跨越“刷墻時代”：有了雙11，馬云為何還要造年貨節(jié)

阿里年貨節(jié)表明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對農(nóng)村的的爭奪已經(jīng)跨越“刷墻時代”，進入修橋鋪路造節(jié)的第二個階段。

馬云的野心你永遠無法窺測。雙11全天交易額912億元，破8項世界紀錄，但阿里仍表示不滿足，在雙十一次日凌晨就放風出來，稱阿里團隊正在策劃另外一個完全不同的節(jié)日，即淘寶“年貨節(jié)”，網(wǎng)友評論說：一只手已剁，請馬總幫忙給留一只。

轉(zhuǎn)眼年根已到，年貨節(jié)開幕，但看了年貨節(jié)的頁面、活動以及媒體的一些報道，卻發(fā)現(xiàn)阿里辦年貨節(jié)跟雙十一風格完全不一樣，貌似不是奔著“剁手節(jié)”去的，而是有“流水”之外其他的訴求。

不妨看下細節(jié)：首屆阿里年貨節(jié)在臘八節(jié)開幕，一直延續(xù)到1月21日，在阿里系四大電商平臺：農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算同時舉辦，其主題是“全球年貨、團圓盛宴”。據(jù)阿里方面說，該節(jié)日旨在為廣大消費者打造一個有真正年味的“節(jié)日”，掀起“洋貨下鄉(xiāng)、土貨進城”的熱潮。“希望通過這場與眾不同的年貨節(jié)，幫助農(nóng)村消費者享受到城市、海外的豐富年貨，各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也將被送到更多城市消費者手里”。

本次年貨節(jié)阿里巴巴組織了一大批農(nóng)家“土貨”，同時，專門定制的農(nóng)家年貨大禮包，如延安大禮包、山貨大禮包、海鮮大禮包、品味山東大禮包等等，這些商品將通過互聯(lián)網(wǎng)方式給消費者帶去正宗的農(nóng)家味道。除了傳統(tǒng)中華美食，還有進口“洋味道”，阿里組織了丹麥愛氏晨曦全脂純牛奶、英國女王最愛的川寧紅茶、丹麥皇室御用藍罐、西班牙皇室御用橄欖油等歐洲宮廷御用珍品，將之在今年春節(jié)前夕集中送進中國家庭。

當然除了商品，還有中國電商們慣用的手段--購物券“大紅包”，一共發(fā)放了五億元。

年貨節(jié)是阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個節(jié)日，靈感據(jù)說是源自阿里高管和馬云去年8月的延安之行。4個月后他重回延安，宣布阿里巴巴首屆年貨節(jié)啟動。

到目前為止，除延安行之外，馬云還沒有現(xiàn)身直接為年貨節(jié)造勢，但他卻在年貨節(jié)開幕之日，親自為100位來自西部六省區(qū)的鄉(xiāng)村教師頒獎，每名“馬云鄉(xiāng)村教師”獲得10萬元資助。同時，已經(jīng)放下教鞭20年的馬云還走上講臺，為100位鄉(xiāng)村教師上了一堂課。

還有另外一條看起來不相干的新聞，就是昨天晚上阿里音樂董事長高曉松發(fā)微博承諾要下鄉(xiāng)教音樂：“不但我自己，阿里音樂旗下未來全體藝人都會輪流下鄉(xiāng)教音樂，有美育的民族才有未來。”

幾條新聞疊加起來看，阿里辦年貨節(jié)的野心就很明確了，不是為了流水，也不是為了過年娛樂，而是為了農(nóng)村這個電商大市場。馬云之前其實很明確的說過，雙十一是網(wǎng)民的，而年貨節(jié)是農(nóng)民的。要用電商的手段讓農(nóng)民富起來。年貨節(jié)首先要把農(nóng)村的土貨賣到城市。

所謂年貨節(jié)，就是馬云舉全網(wǎng)之力為阿里的農(nóng)村戰(zhàn)略添磚加瓦。農(nóng)村是在電商大戰(zhàn)越來越激烈，都市市場被瓜分殆盡之后，阿里確定的下一個業(yè)務(wù)重點，2014年10月，阿里就宣布了千縣萬村計劃，打算在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。建成之后，其電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。在去年雙十一期間，阿里也重點突出了農(nóng)村淘寶的交易額。

“今年過節(jié)要收禮，要收就收農(nóng)家禮”。在這14個字背后潛藏的，是中國新興的萬億元規(guī)模的農(nóng)村電商市場空間。

除去市場目的之外，年貨節(jié)的舉辦與飽受爭議的雙十一、雙十二電商大戰(zhàn)相比還是有很大區(qū)別的，簡單說，盡管賣年貨賣不出太驚人的流水，年貨節(jié)是一個更討喜和更有“逼格”的節(jié)日，年貨意味著年味，意味著鄉(xiāng)情親情，還意味著吃貨......等等各種情節(jié)，另外年貨節(jié)也沒有一般電商大戰(zhàn)那類激烈的價格競爭、巨頭對峙等硝煙彌漫氣氛，而是相對寬松和諧。當然，更重要的是，年貨節(jié)和農(nóng)村概念，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的社會責任。

阿里一貫善于造節(jié)，年貨節(jié)的出現(xiàn)肯定會引發(fā)市場的集體跟進，估計明年就是一場圍繞年貨的市場大戰(zhàn)了，而最終受益的還是網(wǎng)民和農(nóng)民，網(wǎng)民和農(nóng)民兩個概念有重合之處，農(nóng)民也可能是網(wǎng)民，但整體上說，數(shù)字鴻溝還是有的，農(nóng)民與互聯(lián)網(wǎng)尤其是電商離得還有點遠，網(wǎng)民是年貨節(jié)的主要消費者，農(nóng)民則因為農(nóng)村產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品的熱銷而在經(jīng)濟上受益，而我個人的期待是，希望年貨節(jié)能夠使日漸淡去的年味變得濃郁起來，過節(jié)總需要儀式感，年貨的一個重要功能也是儀式感，現(xiàn)在家里什么都不缺，吃什么平時都有，買年貨不是為了美味，而是年味。

年貨節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對農(nóng)村市場爭奪的升級，在之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對農(nóng)村的作為處于“刷墻時代”，“生活想要好，趕緊上淘寶”、“養(yǎng)豬種樹鋪馬路,發(fā)財致富靠百度”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”等等，而隨著農(nóng)村淘寶這類電商網(wǎng)絡(luò)的下鄉(xiāng)，對農(nóng)村的開發(fā)將進入修橋鋪路造節(jié)的第二個階段。

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