新鮮，從“微博尾巴”大數(shù)據(jù)看手機(jī)市場(chǎng)格局變化

關(guān)于中國(guó)各手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率的調(diào)查報(bào)告已經(jīng)有很多，結(jié)論不一，但調(diào)查方法基本類似，近日，微博根據(jù)“微博尾巴”的“大數(shù)據(jù)”也出了一份報(bào)告。

近日，微博發(fā)布2015下半年智能手機(jī)微報(bào)告，報(bào)告以微博用戶在智能手機(jī)上的行為數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，基于微博用戶在手機(jī)設(shè)備上的行為數(shù)據(jù)做定量分析，通過品牌間的對(duì)比和與去年同期的比較，挖掘差異點(diǎn)與潛力點(diǎn)，展現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)格局的變化?？雌饋?lái)是微博尾巴的大數(shù)據(jù)，實(shí)際微博尾巴數(shù)據(jù)只是其中一部分。

根據(jù)微博今年3月初發(fā)布的2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止四季度末，微博移動(dòng)端月活躍用戶接近2億，日活躍用戶也接近1億。在這一用戶規(guī)模下，微博基于其用戶在手機(jī)設(shè)備上的行為數(shù)據(jù)來(lái)定量分析手機(jī)市場(chǎng)格局變化，再加上其手機(jī)圈外的身份立場(chǎng)，結(jié)論還是有一定的客觀性的。

下面就來(lái)看一下，微博這份報(bào)告中體現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)怎樣的格局變化。

從“中華酷聯(lián)”到“米華VO”

在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼終端的年代，“中華酷聯(lián)”一度成為手機(jī)市場(chǎng)的王者，但是隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策的變化，原來(lái)寄生于運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商出貨量下滑，在真刀真槍的手機(jī)市場(chǎng)廝殺中，廠商們的座次也開始發(fā)生變化。

2014年以來(lái)，隨著“中華酷聯(lián)”的解體，誰(shuí)能擔(dān)綱“新四大”成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。微博此次發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、vivo、OPPO這四大國(guó)產(chǎn)Android品牌穩(wěn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視等也表現(xiàn)優(yōu)異。從微博數(shù)據(jù)看，在存量市場(chǎng)上，小米、華為、vivo、OPPO四大品牌占據(jù)活躍存量設(shè)備37%的份額，上一年度為31%，在Android市場(chǎng)的占有率則由47%提升至59%，集中化趨勢(shì)加劇。

而值得注意的一點(diǎn)是，在微博的報(bào)告數(shù)據(jù)中，三星份額大幅下滑、排名下降。

可以說，這正是手機(jī)市場(chǎng)在血海狀態(tài)下優(yōu)勝劣汰的自然結(jié)果。小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的先行者，其先發(fā)優(yōu)勢(shì)仍然存在，粉絲經(jīng)濟(jì)仍然奏效。而華為包括其旗下品牌榮耀在內(nèi)，在品質(zhì)上勝人一籌，即便沒有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼支持，同樣能以品質(zhì)贏得市場(chǎng)。vivo、OPPO這兩年不斷進(jìn)攻，不管是打時(shí)尚牌還是充電5分鐘、通話半小時(shí)，這兩個(gè)品牌在線下渠道的把控能力還是很強(qiáng)大的。而三星之所以出現(xiàn)份額大幅下滑，其實(shí)也是意料中的事。盡管三星每年也會(huì)發(fā)布新品，但在創(chuàng)新上亮點(diǎn)不多，性價(jià)比不高，加之國(guó)產(chǎn)品牌的全力圍堵，造成市場(chǎng)份額的下滑也便在情理之中。

國(guó)產(chǎn)品牌后勢(shì)依然強(qiáng)勁，聯(lián)想逆勢(shì)下滑

在微博這份報(bào)告中，安裝且激活微博客戶端的新手機(jī)設(shè)備定義為新增設(shè)備。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從新增趨勢(shì)看，國(guó)產(chǎn)Android品牌后勢(shì)依然強(qiáng)勁。其中，增量排名與去年相比，小米、華為保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升；在前10名的廠商中，聯(lián)想排名下滑了五位，跌幅最為明顯。

就具體數(shù)字來(lái)看，小米、華為、vivo、OPPO四大國(guó)產(chǎn)品牌所占份額持續(xù)提升，從2014年31% 提升到2015年37%。賽諾數(shù)據(jù)同樣顯示，到2015年底四大品牌幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山（44%），不僅華為超過蘋果排名第一，小米幾乎與蘋果持平，其他幾家也在快速追趕?！靶滤拇蟆比娉饺牵茸迮c三星的差距則進(jìn)一步縮小。

新增設(shè)備數(shù)據(jù)某種程度上反映著品牌新用戶的增長(zhǎng)情況，與存量市場(chǎng)相比，新增設(shè)備數(shù)據(jù)更是反映出一家品牌的增勢(shì)是否強(qiáng)勁。通過上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌整體上增長(zhǎng)后勢(shì)強(qiáng)勁，這一方面歸因于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們不斷注重新品研發(fā)、功能創(chuàng)新、品牌形象的樹立和推廣，以及在千元機(jī)、中高端等市場(chǎng)中表現(xiàn)出來(lái)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

用戶忠誠(chéng)度理性提升

手機(jī)作為“快速消費(fèi)品”，其更新?lián)Q代越來(lái)越快，用戶的換機(jī)頻率也不斷提升。這種情況下，用戶忠誠(chéng)度直接關(guān)系到一個(gè)品牌的發(fā)展。

盡管微博報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，iOS與Android用戶換機(jī)首選仍為iPhone，但用戶向國(guó)產(chǎn)Android品牌流轉(zhuǎn)意愿在提升。我們看到，2015年IOS用戶換機(jī)時(shí)選擇iPhone的比例為71%，較2014年下降了一個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，Android用戶換機(jī)時(shí)選iPhone的比率則由2014年的36%下降到2015年的30%。尤其是隨著小米、華為、vivo、OPPO這新四大手機(jī)品牌全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，贏得了較高的用戶忠誠(chéng)度。

具體數(shù)據(jù)上，從用戶換機(jī)本品牌留存率看，小米、華為、OPPO、魅族的忠誠(chéng)度均有提升，OPPO、魅族的增長(zhǎng)較為明顯。

這說明，用戶在換機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)品牌的選擇已經(jīng)有了理性提升，并不是所有的用戶都以iPhone為換機(jī)首選。在Android陣營(yíng)中，雖然各大品牌廝殺激烈，但用戶忠誠(chéng)度的提升，說明廠商們?cè)诋a(chǎn)品品質(zhì)、品牌與消費(fèi)者關(guān)系的處理等方面下了很大的功夫。而讓用戶在換機(jī)時(shí)選擇既有品牌，也成為手機(jī)作為“快速消費(fèi)品”時(shí)代中廠商們的頭等要?jiǎng)?wù)。

總體來(lái)看微博這份報(bào)告，其基于微博用戶使用智能手機(jī)的行為數(shù)據(jù)，客觀呈現(xiàn)了各品牌智能手機(jī)用戶的活躍情況，對(duì)了解手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和格局變化是有積極意義的。

生成海報(bào)

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