī)等業(yè)務(wù)等，這些很適合進(jìn)入中國(guó)。

Alphabet的創(chuàng)立體現(xiàn)了谷歌要成為一家偉大公司的決心與理想，而一家真正偉大的公司，肯定不會(huì)永遠(yuǎn)放棄世界上最大的市場(chǎng)。

谷歌最終未必一定能夠成功回歸中國(guó)，但即便僅僅作為一種可能性，也當(dāng)引起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的高度警惕，不止是百度，而是所有巨頭。盡管谷歌已經(jīng)離開(kāi)五年，但其在中國(guó)市場(chǎng)仍有相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度，有大批“死忠粉”，更關(guān)鍵的是，谷歌離開(kāi)的時(shí)候僅僅是一家搜索公司，但回歸之時(shí)，已經(jīng)是一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尤其是它一手創(chuàng)造了安卓這頭怪獸，占有智能手機(jī)操作系統(tǒng)的大半壁江山，它如果回歸，將對(duì)靠各種應(yīng)用市場(chǎng)吃飯的企業(yè)是個(gè)沉重打擊。

實(shí)際上，只要遵守中國(guó)法律，谷歌的回歸應(yīng)該是值得歡迎的，這不但體現(xiàn)了一個(gè)世界級(jí)開(kāi)放市場(chǎng)的胸懷，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。原因有三，其一，目前中國(guó)的Android應(yīng)用市場(chǎng)亂象橫生，不僅給Android開(kāi)發(fā)者帶來(lái)極大困擾，也給普通用戶都帶來(lái)了極大的危害。Google Play的回歸，對(duì)于規(guī)范目前混亂的Android市場(chǎng)，將有正面作用；其二，谷歌強(qiáng)大的創(chuàng)新能力有利于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)；其三，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)近年來(lái)由于BAT巨頭的過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，正日益走向“階層固化”，谷歌作為外來(lái)巨頭，有可能產(chǎn)生鯰魚(yú)效應(yīng)。

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